Российское брендинговое агентство Depot WPF разработало дизайн упаковки для продукции супермаркета «Амбар», позиционируемого как магазин здорового питания.
На каждой упаковке имеется этикетка с названием продукта, находящегося в упаковке («яйца», «помидоры», «оливковое масло»), а сверху и снизу перечеркнуты названия других продуктов, традиционно употребляемых в пищу.
это.
Таким образом, этикетки напоминают список покупок, который может облегчить потребителям поиск необходимых ингредиентов.
Проект получил золото международного фестиваля рекламы Epica и несколько наград Московского фестиваля рекламы и маркетинга Red Apple. О том, как проходила работа над идеей и ее реализация, редакция vc.ru поговорила с креативным директором Depot WPF Александром Загорским.
В видеокейсе и демонстрационных материалах названия написаны на английском языке – для международной профессиональной аудитории и возможности представить работы на творческие фестивали.
В магазинах названия товаров будут писаться на русском языке.
Креативный директор Depot WPF Александр Загорский рассказал об истории проекта, который изначально не создавался под конкретный продукт и долгое время был лишь концепцией.
Креативный директор брендингового агентства Depot WPF Александр Загорский Александр Загорский: Жили-были.
Так начинаются многие сказки, лирические трагедии или захватывающие приключения, а история о проекте «Список покупок» действительно больше похожа на сказку, чем на обычную историю коммерческого проекта.
Проект прошел сложный пятилетний путь, чтобы попасть на полки магазина здорового питания «Амбар».
Но начнем с самого начала (заранее хочу предупредить, история проекта будет несколько романтичной).
Я присоединился к Depot WPF около шести лет назад в качестве дизайнера.
В том же году в стенах агентства был создан проект Млк , вызвав небывалый прилив энтузиазма и вдохновения у всей без исключения команды.
И когда этот проект был успешно принят профессиональным сообществом, атмосфера творческого азарта надолго закрепилась в Depot WPF. Вскоре нашу команду пригласили принять участие в творческом конкурсе Европейской ассоциации бренд-дизайна (EPDA).
Depot WPF уже давно является членом этой ассоциации и некоторое время представляла ее интересы в России.
Сейчас даже не помню, какое было конкурсное задание, но бриф был связан с дизайном упаковки.
Подобные конкурсные инициативы в рамках международных отраслевых организаций проводятся с целью обмена опытом и создания дискуссионной площадки в рамках актуальной темы (обычно она также становится темой творческого брифа).
На момент объявления конкурса я работал в отделе корпоративного брендинга и работал над брендбуком Huggies, то есть к упаковке имел мало отношения.
Но почему-то я обратил внимание на конкурсное задание.
Я точно не помню, как в голову пришла идея списка покупок.
Мысль пронеслась у меня через секунду, я записал несколько слов в блокнот, потом зачеркнул все, кроме одного – это был первый набросок этого пакета.
Оно осталось практически в таком виде, без изменений.
На тот момент мне хватило знаний жанра упаковки лишь для того, чтобы запомнить название сайта.
Дилайн , в котором представлены красивые дизайны упаковок со всего мира.
Я нашла несколько фотографий визуала, подходящего мне, тщательно заклеила этикетки и тут же повторила прием в фотошопе: написала список покупок и вычеркнула все слова, кроме названия товара, на который была наклеена этикетка.
На следующий день я показал этот эскиз нашему креативному директору Лёше Фадееву, и он сказал, что проект отличный.
На мой вопрос о том, что нужно улучшить и доработать, Лёша ответил, что проект готов и любые дополнения или изменения только ухудшат его.
Но этикетки я все-таки доделал: почистил шрифт, придумал списки на упаковках, распечатал, наклеил, сфотографировал.
Вместе с нашими коллегами мы продумали описание проекта и подготовили кейс.
В таком виде проект попал на конкурс и на наш сайт в раздел Увеличить комнату , где мы публикуем концепты.
