Прежде чем начать следующую кампанию с оплатой за клик или кампанию по ключевым словам, вам лучше хорошо понять, что делать, а чего не делать, иначе вы потратите гораздо больше денег, чем планировали, и ваша рентабельность инвестиций (ставка на инвестиции) не снизится. будь хорошим. Хорошее понимание того, как работает реклама с оплатой за клик, может помочь привлечь целевой трафик на ваш сайт и увеличить вашу прибыль.
Реклама с оплатой за клик (PPC) быстро становится самым быстрым и эффективным способом достижения верхних позиций в поисковых системах по заданным ключевым словам и фразам. Идея проста: мы платим или предлагаем конкурентоспособные цены за размещение внутри каждой поисковой фразы.
Хотя многие поисковые системы по-прежнему предлагают бесплатное включение, это не всегда гарантирует размещение на верхних позициях. Насыщение ключевыми словами и поисковая оптимизация или целенаправленное использование ключевых слов, часто в содержании веб-сайта, также являются непредсказуемым и часто безуспешным методом повышения рейтинга.
Объявления PPC похожи на типичные объявления на страницах рейтинга поисковых систем (SERP), но они находятся выше бесплатных списков, часто называемых «Спонсируемые сайты». В то время как некоторые предлагают графическую или баннерную рекламу таким же образом на аукционе, большинство рекламных услуг PPC фокусируются на текстовых объявлениях с URL-адресом веб-сайта и кратким описанием того, что сайт предлагает.
Место размещения каждого объявления зависит от ключевых слов и ключевых фраз, которые вы выбираете для своей рекламной кампании. В зависимости от поисковой системы PPC эта плата может составлять всего 0,01 доллара США и увеличиваться в зависимости от популярности, спроса и того, сколько другие готовы платить за высокое размещение.
Хотя рекламодатели платят только за фактические клики, видимость, по сути, бесплатна. Однако за «непопулярные» или редко нажимаемые объявления взимается негласная плата. Большинство сервисов с оплатой за клик при определении окончательного старшинства каждого объявления балансируют рейтинг кликов по объявлению (CTR) или то, сколько раз зритель нажимает на объявление, и сумму ставки, которую мы готовы платить за каждый клик. Поскольку CTR действительно играет важную роль в размещении, разумно с самого начала повысить ставку, чтобы получить значительное количество кликов. Также разумно привлечь как можно больше интереса и кликать по каждому объявлению, чтобы обеспечить более высокий рейтинг и более низкую цену. Как только этот стаж будет установлен, стоимость может быть снижена без ущерба для позиции.
Контекстная реклама предлагает мгновенные результаты, хорошие или плохие. После размещения объявления оно может появиться в сети сразу же (в случае Google AdWords) или в течение недели (в случае Overture), получая клики и сразу же получая оценку. Из-за этого мгновенного ответа непопулярные ключевые слова могут быть отключены, если не принять меры достаточно быстро, что делает практически невозможным повторное использование ключевого слова или фразы. Кроме того, поскольку реклама с оплатой за клик представляет собой рыночную площадку в стиле аукциона, размещение в поисковой выдаче постоянно меняется.
Чтобы удовлетворить эти потребности, многие основные рекламные системы PPC позволяют устанавливать бюджет и автоматическую настройку ставок. Это позволяет вам установить максимальный бюджет на клики на день или на кампанию, после чего объявление снимается до тех пор, пока бюджет не будет либо пополнен, либо автоматически перенесен на следующий период. Например, рекламодатель может установить бюджет кампании в размере 100 долларов в день. Когда количество кликов достигает этого потолка, реклама прекращается до следующего дня, чтобы израсходовать следующие 100 долларов.
При проведении рекламной кампании с оплатой за клик не забывайте учитывать клиента и его мотивацию, разработайте список ключевых слов, описывающих продукты и услуги, определите целевые ключевые слова, которые клиент будет искать, и используйте конкретные фразы, которые четко определяют предложение. Избегайте широкого соответствия ключевых слов, товаров, которые мы не предлагаем, или информации, которой нет на веб-сайте.
Текущий PPC-маркетинг имеет больший спрос на рекламу, чем доступные места в топе. Пока неизвестно, как этот спрос будет измеряться или как услуги PPC решат эту проблему в будущем.
Возможно, самая важная часть разработки рекламных кампаний с оплатой за клик — это поиск правильных ключевых фраз. Чтобы приступить к разработке сильного списка ключевых фраз, введите в новую таблицу Excel первоначальные идеи о том, что люди будут искать при поиске веб-сайта. Просмотрите сайт и проанализируйте слова, описывающие товары или услуги. Просмотрите веб-сайт, определив слова, которые будут представлять наибольший интерес для зрителей. Проверьте журналы веб-сервера, чтобы найти слова, которые посетители в настоящее время используют для поиска сайта, и какие страницы они считают наиболее интересными. Подумайте, какое действие должен предпринять клиент — найти информацию, что-то купить, добавить сайт в закладки для последующих покупок или другого положительного рекламного результата.
Используйте инструмент подсказки ключевых слов Google, инструмент подсказки ключевых слов Overture или http://WordTracker.com, чтобы найти другие релевантные поисковые запросы по первоначальным идеям. Лучше всего использовать максимально длинные поисковые фразы длиной не менее трех слов. Чем конкретнее, тем ниже стоимость и тем более целевой трафик будет получен. Если вы продаете определенные бренды, используйте названия брендов в ключевых фразах.
