Поведенческий таргетинг стал неотъемлемой частью поискового маркетинга, позволяя рекламодателям охватить свою целевую аудиторию на основе ее онлайн-поведения, предпочтений и интересов.
В этой статье исследуется концепция поведенческого таргетинга и рассматривается, как ведущие поисковые системы, такие как Google, используют эту маркетинговую технику.
В интернет-маркетинге поведенческий таргетинг использует файлы cookie для сбора информации о предпочтениях и вкусах потенциальных клиентов или посетителей.
Когда пользователи просматривают нейтральные веб-сайты или читают новостные статьи, они могут столкнуться с рекламой, специально адаптированной к их поведенческим моделям.
Эта стратегия, традиционно определяемая и используемая Google и другими поисковыми системами, позволяет рекламодателям выйти за пределы релевантных веб-сайтов.
Кто-то может задаться вопросом, как можно встретить рекламу, которая не связана с искомой услугой или продуктом.
Именно здесь в игру вступает стратегия поведенческого таргетинга поисковых систем.
Без доступа к личной информации поставщикам рекламы было бы сложно отображать такую таргетированную рекламу.
Однако это вызывает обеспокоенность по поводу конфиденциальности и обмена личной информацией.
Google, известный своим вниманием к конфиденциальности и безопасности пользователей, действительно делится определенной информацией со сторонними рекламодателями в рамках своих усилий по поведенческому таргетингу.
Такой обмен информацией является основной целью поведенческого таргетинга.
Однако раскрытие личной информации можно рассматривать как потенциальную угрозу конфиденциальности пользователей Google, которые подвергаются такой форме таргетинга.
Иногда пользователи могут даже сознательно не замечать рекламу, отображаемую во время работы в Интернете.
Эти объявления тщательно координируются с поисковыми запросами и поведением пользователей в Интернете, тем самым изучая их предпочтения и тенденции.
Например, если вы читаете новости о чемпионате мира по крикету в другой стране, вы можете встретить рекламу местных грузчиков и упаковщиков.
Это не простое совпадение, а спланированный и целенаправленный подход, при котором рекламодатель знает хотя бы часть вашей личной информации, например ваше местоположение.
Хотя некоторые могут утверждать, что такая форма геотаргетинга приемлема и позволяет поисковым системам расширить охват, многие пользователи считают это нарушением конфиденциальности.
Google, однако, подчеркивает свою приверженность обеспечению конфиденциальности, гарантируя, что информация, передаваемая рекламодателям, не будет храниться или отслеживаться после определенного сеанса.
Сьюзен Войжитски, вице-президент Google по управлению рекламными продуктами, подчеркивает важность информации, основанной на задачах, в поведенческом таргетинге и утверждает, что Google очень осторожен и избирательен в отношении личной информации, которой он делится.
Google даже подала патенты, связанные с поведенческим таргетингом, основанным на поведении и персонализации истории поиска пользователей.
Другие поисковые системы, такие как Yahoo и Ad Center MSN, также предлагают своим рекламодателям услуги поведенческой рекламы после поиска.
Кроме того, существуют сети поведенческого таргетинга, такие как Advertising.com и AlmondNet, которые используют тенденции поиска пользователей, информацию профиля, демографию, психографику, предпочтения категорий и тем, а также связанные веб-сайты для уточнения таргетинга.
Несмотря на усилия поисковых систем по разработке этических кодексов рекламы и обеспечению безопасности личной информации пользователей, поведенческий таргетинг остается спорным вопросом.
Нахождение баланса между эффективной рекламой и конфиденциальностью пользователей по-прежнему остается непростой задачей.
Однако по мере развития поисковых систем ожидается, что больший акцент будет уделяться прозрачности, согласию пользователей и гарантиям конфиденциальности в практиках поведенческого таргетинга.
-
Прокачайте Свой Дневной И Ночной Гардероб!
19 Oct, 24 -
Млм – Введение В Многоуровневый Маркетинг
19 Oct, 24 -
Мир Возможностей Онлайн-Бизнеса (Часть 4
19 Oct, 24 -
Начало Успешного Интернет-Бизнеса
19 Oct, 24 -
Seo-Реклама
19 Oct, 24
