Пресс-релизы могут создать невероятную известность. Помимо преимуществ связывания, хорошо написанный пресс-релиз может привести вас к появлению в газетах, на телевидении и радио. Я ежедневно пишу быстрый контент для веб-сайтов. Когда хорошая тема не приходит на ум, я обращаюсь к поисковой системе новостей за вдохновением. Довольно часто лучшими результатами являются пресс-релизы или новостные статьи, основанные на этих пресс-релизах. Некоторые из этих релизов меня вдохновляют; другие представляют собой пустую рекламу, не представляющую ничего интересного ни для меня, ни для посетителей моего сайта. Вот несколько советов по созданию отличного пресс-релиза.
Знайте своего читателя.
Баланс между написанием для целевой аудитории (читатель газет, радиослушатель, пользователь Интернета) и написанием для редактора, репортера или журналиста, который может поднять вашу тему или даже перепечатать историю. Зацепление как СМИ, так и конечного потребителя приведет к снежному кому пиара. Помните, что журналист, просматривающий PR-источник, будет принимать решения на основе первых нескольких слов каждой статьи. Украсьте начало горячими темами.
Стиль
Сильный заголовок и вступление имеют решающее значение. Оно обязательно должно привлечь внимание человека, просматривающего пресс-релизы, и вдохновить на дальнейшее чтение. Сначала поразите их новостями. Объяснить, как и откуда оно берется, вы сможете позже.
Держите это кратким, точный и читаемый. СМИ не ищут полноценные статьи для копирования, но могут использовать некоторый вспомогательный контент или дополнительную информацию в отчете, колонке или на веб-сайте. Не преувеличивайте. Если ваш пиар окажется успешным, вы будете получать телефонные звонки и электронные письма с вопросами. Можно построить или разрушить доверие, основываясь на вашей точности. По мере накопления знаний и точности вы можете стать источником информации для разных репортеров. Если вы используете стороннюю статистику и факты, укажите источник. Пресс-релиз должен вызывать доверие.
Грамматику и орфографию следует проверять и перепроверять. Прочитайте это; редактировать и перечитывать; Распечатай; прочитай заново; электронная почта друзьям для исправлений; дайте себе много шансов исправить ошибки. Затем не спешите публиковать. Чтение чего-то еще раз после ночного сна всегда открывает для меня глаза. Что-то в моей концентрации во время процесса написания позволяет не замечать ошибок, которые выскакивают со страницы на следующий день. Вот почему дополнительная пара глаз или ожидание, пока ваши глаза не взглянут по-новому, могут существенно повлиять на качество письма. Распечатка копии для чтения также поможет вам увидеть ее по-другому.
Прикрепите изображения, если издатель PR позволяет это. Если у вас есть права на изображения или изображения, находящиеся в свободном доступе для публикации, это еще один способ сделать ваш контент доступным для использования другими. Разрешение на цитаты также важно в пресс-релизе, поскольку их раскрытие может быть значительным.
Анатомия типичного пресс-релиза
Заголовок
Заголовки должны иметь крючок. Заставьте людей задуматься о том, где они находятся, или заинтересоваться результатом. Например: «Вы сумасшедший? Исследования могут вас удивить!»
Краткое содержание
Некоторые PR-издатели допускают краткое изложение после заголовка. Это второй шанс привлечь внимание. Сделайте это сильным и по существу.
Дата Инструкции - часто используются заглавные буквы
ДЛЯ НЕЗАМЕДЛИТЕЛЬНОГО РЕЛИЗА
ДЛЯ ВЫПУСКА ДО __/__/__
ДЛЯ ВЫПУСКА ПОСЛЕ __/__/__
Контактная информация
Сделайте так, чтобы с вами было как можно проще связаться. Вы даже не хотите, чтобы казалось, что вы прячетесь. Репортеры могут работать в неурочные часы, поэтому используйте номер телефона, на который вы сможете отвечать днем и ночью.
Тело
Не поддавайтесь искушению рассказать все.
Поразите самые яркие моменты в нескольких абзацах объемом менее 350 слов.
Заставьте читателя захотеть посетить ваш сайт или позвонить в вашу компанию для получения более подробной информации.
Упакуйте лучшие детали вначале в стиле перевернутой пирамиды. Это упрощает задачу, если редактору потребуется его сократить.
О нас
Если вы чувствуете необходимость добавить пару предложений о компании, это хорошее место, чтобы отметить ее. «В бизнесе с ___, член ____, награды включают ___» или краткое заявление о миссии компании будет работать здесь в качестве дополнительной информации.
