Генеральный директор рекламной компании К50 Георгий Терновский обсудил с главой системы продвижения сайтов Wizard.Sape Антоном Шаманаевым последствия появления нового алгоритма Яндекса, который, по мнению представителей поисковой системы, должен ниже в результатах сайтов, использующих SEO-ссылки для продвижения.
Терновский расспросил Шаманаева о стратегии Яндекса, эффективности ссылок и будущем SEO-сферы после 15 мая, когда Минусинск будет сдан в эксплуатацию.
Георгий Терновский Разговоры о том, стоит ли покупать ссылки или нет, довольно скучны.
Год назад я решил, что оно того не стоит, но на сайтах, где я могу принимать какие-то решения, продолжали закупать ссылочную массу.
Во-первых, они не хотели рисковать, поскольку позиции были хорошие.
Во-вторых, мои коллеги продолжали настаивать на том, что связи должны быть.
Одним из самых авторитетных людей, у которых я тогда уточнял, что нужно делать, был Антон Шаманаев, руководитель Wizard.SAPE. Вместе с ним мы решили написать эту статью, посвященную Дню Икс — 15 мая, когда должны начаться санкции со стороны Яндекса.
Антон Шаманаев Георгий Терновский: В этом году Яндекс не только говорит, что ссылки покупать не нужно, но и что покупатели будут настроены пессимистично.
Кажется, это чрезвычайно точное сообщение.
Ссылки надо отключить, да, Антон? Антон Шаманаев: Слушайте, я всегда был против резких движений с эталонной массой.
В моей практике это обычно заканчивалось плохо.
Ведь в алгоритме, помимо широко раскрученных фильтров, есть и другие факторы, отслеживающие саму динамику ссылочной массы.
Что касается необходимости удаления ссылок, то нынешнее «отключение ссылок» стоит далеко не на первом месте.
Стало традицией каждую весну отключать ссылки.
Правда, с каждым годом это становится все более громкой новостью, немного затуманивающей сознание.
Надо понимать, что сейчас, накануне Минусинска, о кардинальном изменении алгоритма ранжирования речи не идет. Речь идет о добавлении нового штрафа (фильтра) для SEO-ссылок.
У Google был такой фильтр — Penguin представил три года назад. Ссылки в Google перестали работать? Нет. Но их нужно покупать или получать бесплатно, соблюдая осторожность и тщательно отбирая только качественные.
То, к чему мы давно призываем и чему постоянно учим нашего робота Wizard.Sape. Он научился справляться с Пингвином.
Я не понимаю, зачем Яндексу эта информационная лента? Чтобы ссылочные бюджеты можно было перевести на контекстную рекламу Яндекса? Таким образом, они с большей вероятностью перейдут в недогретый Google AdWords, а не в перегретый Директ. Так что их мотивы мне непонятны, поясните пожалуйста.
Ваши мотивы, по которым вы говорите, что ссылки нужны, понятны – вы продаете ссылки.
Все пойдут в Директ. Он популярнее, проще, дружелюбнее, а доля Яндекса в Рунете все равно намного выше, чем у Google. Речь идет не о крупных рекламодателях, а о тысячах малых предприятий.
Вы в К50 с ними не работаете, а мы работаем.
Что ж, скоро доли будут равны.
Они уже все в Директе, но новые бюджеты уйдут в Google. Это контекстная реклама, вы в ней не работаете.
Кстати, у нас много мелких клиентов.
Я считаю, что Яндексу действительно лучше оставить деньги в Сапе, чем помогать Гуглу, поэтому мотива для новостной ленты здесь нет. Они просто отключают ссылки.
Маленький клиент – это тот, кто тратит на рекламу в Интернете одну-две тысячи рублей в месяц.
Мне кажется, с такими людьми не работаешь.
Именно они идут в Директ, так как здесь он более популярен.
И Яндекс борется за эту массу рекламодателей (и это правильно).
Кстати, в тот же день, когда Садовский выступал на конференции в Минске, и все шумели о Минусинске, Яндекс по-тихому ввел авторасширение семантики в Директе.
В профессиональной контекстной тусовке ребята оперативно отреагировали и посоветовали товарищам зайти в свои аккаунты перед выходными и снять галочки, чтобы не потерять бюджет. Но большинство рекламодателей – непрофессионалы.
Нужно это Яндексу или нет, мы не согласны, хотя аргумент про авторасширение семантики интересен, детективы писать надо.