В результате «Shopping list» получил приз конкурса EPDA, и на этом его фестивальная история была заморожена, так как на тот момент конкурсов нереализованных проектов не проводилось.
Когда появился Фейкестиваль , мы туда же подали свой «список покупок» — проект снова оказался в числе победителей.
Началась новая жизнь концепции: путешествие по просторам блогов, отечественных и международных дизайнерских изданий.
Мы получили посылки с журналами и книгами, на страницах которых был опубликован «Список покупок», а макеты, которые я собирала для фото, все еще стояли на полке над моим столом.
Со временем я вырос из дизайнера в креативного директора Depot WPF, успев сделать много разных проектов.
Некоторые из них получили более значимые награды, чем диплом отраслевой ассоциации и деревянного лося.
Однако Список покупок остался одним из моих любимых проектов — несмотря на то, что я придумал его, когда у меня было очень мало опыта.
По сей день оно радует меня своей легкостью и чистотой – в нем нет ничего лишнего: простая идея с очень человеческой проницательностью.
Отчасти потому, что у меня была ясная голова пятилетней давности и, возможно, даже из-за отсутствия опыта, я смог придумать проект, лишенный жанровых ограничений, но в то же время свободно живущий в них.
До недавнего времени мне было грустно осознавать, что проект остается всего лишь концепцией.
Однажды - сейчас уже трудно вспомнить, при каких обстоятельствах - мне и моим коллегам пришла в голову мысль найти ведущего для этой идеи.
Мы прекрасно понимали специфику проекта и то, что он может устроить одного клиента из тысячи: для его реализации требовался магазин с широким ассортиментом собственной качественной продукции (ведь дизайн больше соответствовал премиум-сегменту, чем на массовый рынок).
Нашим управляющим партнерам пришла в голову идея запустить импровизированный аукцион на дружественном ресурсе Sostav.ru. (Публикация Sostav.ru — один из проектов Depot WPF — прим.
ред.) при следующих исходных данных: стоимость концепции 1 рубль, срок принятия решения 24 часа, непременным условием является обязательная реализация проекта.
Честно говоря, я не был уверен, что желающих будет много, но результат нашей кампании был впечатляющим: мы собрали огромное количество заявок, из которых было очень сложно выбрать одну.
В результате долгих внутренних дискуссий мы решили остановиться на «Амбаре» — супермаркете, позиционирующем себя как магазин здорового питания, расположенном на Рублевском шоссе.
Ключевой особенностью магазина стал высокий уровень лояльности и доверия покупателей: большинство из них никогда не изучали этикетки товаров, которые собирались приобрести.
То есть, если человеку нужен был кефир, он спокойно брал бутылку с соответствующей надписью, не заботясь о том, свежий ли он, где произведен и когда истек срок годности.
Покупатели могли быть уверены, что за всеми этими параметрами следят сотрудники магазина, предлагая только самые свежие, полезные и вкусные продукты.
Мы встретились с владелицей «Амбара» Мариной Орловой и ее командой, договорились о сотрудничестве и приступили к работе.
Да, работа в тот момент только началась.
Хотя идея была простой и проект выглядел готовым, до реализации он был еще далек.
Необходимо было «подогнать» его под ассортиментную линейку магазина, создать справочник и разработать собственный фирменный шрифт, чтобы клиент при желании мог расширить ассортимент. Впереди были другие производственные процессы: подбор бумаги, печать и адаптация к ключевым видам упаковки, которых (к счастью) оказалось немало.
И совсем скоро проект «встанет» на полки нашего уважаемого клиента.
На этом пятилетняя история списка покупок подходит к своему счастливому концу.
Это история талантливой команды Depot WPF, без которой проект не был бы задуман, продуман и завершен.
Это история продвинутого и смелого клиента, благодаря которому проект обрел вторую жизнь.
-
Как Заработать Деньги На Youtube
19 Oct, 24 -
Возможно, Был Обнаружен Первый Экзоуран
19 Oct, 24 -
Когда Необходимы Исключения?
19 Oct, 24
