У вас отличный фирменный стиль, так почему же у Боба из службы технической поддержки в Шеффилде визитка на 300-граммовом коврике отличается от визитной карточки Сары из лондонского офиса продаж? Мало того, оба шрифта неправильные. К счастью, у них обоих есть наш логотип. К сожалению, они другого цвета. Звучит знакомо? Я неоднократно видел, как это происходило в глобальных операциях, даже в пределах одного и того же отдела.
Без системы, обеспечивающей соблюдение правил идентичности бренда, эффект визуальной идентичности компании будет ослаблен. По крайней мере, у компании должно быть Руководство по фирменному стилю, в котором указаны характеристики дизайна и печати всего, от канцелярских товаров для бизнеса до окраски транспортных средств. Это не обязательно должно быть печатное руководство. Многие компании предоставляют эту информацию соответствующему персоналу и поставщикам через защищенный раздел веб-сайта компании.
Руководство по корпоративному стилю бесполезно, если его рекомендации не соблюдаются. Самый простой способ защитить фирменный стиль — использовать технологию, доступную нам через Интернет, для систем печати. Не веб-сайты-визитки «создайте свой собственный», которые вы часто найдете в Интернете, предназначенные для индивидуальных предпринимателей, а специальные шаблоны, созданные на основе корпоративных печатных онлайн-систем электронных закупок.
Шаблоны изображений для печати в Интернете могут быть чрезвычайно сложными. Одним из самых простых может показаться визитная карточка. Однако существует трудность справиться с большим разнообразием телефонных номеров, адресов электронной почты и URL-адресов. Каждый из них должен тщательно разместить информацию в правильном месте. Реальность такова, что визитные карточки могут быть самым сложным шаблоном для крупной организации, но они также демонстрируют возможности использования онлайн-шаблонов.
А теперь представьте, что вам нужно раздать новые визитки примерно 5000 сотрудникам в связи с ребрендингом. Мало того, у вас более 500 офисов. С помощью онлайн-заказа вы можете сделать новые карты доступными для заказа всем офисным сотрудникам, а также распечатать их и отправить в течение нескольких дней. Поскольку все характеристики графического оформления применяются автоматически, все карты будут точно отображать фирменный стиль.
Это демонстрирует одно из реальных преимуществ использования Интернета для печати. Самые веские аргументы в пользу заказа простых персонализированных продуктов таким образом были проиллюстрированы мной при реализации проектов объемной печати. В одном случае управляющий директор рассматриваемой компании, выполняя огромный заказ на ребрендинг, сказал мне: «Ага!, вот почему мы это делаем». Пока не увижу, не поверю.
-
Как Ты Делаешь Джелликэт?
19 Oct, 24 -
Статья-Маркетинг Не Работае?
19 Oct, 24 -
Что Такое Прямой Маркетинг
19 Oct, 24
