Конец года – это то самое время, когда каждый человек на земле, являющийся частью общества, вовлеченный в процессы непрерывного развития окружающего мира и удовлетворения собственных амбиций, от простого работника до владельца розничной сети, подводит итоги прошедшего года, анализирует произошедшее и ставит перед собой новые цели.
и задачи.
Лишь подход и оценка произошедших событий у разных людей различаются, но цель у всех одна – на основе полученной информации сформировать новые критерии успешного года.
Кто-то посчитает удачей в новом году устроиться на хорошую работу и закрепиться на новой должности, а для других получение прибыли в несколько миллионов для собственной компании будет считаться провалом.
Переходя к теме прогнозов развития рынка интернет-рекламы в 2008 году, прежде всего хотелось бы затронуть тему развития интернет-сообщества в целом, поскольку именно оно в конечном итоге определяет вектор и направление развития рынка интернет-рекламы.
2007 год показал, что современные пользователи сети в большинстве своем уже не являются безликими хостами и хитами, блуждающими по сети с сайта на сайт в поисках той или иной информации.
Информационный хаос и техническая безграмотность постепенно уходят в историю.
Границы между желаемым и возможным исчезают. Сегодня нет необходимости вникать в технические нюансы, чтобы реализовать желаемое; Всю черновую работу за вас делают автоматизированные веб-сервисы, которые поражают динамикой своего развития и, самое главное, дружелюбным, интуитивно понятным интерфейсом.
Нет необходимости изобретать велосипед. А повсеместное внедрение веб-стандартов и продуктов open_source с учетом развития современных технологий облегчает жизнь разработчикам этих веб-сервисов.
Все это в конечном итоге привело к бурному росту такого явления, как социальные сети.
Популярность социальных сетей сразу привела к появлению нового вида услуг.
СМО (Оптимизация социальных сетей, продвижение в социальных сетях) на рекламном рынке.
Исходя из того, что 2007 год ознаменовался бурным ростом социальных сетей как в Рунете, так и за его пределами, а тенденция роста явно сохраняет более чем положительную динамику, можно сделать основной прогноз, что рынок услуг онлайн-рекламы отреагирует таким же образом.
В 2008 году с этой целью было сделано соответствующее предложение.
Наряду с предложениями по SEO , контекстная реклама и медийная реклама – SMO станет неотъемлемой частью комплексного пакета продвижения веб-проекта.
Главным преимуществом SMO перед SEO, на мой взгляд, является прежде всего доминирование интеллектуального мышления над техническим при проведении рекламной кампании.
SEO — это на 80% рутина, в отличие от SMO, где доля рутины минимальна.
А кроме того, SMO позволяет напрямую связаться с целевым покупателем, в отличие от SEO, где основной целью является поисковая система.
Не говоря уже о затратах, где SMO оставляет SEO далеко позади.
Все это должно привести к развитию и популяризации СМО-услуг.
Ввиду этого, а также постоянно возрастающей роли контента, услуги копирайтинга станут наиболее востребованными с 2008 года.
Здесь хотелось бы сделать небольшое отступление.
В сентябре 2007 года я провел исследование рынка интернет-рекламы для внутренних нужд нашей компании.
Путем опроса (под видом клиента) я опросил более 50 компаний, предоставляющих услуги интернет-рекламы из различных ценовых групп.
В каждом втором на вопрос о наличии своего копирайтера ответили отрицательно (то есть данная услуга не оказывалась), а среди остальных 50% добрая половина оставляет копирайтеров на аутсорсинге из-за низкого спроса.
Поэтому свой второй тезис о прогнозах на 2008 год я бы сформулировал так: рост спроса на услуги профессиональных копирайтеров.
На фоне мирового финансового кризиса рынок онлайн-рекламы будет демонстрировать совершенно асимметричную динамику: по оценкам аналитической компании eMarketer, предполагаемый рост рынка составит 20% (с нынешних 21 млрд до 27 млрд долларов).
В свою очередь, в 2008 году продолжится приток крупных офлайн-рекламных агентств на рынок онлайн-рекламы, которые поглощают (именно поглощают, а не сливают) молодые и перспективные стартапы.
Также 2008 год, по прогнозам нашей компании, станет переломным на рынке как контекстной, так и медийной рекламы, благодаря появлению более гибких механизмов при проведении рекламной кампании, а именно возможности контролировать показ вашего объявления по социально-демографическим параметрам, а также и проведение поведенческого таргетинга.
Разумеется, этот шаг не останется незамеченным для самих пользователей сети, большинству из которых явно не понравится тот факт, что история их сетевой активности будет доступна кому-либо, кроме них самих, даже если она конфиденциальна.
А поскольку история знает множество примеров, когда конфиденциальная информация попадала в руки преступников, 100% гарантии нераспространения информации вам дать никто не сможет. Теперь хотелось бы поговорить о развитии рынка SEO. В 2008 году положительная динамика развития данного рынка услуг, естественно, продолжится.
При этом рост цен на услуги SEO-специалистов (как фрилансеров, так и отдельных структур), по оценкам нашей компании, увеличится на 15-20%.
Это связано с тем, что спрос, как и раньше, превышает предложение, что позволяет оптимизаторам самим устанавливать правила игры.
Не стоит также сбрасывать со счетов тот факт, что с каждым годом сложность работы возрастает (из-за введения поисковыми системами новых фильтров и изменения алгоритмов ранжирования), а ссылочные бюджеты не становятся меньше.
Хотя в условиях высокой конкуренции - более мелкие компании в первой половине 2008 года, скорее всего, займут свою ценовую нишу - и не будут повышать цены на проведение SEO-комплекса.
В 2008 году механизмы работы SEO-специалистов несколько изменятся.
Это утверждение основано на том, что ни Яндекс, ни Google (две самые популярные поисковые системы Рунета) за последние полгода не запатентовали никаких принципиально новых алгоритмов определения релевантности.
Можно, конечно, вспомнить технологии TrustRank и PhraseRank от Google, но о них мы слышим с конца 2006 года.
Так что чего-то принципиально нового ждать не приходится.
Итак, для закрепления, повторим еще раз основные тезисы, выдвинутые в этой статье о том, что нас ждет в наступающем 2008 году:
1. Двадцатипроцентный рост рынка интернет-рекламы; 2. Увеличение цен на услуги SEO-специалистов; 3. Персонализация рекламы.Продолжение следует… Теги: #SEO #SEO #SMO #прогноз #реклама в СМИ #Контекстная реклама #интернет #ЧуланПоведенческий и географический таргетинг наряду с социально-демографическими параметрами станут решающими при проведении рекламной кампании в Рунете; 4. Увеличение доли SMO на рынке услуг онлайн-рекламы, за счет бурного развития социальных сетей и блогосферы; 5. Копирайтер – одна из самых популярных профессий в новом году;
-
Европейский Источник Деления
19 Oct, 24 -
Конференция Дроидкон 2010, Берлин
19 Oct, 24 -
Глотание – Вовремя?
19 Oct, 24 -
Выделение Синтаксиса Считается Вредным
19 Oct, 24
