Директор по развитию ТРИНЕТ.
Группа Алексей Довжиков написал колонку для ЦП, в которой дал практические советы по основам поискового продвижения и рассказал, как не стать жертвой псевдооптимизаторов.
В лицензии любой поисковой системы присутствуют такие пункты, как искусственное манипулирование результатами поиска или действия, направленные на повышение позиций сайта в результатах поиска, которые можно расценивать как поисковый спам.
Далее без объяснения причин к такому сайту могут быть применены санкции.
Таким образом, само существование SEO уже противоречит лицензии поисковых систем.
В связи с этим исторически возникли такие понятия, как белая, черная и серая оптимизация.
Белая оптимизация – это те действия по продвижению, за которые точно не будет санкций со стороны поисковых систем.
Как правило, это операции, направленные не только на оптимизацию, но и на улучшение сайта с точки зрения пользователя.
Черная оптимизация обязательно приводит к санкциям, в том числе к исключению сайта из поисковой системы.
После чего вернуть его обратно очень сложно.
Для этого может потребоваться несколько месяцев переписки с администрацией поисковой системы.
Остановимся на моментах черной оптимизации.
Если вы видите одно из перечисленных явлений на своем сайте, рекомендую удалить его как можно быстрее.
- Невидимый или едва видимый текст на странице.
Например, помимо основного текста, многие ключевые слова пишутся синим по синему.
Пользователь этого не видит, но поисковый робот может прочитать весь этот текст. Сегодня поисковые системы уже могут отслеживать и фильтровать это автоматически.
Следовательно, этот метод черной оптимизации не будет работать.
- Клоакинг — серверные скрипты определяют, кто в данный момент просматривает сайт: поисковый робот или реальный пользователь.
В зависимости от этого отображаются разные результаты поиска.
Пользователи видят обычную страницу, а роботы видят страницу, наполненную ключевыми словами.
Поисковые системы тоже научились понимать этот трюк.
- Дорвеи и страницы с редиректами.
В Википедии можно найти следующее определение: дорвей — вид поискового спама, веб-страница, специально оптимизированная под один или несколько поисковых запросов с целью вывести ее на высокие позиции в результатах поиска по этим запросам и затем перенаправить посетителей на другой сайт. или страница.
Сейчас поисковые системы успешно борются с этим типом черной оптимизации.
Клиент .
Чего хотят клиенты? Чтобы все запросы были в топ-10 всегда и по всем ключевым словам.
Оптимизатор.
Чего хотят оптимизаторы? Заработайте как можно больше денег.
Правда, у порядочного оптимизатора его интересы совпадают с интересами заказчика и поисковой системы.
У нечестного совсем другая история.
Его не волнует ни то, ни другое, главное — получить прибыль.
И не важно, в какую сторону.
Поисковая система заинтересован в том, чтобы предложить пользователю максимально объективные результаты поиска, независимые от каких-либо внешних факторов.
Весь жизненный путь развития поисковых систем и SEO сводится к следующему: поисковые системы придумывают новые критерии и новые правила ранжирования, а оптимизаторы пытаются их освоить и научиться косвенно влиять на них.
И этот процесс бесконечен, как война щита и меча.
SEO с точки зрения поисковых систем
Все началось с каталогов веб-сайтов.Первые каталоги были созданы Yahoo и Google. Далее последовал поиск по ключевым словам.
С тех пор каждая страница имеет список своих ключевых слов.
Однако сегодня они уже не учитываются поисковыми системами.
Позже произошел переход от каталогов к поисковым системам.
Они сделали возможным поиск по тексту сайтов.
Давайте вспомним, как работают поисковые системы.
Как сайт попадает в результаты поиска? Это может произойти тремя способами:
- Поисковые роботы, представляющие собой специальный набор скриптов.
Робот путешествует по Интернету как обычный пользователь и просматривает страницы.
- Индекс — это база данных, содержащая страницы, проиндексированные роботом.
Индекс обновляется через определенные промежутки времени.
- Алгоритмы поискового ранжирования, предназначенные для получения наиболее релевантных результатов поиска по запросу пользователя.
Затем поисковые системы стали учитывать дополнительные критерии ранжирования.
Эти факторы по-прежнему являются решающими при учете внутренней оптимизации сайта.
- Наличие поисковой фразы в заголовке страницы.
- Форматирование и выделение заголовков h1, h2.
- Плотность слов и расположение поисковой фразы на странице.
Их превышение приведет к бану обыска.
Какая плотность оптимальна? Естественный, то есть такой, который получается при написании качественного осмысленного текста.
Здесь может помочь анализ конкурентов.
Вы можете ввести поисковый запрос в Яндекс и посмотреть, какие сайты входят в топ-10. Обычно какая-то ключевая закономерность вырисовывается очень четко.
Принимая во внимание качество контента сайта, учитывается и другая нетекстовая информация.
