Вот запрошенный текст статьи: Ритейлеры часто вкладывают значительную часть своего маркетингового бюджета в традиционные средства массовой информации.
Однако крайне важно, чтобы маркетинг в магазине поддерживал бренд, созданный для потребителя.
Создавая для своей целевой группы особый мультисенсорный опыт (звук, зрение и запах), ритейлеры могут опережать конкурентов, создавать более глубокие отношения с покупателем и, таким образом, улучшать свои показатели продаж.
Mood Media превратилась в ведущего международного специалиста в области сенсорного маркетинга, работающего с такими транснациональными брендами, как Mango, Nike и Volkswagen. Компания достигает успеха, создавая музыкальные профили, фирменные стили и ароматы, отвечающие конкретным потребностям клиентов.
Ни для кого не секрет, что довольный потребитель потратит больше времени и денег в магазине, но Mood Media также инвестировала в научные исследования, которые показывают эффект сенсорного шопинга.
«Совместное исследование с Vision One Research показывает, что музыка является мощным средством массовой информации и может оказать существенное влияние на качество покупок при правильном использовании», — сказал Тибор Кивари, управляющий директор Mood Media в Великобритании.
Этот вывод подтверждается в статье Routledge*, опубликованной в 2007 году, в которой говорится, что «выбор музыки должен основываться на систематических исследованиях клиентов, чтобы обеспечить оптимальное сенсорное восприятие, а не на личном вкусе персонала».
Это указывает на то, что эффективность фоновой музыки должна сопровождаться правильно проведенным исследованием потребительских профилей и прочными связями с рассматриваемым брендом для достижения максимальной выгоды.
Понятно, что правильная музыка способна улучшить настроение покупателя и создать оптимальную атмосферу продаж.
Однако впечатления можно улучшить, используя аудиосообщения или радио в магазине.
Аудиосообщения могут направлять покупателей к определенным продуктам или давать ритейлеру возможность привлекать, вовлекать и общаться с покупателями.
В сочетании с визуальными развлечениями, такими как цифровые вывески или внутримагазинные телевизионные сети, это удерживает покупателя в магазине дольше, что приводит к увеличению продаж.
Аромамаркетинг — это еще один способ улучшить покупательский опыт, который тонко вызывает у потребителя положительные (или отрицательные) воспоминания, которые затем связываются с брендом.
Этот тип сенсорного маркетинга имеет положительный эффект, поскольку система не только нейтрализует нежелательные запахи, но и усиливает положительный опыт бренда.
Если продавцы хотят использовать внутримагазинный маркетинг для создания и поддержания ценности и лояльности клиентов в своем сегменте, это должно быть сделано таким образом, чтобы оптимально соответствовать предполагаемой целевой группе.
Сотрудничая с таким специалистом, как Mood Media (Alcas), можно создать идеальное сочетание рекламы, информации и развлечений с помощью различных сенсорных средств.
Это гарантирует более прочную связь с покупателем, более длительное присутствие в магазине и, следовательно, более высокий объем продаж.
*Влияние фоновой музыки на реакцию потребителей в элитном супермаркете.
Рутледж 2007
-
Многократное Использование Баннерных Стендов
19 Oct, 24 -
Большие Преимущества
19 Oct, 24 -
Работа На Вашем Выставочном Стенде
19 Oct, 24 -
Преимущества Печати Брошюр
19 Oct, 24 -
Какие Аксессуары Важны Для Девушки
19 Oct, 24