Покупатели ищут на всех этапах цикла покупок — от сбора данных до сравнения цен и, наконец, отправки своей кредитной карты в магазин. Используйте ключевые слова на каждом этапе, учитывая, что наибольшая конверсия будет получена от аудитории, готовой к покупке.
Каждая ключевая фраза должна относиться к конкретному продукту или услуге. Выберите тип поисковых запросов по ключевым словам, по которым будет показываться объявление, например широкое соответствие, точное соответствие, отрицательное соответствие и т. д. Например, книжный магазин может разместить рекламу под ключевой фразой «автомобильные книги», но не показываться по поисковому запросу «автомобили из синей книги Келли». У них есть возможность заблокировать поисковые запросы, содержащие во фразе слово «автомобили из синей книги Келли».
Выбор ключевых слов важен для сужения точной целевой аудитории и релевантности поиска. Кроме того, объявления получают более высокий рейтинг кликов или CTR, если тщательно ориентироваться на поисковый трафик. Объявления с низким CTR могут быть отключены. Объявления с высоким CTR получат более высокий рейтинг при более низкой цене ставки.
Когда мы ориентируемся именно на то, что ищет потребитель, коэффициент конверсии значительно возрастает.
При поиске в Интернете потенциальные клиенты могут вводить множество вариантов ключевых слов, включая орфографические ошибки, форму множественного числа или измененный порядок слов. Поэтому используйте их в рекламе с оплатой за клик, чтобы получить самую сильную и широкую аудиторию.
Когда мы ориентируемся именно на то, что ищет потребитель, коэффициент конверсии значительно возрастает.
При поиске в Интернете потенциальные клиенты могут вводить множество вариантов ключевых слов, включая орфографические ошибки, форму множественного числа или измененный порядок слов. Так что используйте их в рекламе с оплатой за клик, чтобы получить самую сильную и широкую аудиторию.
Излишне говорить, что существует гораздо больше аспектов оплаты за клик и выбора ключевых слов, чем я могу охватить в этой статье, но представленная здесь информация должна дать вам хорошее представление о том, насколько важно иметь хорошее представление о том, как в целом Плата за клик и выбор ключевых слов работают.
Я люблю Адвордс. Я определенно предпочитаю его Adroll или любому другому сервису, который мы пробовали раньше. Мы попытались его настроить, и это довольно просто. Надо зарегистрироваться, а потом ежемесячно берут деньги, а потом – вау-ля! Рекламируйте свой сайт, видео, как хотите.
Для нас иметь команду PPC вообще не стоит. Параметры Adword очень просты. Вероятно, вы могли бы сделать это бесплатно, просто настроив его так, чтобы вы могли заниматься партнерским маркетингом, вроде того, как вы снимаете видео на Youtube. И вы можете посмотреть некоторые шоу. Даже дети могли бы настроить эту штуку Adword.
А они вообще заходят на сайты? Это то, что меня убивает, потому что мой средний показатель выбора сейчас составляет более 80%. Наш призыв к действию превосходен, он на самом деле затягивает людей, потому что мы общаемся на всю жизнь, и наши цены даже после чертовски тщательного исследования. Что мы действительно просим их сделать, так это создать своего рода модель обоснования затрат, при которой они получают всю свою рекламу абсолютно бесплатно. Вы заходите на их сайт, и если вам не нравится то, что вы видите, вы уходите. Хорошо, для меня это имеет смысл, но они все равно платят сумму в зависимости от того, насколько чист или какой у вас счет. Кроме того, кому не нужен эспрессо? [Смеется]
Мы ничего не заплатим, пока не поступит первый заказ. Вот тогда вы и узнаете. Где мы вообще собираемся зарабатывать деньги? Поскольку это онлайн, позвольте мне сказать это правильно. Это стоит мне ноль долларов, ноль. Кроме домена и Wi-Fi, и это мое. Плачу ли я кому-нибудь 69 долларов, чтобы он мне тоже это сказал? Вау! Это новое видео, которое мы видели?
Подумайте об этом. Если бы вы сказали мне, что у меня такая большая ценность для SEO. Во-первых, потребуются годы, чтобы добраться туда, где я нахожусь. Может быть, никогда, а может быть, вы рискнете, и это займет 30 дней. И даже если на это уйдет год, я никогда не думаю, что мне это обойдется очень дорого. Три вещи отделяют нас от человека, у которого, вероятно, большой домен. Как долго у них это есть? Во-вторых, вы знаете среднюю продолжительность разговора? Если вы не допустили оплошности или невероятно глупой вещи, это от 5 до 15 секунд на одно приветствие. Это означает, что даже если у вас сейчас нулевые продажи, у вас все еще есть приятная голосовая активация. Но доверия к вам ноль. Да, и вы сразу же потеряете доверие к своему сайту. Этот сайт все еще ничего не стоит?
Так что не ведитесь на то, что говорите что-то вроде
-
Интернет-Бизнес Mlm Процветает!
19 Oct, 24 -
Моя Жизнь В Качестве Партнера
19 Oct, 24 -
Важность Дизайна И Разработки Веб-Сайтов
19 Oct, 24
