26 марта ряд российских рекламных агентств написали: Открой письмо с критикой фестиваля рекламы и маркетинга «Серебряный Меркурий».
Компании посчитали, что вес фестиваля завышен в профессиональных рейтингах, а выиграть призы стало очень легко, поэтому отказались от участия в мероприятии.
В ЦПУ привели основные положения письма, выяснили у директоров агентств и руководителя отдела маркетинга международной компании, в чем заключалась основная претензия к фестивалю и почему только сейчас проблема получила общественное обсуждение.
Свое мнение по поводу бойкота высказал и президент Silver Mercury Михаил Симонов.
Письмо подписали члены Ассоциации коммуникационных агентств России и другие крупные игроки рынка: Leo Burnett Москва, Инстинкт, Друзья Москва, Twiga Touch, Articul Media, Hungry Boys, Red Pepper, Восход и StreetArt.
Основная претензия участников направлена на утвержденную в прошлом году систему скоринга для рекламных агентств в рейтинг креативности АКАР, согласно которому гран-при фестиваля с наименьшим весом приравнивался к шорт-листу самого престижного фестиваля.
В результате «Серебряный Меркурий» получил вес в четыре балла, а местные фестивали — от одного до трёх.
«Мы считаем, что этот вес не соответствует уровню фестиваля, который по сути является фабрикой по раздаче призов и дипломов членам ДУМУ ( Российская ассоциация маркетинговых услуг – ок.
ред. )», — говорится в открытом письме.
«Такой большой вес фестиваля и легкость получения его призов делает рейтинг РАМУ совершенно неадекватным, поскольку победители «Серебряного Меркурия» практически автоматически поднимаются на вершину рейтинга РАМУ».
В связи с этим агентства приняли решение отказаться от участия в фестивале.
КПУ поинтересовалась у руководителей ведомств, подписавших письмо, в чем их основная претензия к фестивалю, почему этот вопрос подняли только сейчас и нет ли на конкурсе коррупции.
-
Андрей Губайдуллин креативный директор агентства «Восход» -
Проблема фестиваля в том, что они (я имею в виду многих людей, которые его формируют) не смогли до конца решить, ставить ли во главу угла маркетинг или творчество.
Отсюда огромное количество номинаций, большинство из которых не имеют никакого отношения к реальному положению дел в отрасли, и завышенный балл в рейтинге.
Я никогда не слышал о деньгах.
Мы выиграли, но только оплатили участие (бесплатного участия нет ни на одном фестивале).
Мы никогда не молчали, а поддерживали диалог с фестивалем, но когда поняли, что нас не слышат, решили не участвовать.
В целом фестиваль должен быть престижным, но за последние три года престиж Меркьюри упал.
-
Роман Фирайнер креативный директор агентства Instinct -
Основная претензия – фестиваль сильно переоценен в рейтинге маркетинговых услуг.
Организаторы, понимая, что победа на фестивале приносит немало очков в рейтинге, увеличили количество конкурсов.
В то же время квалификация и состав жюри вызывают сомнения.
Мы раньше не молчали; Организаторам об этом неоднократно говорили.
Но организаторы фестиваля и рейтинга — одни и те же люди.
Насчет коррупции - это неправда, таких претензий нет.
-
Денис Елисеев основатель агентства «Друзья Москва» -
Претензией это называть неправильно, это скорее «крик души», который заключается в следующем.
Мне бы хотелось, чтобы рейтинги креативности были максимально объективными и отражали реальное соотношение сил на рынке, а для этого вес фестивалей тоже должен быть объективным.
В прошлые годы получалось, что победители «Серебряного Меркурия» и других наших региональных фестивалей равнялись шорт-листам или даже бронзовым наградам фестиваля «Каннские львы», но это совершенно неадекватное соотношение! И это приводит к тому, что агентства, получившие награды в Каннах, набирают в рейтинге столько же баллов, сколько и агентства, получившие награды на «Серебряном Меркурии».
Это привело к созданию новой системы подсчета голосов, которую мы одобрили большинством голосов.
После этого началось лоббирование интересов в АКАР со стороны «обиженных» фестивалей.
Цель этого письма как раз и состоит в том, чтобы не допустить возможности возврата к старой системе подсчета очков, где наши местные фестивали были явно переоценены.
Историй о том, что агентства берут призы за деньги, я не слышал и с трудом могу представить их в реальности, поэтому считаю, что это полная ерунда.
Я думаю, что лоббирование победителей или шорт-листов имело место, но определенно не ради денег.