Продолжим дальше.
Вы правы, Яндекс уже больше года творит настоящий детектив в SEO-индустрии.
Год назад, в марте 2014 года, в Московском регионе помпезно «отключили ссылочный рейтинг» по ряду тем.
Затем целый год SEO-сообщество обсуждало и исследовало, что именно было отключено и так ли это.
Мы пришли к выводу, что отключение ссылочного ранжирования происходило не по целым темам, как было заявлено Садовским, а по каждому запросу отдельно.
Была предложена (и подвергнута критике) методика определения того, отключены ли ссылки по запросу или нет. В итоге «был ли мальчик» так и не выяснилось.
К концу года из «Яндекса» стали поступать слухи о том, что ссылки либо снова включили, либо не отключили вообще.
И вот – новый сезон сериала.
Кстати, мы проводили такой опрос в хардкорном SEO-сообществе.
То есть даже ведущие SEO-специалисты не могут ответить утвердительно «да» или «нет», а это, кстати, те ребята, которые живут не покупкой ссылок, а аудитами — значимость которых будет возрастать.
Я так понимаю, основная причина, по которой нужно покупать ссылки, это для продвижения в Google и продвижения в регионах, так? На мой взгляд, результаты опроса красноречиво показывают, что Ваш вопрос поставлен неверно.
С таким же успехом его результаты можно интерпретировать так, что вам нужно покупать ссылки.
При продвижении в Google или регионах в Яндексе ссылки действительно играют жизненно важную роль, от которой просто так отказаться нельзя.
В Яндексе в Московском регионе влияние ссылок уже давно сильно ослаблено по сравнению с другими регионами и поисковыми системами.
Однако, несмотря на это, мы в Wizard на протяжении всего 2014 года наблюдали вполне позитивную картину для московского Яндекса.
Новые сайты, приходящие на продвижение, ставили ссылки и росли.
Если они этого не установили, они не выросли.
Они сократили бюджеты, рекомендованные системой, и росли медленнее.
Мы писали об этом статьи и представляли кейсы на конференциях.
Да, мы заинтересованная сторона, но когда скачиваешь статистику и видишь очевидные закономерности, иногда сложно промолчать.
Многие владельцы сайтов слишком верят страшилкам и слухам и из-за этого мешают себе добиться высот в рейтинге проверенными способами.
Не могли бы вы опубликовать тематические исследования и исследования? Например, вот динамика расходов на ссылки от лидера украинского рынка поисковой оптимизации агентства Netpeak. А вот комментарий руководителя SEO-отдела Netpeak Михаила Корбонова: «По статистике, за последний квартал ежемесячно от 60% до 80% проектов имеют прирост органического трафика по сравнению с предыдущими периодами, при этом около У 10% рост вдвое».
Очень здорово, что клиентские сайты агентства растут. Но по своей модели агентства более тесно работают с объектом продвижения.
Они работают над сайтом изнутри, с самого начала ставя продвижение в нужное русло.
Мы, как автоматический сервис, не имеем возможности осуществлять SEO-правки под клиента на его сайте.
Мы можем убедить его сделать это, только предложив различные бесплатные инструменты анализа.
К сожалению, на самом деле лишь малая часть наших клиентов выполняет рекомендации.
Поэтому нам все равно приходится продвигать сайты со ссылками.
А вот как это получается (график за 2014 год, как раз когда ссылки были "отключены"): И еще кое-что об агентствах.
Одно агентство — это хорошо.
Но у нас в Wizard работает несколько сотен SEO-агентств (кстати, за последний год их число утроилось), и мы видим изнутри, как они работают. Я не говорю, что агентство, которое вы привели в пример, работает неправильно.
Замечательно иметь возможность продвигать сайты без ссылок.
Как прекрасно иметь возможность гулять зимой в одной футболке и не болеть.
Но большинство людей все еще одеваются.
Хорошо, раз уж вы спрашиваете, вот вам еще один случай.
Друзья продвигали сайт по теме ремонта бытовой техники.
Изначально мы поставили перед оптимизатором задачу: продвигать без ссылок.
Все было сделано хорошо: проработана структура сайта, уникальные тексты, лендинги.
Мы потратили деньги.
Сайт, конечно, вырос, но совсем немного.
