Вчера, 20 июля, социальная сеть «ВКонтакте» обновлено правила размещения таргетированной рекламы.
Среди других нововведений — отказ от обязательного использования адреса «Вы».
Процессор узнал от недавно назначенный Евангелист компании объяснил причину перехода на «вы» и сравнил свою позицию с мнением предыдущего руководства.
-
Альберт Усманов евангелист «ВКонтакте» - Мы проанализировали жалобы на рекламу ВКонтакте и заметили, что обращение на «Вы» к пользователям до 24 лет воспринимается ими как фамильярность.
Например, когда 16-летний подросток видит рекламу «Будущее зависит от вас» или «Это ваша кока-кола, Владислав Александрович», он думает, что над ним издеваются.
Мы считаем, что к каждому пользователю следует относиться так, как ему наиболее привычно.
Поэтому мы пересмотрели некоторые наши правила.
Эx-директор по маркетингу Михаил Равдоникас, который на самом деле занимался работой с переводчиками, реформой техподдержки, текстами и идеологией, в интервью Часкору в 2011 году объяснил Позиция компании такова:
-
Михаил Равдоникас экс-директор по маркетингу ВКонтакте - «Тыкаться» в рекламу ненужно.
Кроме того, за редким исключением, на сайте отсутствует повелительное наклонение.
Переход от «нажми, наведи, сделай» к «ты можешь сделать».
Мелочь? Мелочь.
Но это важная деталь.
В целом, не следует недооценивать мелочи при определении успешности проекта, ведь именно они формируют восприятие сайта в целом.
Простой эксперимент: если показать людям эскизы макетов с «сырыми» текстами, а потом с тщательно продуманными текстами, им всегда больше нравится второй вариант, даже если они не могут объяснить, что изменилось.
Мне кажется, и над этим может посмеяться каждый, что одна из причин популярности сайта ВКонтакте среди всех категорий населения заключается в том, что мы никогда ни с кем из них не пытались флиртовать.
Это как когда школьники приходят в университет и вдруг их считают людьми и относятся к ним соответственно.
Непринужденная атмосфера в сочетании с уважением имеет огромное значение для восприятия.
-
Аэрохоккей У Вас Дома
19 Oct, 24 -
Я Могу Обойтись Без Git, Да
19 Oct, 24 -
Радио-Э №8.1
19 Oct, 24 -
Прибыль Google Выросла Почти Вдвое За Год
19 Oct, 24