Проблема поднималась всегда, но собрать большинство так и не удавалось.
В этом же году, несмотря на все попытки помешать этому извне, это наконец сработало, и топ-10 агентств практически единогласно проголосовали за новую систему.
Основная претензия в том, что фестиваль претендует на звание одного из важнейших маркетинговых конкурсов в России, но на самом деле это локальный, непрозрачный конкурс, награды в котором получают сомнительные люди.ЦП поговорил с президентом Silver Mercury, который также является вице-президентом АКАР и президентом Ассоциации маркетинговых служб.Я сам был в составе жюри в прошлом году, после чего публично заявил, что больше не хочу в этом участвовать.
Я увидел низкий уровень организации – хоть какие-то мероприятия члены жюри могли ждать по три часа.
Протоколы также были крайне непрозрачными.
В регламенте были указаны некоторые условия, но на самом деле они были совершенно другими.
Это порождает туманное представление о справедливости и адекватности конкуренции.
Кроме того, стоит отметить низкий уровень представленных работ и агентств.
Сразу видно работы, которые ангажированы.
Особенно, если проект появляется только на этом фестивале и больше нигде не участвует. Не могу сказать, была ли коррупция, но люди понимающие видят, что победы предвзяты и несправедливы.
Самое неприятное, что даже хорошие дела побеждают, но к ним могут присоединиться и совершенно недостойные.
Такая смесь порождает массу недоразумений, а рейтинг потом влияет на коммерческий успех агентства среди клиентов.
Конечно, если клиент разбирается в рынке, рейтинги и конкурсы не будут иметь решающего значения, но для ряда клиентов они чрезвычайно важны.
Для меня, как для клиента, большой вопрос, почему все молчали.
Такую известность конкурс имел уже несколько лет, однако все это продолжалось.
И рынок, и профессионалы знали, что происходит.
Он поделился своим отношением к претензиям агентств, рассказал, готов ли вступить в диалог с подписантами, будет ли рейтинг пересмотрен и какой ущерб отрасли, по его мнению, может нанести бойкот.
-
Михаил Симонов Президент Silver Mercury и вице-президент АКАР -
Я категорически не согласен с утверждениями представителей агентства.
Вес фестиваля в рейтинге определяет не оргкомитет «Серебряного Меркурия» (если бы это было так, это был бы абсурд, мы могли бы присвоить себе любой рейтинг), а топ-10 агентств по рейтингу маркетинговых услуг.
Они приняли это решение.
Они и только они могут пересмотреть это решение.
Но такой пересмотр рейтинговым положением не предусмотрен.
Правила устанавливаются на год и не могут быть пересмотрены в середине срока.
Сегодня «бойкот» объясняется эмоциональными причинами.
Все агентства, с представителями которых я сегодня общался, не представляют реальной ситуации с номинациями и другими параметрами фестиваля «Серебряный Меркурий».
Как только они услышали от меня реальные факты и цифры, они начали сомневаться в справедливости бойкота.
Поэтому я убежден, что откровенный диалог, в котором мы все объясним свое понимание наших позиций, приведет к тому, что бойкота не будет. Его можно сохранить только в том случае, если эта сторона откажется от диалога.
Но это будет характеризовать их определенным образом Бойкот, как и любое негативное действие, вредит обеим сторонам.
Это будет плохо, в первую очередь, для рекламных агентств, которые потеряют заслуженную возможность получать заслуженные награды на заслуженном (объективно заслуженном!) фестивале.
Во-вторых, фестиваль не получит должного уважения и уважения среди других фестивалей.
Победителями станут менее мощные агентства, которые из-за отсутствия высокой конкуренции получат награды высокого уровня.
И фестиваль выиграет в финансовом отношении, ведь число желающих получить такого рода награду значительно увеличится, а 110 работ, представленных в прошлом году агентствами-подписантами, будут с лихвой восполнены другими агентствами.
И, конечно, как всегда в любой борьбе, страдает инфраструктура рынка и рекламный рынок в целом.
Мы со своей стороны готовы пойти на многое, самое главное, нам нужны длинные объяснения.
нашей позиции, чтобы подписавшие стороны отказались от бойкота.
-
Конвертировать Видеофайл Dvd В Flv
19 Oct, 24 -
Как Прошло Открытие Zabbix В России?
19 Oct, 24 -
Двигатель «На Кофеине»
19 Oct, 24 -
Как Пережить Кредитный Кризис
19 Oct, 24 -
Обзор Алгоритмов Кластеризации Данных
19 Oct, 24