Потом мы уговорили человека добавить сайт в Wizard. Ну вот оно: Да, он решил удалить ссылки в ноябре 2014 года.
Он хотел продвигаться без ссылок.
Вот я и снял.
Я думаю, что можно обмениваться разными графиками, наверное, еще много факторов может на это влиять.
Скажите, вы будете хорошо спать в ночь с 14 на 15 мая? А что вы напишете, если будет сильный шторм и под «русского пингвина» попадет много людей? Давно вы не могли спокойно выспаться с Яндексом.
Будет ли сильный шторм или нет, мы разберемся, как изменится алгоритм в реальности.
Это случалось не раз и повторится снова.
У нас есть огромная база аналитики, которая позволит нам изменять наши автоматизированные стратегии, чтобы они оставались эффективными.
Google Penguin успешно выжил.
Сайты, попавшие под него, были спасены.
Кстати, на Западе страх перед оптимизаторами Penguin гораздо сильнее, чем у нас.
Очевидно, это объясняется той долей трафика на сайт, которую Google приносит туда и сюда.
Однако страх связывает им руки; многие из них боятся изгнания, как огня.
Вместо того, чтобы опытным путем найти работающий алгоритм и быстрее добиться результата, чем и занимаются отечественные специалисты.
Поэтому сейчас, в подобной ситуации, мы желаем нашим клиентам не паниковать.
Вообще, не говоря уже о Google и Penguin, сам Яндекс уже довольно давно использует фильтры ссылочного спама.
Они работают по каждому запросу, а в некоторых случаях и по всему сайту.
Все оптимизаторы успешно с ними справляются.
С технологической точки зрения Минусинск — не более чем очередной фильтр.
А вот с пропагандистской стороны в это вложили гораздо больше, это факт. Вы думаете, SEO-ссылки действительно так портят Рунет, как говорит Садовский? Мне кажется, что это в принципе ненужное явление; Тому, кто может покупать ссылки, лучше потратить эти деньги на тестирование удобства использования и сайта.
Да, но для нового сайта, сколько бы вы ни потратили на его юзабилити, ваш рейтинг не повысится.
Пока что это реальность.
И, честно говоря, меня немного пугает то, что произойдет, если SEO-ссылки станут незаконными.
И, судя по всему, произойдет новый расцвет черных методов SEO, таких как XRumer, спам в каталогах, мотивированные отзывы на форумах, спам в комментариях в социальных сетях и блогах и так далее.
Дорвеи по вашему совету будут иметь отличные юзабилити и коммерческие факторы, они уже это делают. Будет ли это лучше для экосистемы Рунета? Не думайте.
Уже сейчас, выбирая покупку, вы постоянно сталкиваетесь с ложными отзывами, проплаченными отзывами и примечаниями.
А именно, они станут «новым SEO».
И в отличие от безобидных подвальных ссылок, такие рекламные сообщения поразят мозги напрямую нам с вами, а не поисковым роботам.
Почему-то, когда речь идет о борьбе Яндекса с биржами ссылок и автоматическими SEO-инструментами, их признают абсолютным злом, а Яндекс признают борцом за чистоту Интернета.
Между тем, и SEO, и Директ — это прежде всего рекламный бизнес.
И непонятно, почему SEO-ссылки как инструмент заработка принципиально вреднее рекламного блока РСЯ( рекламная сеть «Яндекс» - ок.
ред. ).
Возьмем два одинаковых дерьмовых сайта (чтобы быть уверенными), один торгует ссылками, второй торгует ссылками в РСЯ и сливает на рекламу своих полутора искалеченных посетителей.
Чем эти сайты отличаются с точки зрения экологии Интернета? Ничего.
Однако человек попадает под АГС , а второй зарабатывает свою копеечку в РСЯ.
Надеюсь, Яндекс знает, что делает. Однако, как уже упоминалось, я уверен, что он мало что говорит. Вы предлагаете вариант меньшего зла.
Очевидно, что Яндекс по сути хочет убрать фактор зла.
Принципиально другого сценария я не вижу.
И тот факт, что «фактор зла» сохраняется, лично для меня дает понять, что Яндекс затеял эту акцию не ради добра, а с вполне конкретными бизнес-целями.
-
Пол Грэм: Последняя Капля
19 Oct, 24 -
Оптическое Кольцо Высокой Доступности
19 Oct, 24 -
Youtube Разоблачает Нерадивых Полицейских
19 Oct, 24