Конец пресс-релиза
### часто используется для обозначения окончания пресс-релиза. Все, что после ###, не публикуется.
Будьте достойны новостей
Не обманывайте себя. У вас либо есть отличная история, либо ее нет. Пресс-релизы, распространяющие общие имена, являются пустой тратой времени репортеров. Не пишите что-то, что читается как реклама. И не продолжайте повторно представлять один и тот же пресс-релиз. Наверняка каждый месяц с вашей компанией происходит что-то интересное? Если у вас нет отличной истории, которую вы готовы рассказать редакторам и журналистам, подождите или придумайте ее.
Сделайте все это хорошо, и вы, возможно, будете выступать в прямом эфире местного радиошоу или отвечать на вопросы национального журналиста. Сила хорошего пресс-релиза, если использовать его, может привести предприятие к успеху.
Пресс-релиз
Пресс-релизы могут создать невероятную известность. Помимо преимуществ связывания, хорошо написанный пресс-релиз может привести к тому, что вас увидят в газетах, на телевидении и на радио. Независимо от того, являетесь ли вы владельцем веб-сайта или бизнесом, ищущим внимания средств массовой информации, понимание ключевых элементов отличного пресс-релиза имеет важное значение. В этой статье мы дадим вам советы о том, как составить убедительный пресс-релиз, который привлечет внимание как средств массовой информации, так и конечного потребителя.
1. Знайте своего читателя
При написании пресс-релиза очень важно понимать свою целевую аудиторию. Учитывайте точку зрения как читателя газеты, радиослушателя или пользователя Интернета, так и редактора, репортера или журналиста, которые могут уловить вашу историю. Привлечение как средств массовой информации, так и конечного потребителя приведет к эффекту снежного кома позитивных связей с общественностью. Помните, что журналисты часто принимают быстрые решения, основываясь на первых нескольких словах статьи, поэтому добавьте в начало самые важные и привлекающие внимание моменты.
2. Стиль
Стиль вашего пресс-релиза играет важную роль в его эффективности. Сильный заголовок и введение имеют решающее значение для привлечения внимания читателей, которые просматривают многочисленные пресс-релизы. Заголовок должен быть убедительным и давать представление о будущих новостях. Сосредоточьтесь на предоставлении самой важной информации заранее и оставьте подробности о том, как и откуда поступают новости, для последующего использования в пресс-релизе.
3. Будьте краткими, точными и читабельными
СМИ не ищут полноценные статьи для копирования, но они могут найти ценность в кратком и точном содержании, которое можно использовать в качестве заполнителя или дополнительной информации в их отчетах, колонках или на веб-сайтах. Избегайте преувеличений и придерживайтесь фактов. Если ваш пресс-релиз окажется успешным, вы можете ожидать запросов от журналистов, желающих получить более подробную информацию. Поддержание точности имеет решающее значение для создания и сохранения вашего доверия. Если вы включаете внешнюю статистику или факты, обязательно указывайте источник. Пресс-релиз должен вызывать доверие к вашей организации или бренду.
4. Грамматика и орфография
Убедитесь, что ваш пресс-релиз не содержит грамматических и орфографических ошибок. Тщательно просмотрите его несколько раз, как на экране, так и в печати. Рассмотрите возможность получения информации от других, поделившись черновиком с друзьями или коллегами для внесения ими исправлений. Потратив время на просмотр и редактирование пресс-релиза, вы сможете обнаружить любые ошибки, которые могли быть упущены из виду. Также полезно еще раз прочитать пресс-релиз после хорошего ночного сна, поскольку свежий взгляд часто замечает ошибки, которые ранее были упущены. Распечатка копии и чтение ее в другом формате также может открыть новую перспективу.
5. Прикрепите изображения и получите разрешения.
Если издатель пресс-релиза разрешает это, рассмотрите возможность прикрепления соответствующих изображений. Если у вас есть права на использование изображений или доступ к изображениям, являющимся общественным достоянием, включение их в ваш пресс-релиз может сделать ваш контент более привлекательным и удобным для использования другими. Кроме того, убедитесь, что у вас есть разрешение на использование цитат в вашем пресс-релизе, поскольку их раскрытие может быть значительным.
6. Анатомия типичного пресс-релиза
-
Заголовок: Создайте заголовок, который зацепит читателя и вызовет у него желание узнать больше. Например: «Вы сумасшедший? Исследования могут вас удивить!»
-
Краткое содержание: Некоторые издатели пресс-релизов допускают размещение краткого раздела после заголовка. Используйте это как вторую возможность привлечь внимание и предоставить краткий обзор основных моментов.
-
Дата Инструкции: используйте заглавные буквы, чтобы указать время выпуска, например «ДЛЯ НЕМЕДЛЕННОГО ВЫПУСКА», «ДЛЯ ВЫПУСКА ДО //,» или «ДЛЯ ВЫПУСКА ПОСЛЕ //."