Например, подписи к картинкам.
Наличие ключевых фраз в названиях картинок хорошо способствует продвижению.
В какой-то момент вопросы с внутренней оптимизацией под конкурентные темы закрылись.
Хороший оптимизатор мог бы решить все проблемы: написать правильные тексты, сделать хорошие заголовки.
И здесь ситуация повторяется и выходит на новый уровень: поисковые системы по одному и тому же запросу могут найти около полусотни качественных сайтов.
И снова возникает проблема ранжирования.
Следующий прорыв совершила поисковая система Google: помимо учета внутренних факторов она перешла к учету внешних.
Прежде всего, это ссылочный рейтинг.
Google ввел такое понятие, как Page Rank – определенный вес страницы.
PR может варьироваться от 0 до 10. Рейтинг ссылок показывает авторитет страницы и уровень ее цитируемости.
Прорывом Google стало то, что они доказали, что граф ссылок с весами, передаваемыми от одного узла к другому, является конвергентным, то есть весь бесконечный массив интернет-ссылок можно подсчитать до конечного веса каждой страницы.
Все современные поисковые системы работают на основе ссылочного рейтинга.
Этот момент стал ключевым в развитии SEO. После появления ссылочного ранжирования появился обмен ссылками.
Поисковые системы стали учитывать наличие поисковой фразы в ссылке.
Учитывается не только сама фраза в ссылке, но и текст возле нее и общая тема статьи.
Это было сделано для уменьшения влияния ссылок с бирж.
Поисковая система также учитывает наличие похожих ссылок и динамику их появления.
Сегодня наблюдается тенденция – SEO-оптимизаторы не берутся выводить новые сайты в топ быстрее, чем за три месяца.
Необходимо постепенное естественное наращивание ссылочной массы.
Если очень резко увеличить ссылочную массу, можно оказаться в «песочнице».
То есть падать в результатах поиска и оставаться вне топа долгое время.
Если вы собираетесь разработать сайт, неважно, самостоятельный он на данный момент или нет, то вы можете зарегистрировать домен и разместить на нем 5-10 страниц с общей информацией.
Дайте поисковому роботу привыкнуть к тому, что ваш сайт находится в сети.
Вам будет легче продвигать его в будущем.
Подводя итог вышесказанному, работы по оптимизации на данный момент совмещаются с работой над внутренними факторами и наведением порядка в контенте сайта.
Во-вторых, это манипуляции с внешними факторами: работа со ссылками, естественное размещение ссылок на внешних источниках и покупка ссылок.
Оптимизатор обмена использует шаблоны для покупки тысяч ссылок.
Последние инновации в поисковых системах
Яндекс ввел такое понятие, как оценщики.Это армия специально обученных людей.
Они вручную проверяют результаты поиска по различным темам.
Реальный человек посещает веб-сайты, используя ключевые слова, и ранжирует их в соответствии с инструкциями.
Следующая новая функция — появление всплывающих подсказок.
Когда вы начинаете вводить запрос, в поисковой системе появляется всплывающая подсказка.
Это довольно сильно повлияло на трафик по различным запросам.
В настоящее время одними из самых популярных запросов являются те, которые появляются во всплывающих подсказках.
И третье – региональная эмиссия.
Результаты поиска зависят от региона, в котором он осуществляется.
На данный момент все запросы делятся на геозависимые и геонезависимые.
Как избежать мошенничества на рынке SEO
Сама услуга продвижения не регулируется, поэтому на рынке присутствует большое количество псевдооптимизаторов.Например, нужно понимать, что невозможно дать какую-либо гарантию продвижения сайта на конкретную позицию в поисковой системе.
Это происходит из-за факторов, находящихся вне контроля оптимизаторов.
Во-первых, это постоянно меняющиеся алгоритмы поисковых систем.
Второе — работа и реакция бюджетов конкурентов заказчика.
В-третьих, стабильность самого сайта.
Если продвигать одновременно около десяти запросов, то можно лишь с точностью 80% предсказать, что некоторые из них попадут в топ-10. К каким махинациям чаще всего прибегают недобросовестные оптимизаторы? Компании, предоставляющие гарантии SEO-продвижения, оговаривают в своем договоре все обстоятельства, перечисленные выше в графе «форс-мажор».
Чтобы избежать различных происков SEO-специалистов и сложных схем обмана, вам достаточно внести в договор таблицу с конкретными поисковыми запросами и конкретной ценой по ним.
Также следует уделить внимание выбору конкретного исполнителя.
Выбирая оптимизатора, нужно смотреть на его портфолио и конкретные результаты продвижения.
Если «специалист» не может продемонстрировать прямо перед вами плоды своей деятельности — сайты в топе, то лучше его дальше не рассматривать для дальнейшего сотрудничества.
-
Akumuli - База Данных Временных Рядов
19 Oct, 24 -
Метрики Качества Ранжирования
19 Oct, 24