-
Контактная информация: облегчите журналистам возможность связаться с вами. Предоставьте четкую и доступную контактную информацию, включая номер телефона, по которому можно ответить круглосуточно.
-
Тело: Не поддавайтесь желанию включить в пресс-релиз каждую деталь. Вместо этого сосредоточьтесь на том, чтобы затронуть ключевые моменты в нескольких абзацах, сохраняя количество слов не более 350. Ваша цель — вызвать у читателя желание посетить ваш сайт или связаться с вашей компанией для получения дополнительной информации. Структурируйте тело в стиле перевернутой пирамиды, размещая самую важную информацию в начале.
-
О нас: при необходимости включите краткий раздел о вашей компании, например ее историю, филиалы, награды или формулировку миссии. Держите его кратким и соответствующим пресс-релизу.
-
Конец пресс-релиза: используйте «###» для обозначения окончания пресс-релиза. Все, что после «###», не будет опубликовано.
7. Будьте достойны новостей
Наиболее важным аспектом пресс-релиза является его информационная ценность. Спросите себя, есть ли у вас действительно интересная история, которую вы можете рассказать. Избегайте общих пресс-релизов, которые читаются как реклама. Время репортеров ценно, поэтому обязательно сообщите что-нибудь по существу. Кроме того, избегайте повторной отправки одного и того же пресс-релиза. Ищите интересные новости внутри вашей организации или разработайте уникальную историю, которая заинтересует редакторов и журналистов.
Создание эффективного пресс-релиза требует тщательного рассмотрения вашей аудитории, сильного стиля письма, точности и внимания к деталям. Если все сделано правильно, отличный пресс-релиз способен привлечь внимание средств массовой информации, что приведет к его интервью на радио в прямом эфире или освещению национальными журналистами. Следуя этим советам и понимая структуру пресс-релиза, вы сможете использовать потенциал этого мощного инструмента для продвижения вашего предприятия к успеху.
Пресс-релиз можно рассматривать как вступительную статью, в которой представлен новый продукт на хост-сайте. Однако в этой статье основное внимание будет уделено тому, как написать качественный пресс-релиз, который может вызвать интерес у новой целевой аудитории.
В этой обзорной статье Клевер Эстим Ли представлены шесть важных принципов, которые следует учитывать при составлении пресс-релиза, а именно:
Название выпуска, - Краткое, но эффективное содержание, - Четкая, сжатая и целостная структура, - Увлекательные контактные данные, - Внутренняя бизнес-проверка заслуживающей доверия третьей стороны, и - Акцент на предоставлении узнаваемых, ярких характеристик для удовлетворения желания. & ясность. Таким образом, принятие этих принципов гарантирует, что целевая общественность/клиенты/клиенты будут заинтригованы, доверят самому автору, а также квалифицированной третьей стороне, такой как награда за отзыв потребителя, а затем в конечном итоге посетите дочерний веб-сайт, который отвечает за (или помогает реализовать замену своих собственных потребностей востребованным решением).
Интуитивно, потребители теперь должны чувствовать себя настроенными на то, что полная убедительность может вернуть их мечты к ожидаемому результату с помощью таких новых продуктов, как дополнительный магазин. Эта клиентская структура Sense-Ease может помочь установить партнерские отношения с замещающей организацией, благодаря которой снижается планка приобретения для фантастических результатов. Дополнительные знания, такие как недостатки продукта, его характеристики, бизнес-дневник, ключевые отличия от аналогичных мини-брендов и в целом то, что покупатели думают о товарах, могут быть в разговорной речи факторизованы, чтобы выборочно привлечь внимание читателей прямо со страницы (что помогает им принять обоснованные суждения в течение нескольких секунд после терпеливого ответа). достаточно просмотренного контента), экстраполировал туманные предпосылки с помощью отзывов клиентов, подчеркивает ощущаемое напряжение, выведенное из [n+1] признания бренда и подкрепленное дополнительными средствами, такими как базы с небольшим бюджетом, Сикке разработал золотые треугольники между особенностями, такими как ноу-хау присутствия < s> дизайн упаковки продукта Обучение потенциально подразумевает работу со склонностью к этим средствам общения, устранение конкуренции и, очевидно, создание бесшовных презентаций таблеток.
-
Концепция Многоуровневого Маркетинга
19 Oct, 24 -
Как Добиться Успеха В Сети
19 Oct, 24 -
Стимулы Прямых Продаж
19 Oct, 24 -
Seo: Споры О Содержании
19 Oct, 24 -
Кто Лучший Регистратор Доменов
19 Oct, 24
