31 октября – первый день практической цифровой конференции Как .
Участники получат брифы от крупнейших брендов для развития, а мировые и российские эксперты расскажут о креативе, продвижении и аналитике, поделятся опытом и кейсами.
Основные новости с мероприятия – в онлайн-трансляции.
Материал подготовлен при поддержке Одноклассников.
10:30 – 11:30. Идет регистрация участников, к мероприятию приближаются гости.
Руководитель отдела рекламы и маркетинга One Two Trip Армен Джанумов знакомит свою команду с целями бренда, рассказывает о продукции компании (ценовые характеристики и лояльность пользователей), конкурентных преимуществах, позиционировании на рынке и целевой аудитории.
Цели бренда:
- Максимальное расширение представленной продукции.
- Максимальная универсальность при выборе нескольких продуктов.
- Создание лучшего опыта для пользователей, использующих услуги онлайн-бронирования.
- «экспансия на международные рынки (до конца года – Казахстан, затем Азия).
- Развитие мультипродуктов (появление сервиса аренды автомобилей, динамических пакетов, онлайн-регистрации на рейсы).
- Расширение программы лояльности.
- Конверсия из клиентов авиакомпаний в клиентов отелей.
- Увеличение продаж (захват доли конкурентов).
- Увеличение продаж через мобильные устройства (речь идет о приложении).
12:00. Выступление Игоря Селицкого, руководителя направления веб- и онлайн-аналитики Lamoda.
Любая аналитика начинается с KPI.Селицкий рассказал об атрибуции — оценке вклада рекламного канала.
Когда использовать модель атрибуции по последнему клику:
- Если решение о целевом действии принимается быстро.
- Если у вас небольшой бюджет и вы не можете четко измерить воронку.
- Если вам нужно сразу оценить свои вложения в рекламу.
- Если пользователь приходит к покупке в несколько кликов.
- Если на одного покупателя приходится много интернет-рекламы.
- Если у вас есть четкая измеримая воронка продаж.
- Если для вас важны повторные продажи.
- Если оценка рекламных вложений происходит с задержкой.
12:40. Выступление основателя агентства InspiRational (Сан-Франциско) Артемия Малкова.
Под маркетингом в России понимают одноэтапное продвижение — человека нужно заставить кликнуть.Основные ошибки компаний в продвижении:Есть два рецепта - тюленей, и второй не очень приличный.
Однако в конечном итоге это не приносит продаж.
Маркетинг в США – это наука управления людьми.
Пример воронки для отслеживания моментов, когда у клиентов возникает больше всего проблем:
13:00. Выступление директора AKQA Кристофера Марша.
Основной тезис: Сегодня главное – это связь творчества и технологий.
Идея начинается с творчества, а ее реализация – вопрос технологических решений.
Это требует постоянного общения между сотрудниками обоих отделов.
Одним из дел AKQA является создание Приложения Bud Light для доставки пива (целевая аудитория: молодое поколение, вернувшееся с вечеринки и внезапно решившее сделать продолжение, о котором заранее не думало).
Еще один известный кейс агентства — использование мультиэкрана для привлечения пользователей к приложению Heineken под названием Star Player. Прямо во время матча пользователь имел спрогнозировать, сможет ли футболист забить мяч, будет ли угловой, вернет ли мяч вратарь.
Очки отображались в рейтинге среди всех болельщиков мира, использовавших приложение.
Ключевые рекомендации Марша по созданию креативной концепции: Возьмите за основу свободный бриф.
Быстро генерируйте множество идей одновременно.
Оставайся сфокусированным.
Следующий шаг — план: Сформируйте правильную команду.
Прийти к общему видению проблемы.
Вовлеките всех.
13:40. Выступление креативного директора Grape Владимира Гарева о сотрудничестве агентств и клиентов.
Особенности общения клиентов и агентств при работе над креативным предложением (от брифинга до старта кампании): Часто во время брифинга клиенты сосредотачиваются только на коммуникационной задаче, но агентствам этого недостаточно.
Они хотят понять причины брифа (бизнес-цели, маркетинговые задачи).
Коммуникационные задачи, вырванные из контекста, вряд ли приведут к эффективному сотрудничеству.
Клиентам необходимо раскрыть потолок своего бюджета.
«Мы не хотим ограничивать творчество бюджетом» — это неправильный подход. Агентству важно понимать, на какую реализацию оно может рассчитывать.
Открытый брифинг (на который приглашаются все ведомства) является формой психологического давления.
Там сложно что-либо спросить, потому что представители агентства не хотят раскрывать свои мысли всем желающим.
Единственное преимущество — клиент не может скрыть участников.
Если клиент проинформировал 19 агентств, значит, скорее всего, он просто собирает информацию о рынке.
Если клиент одновременно приглашает digital- и PR-агентства, он, скорее всего, не знает, чего хочет. Если клиент сидит на презентации с невозмутимым лицом или уткнувшись головой в телефон, это то же самое, что обсуждать вопрос по телефону.
Это сводит на нет все усилия агентства и показывает незаинтересованность клиента в работе.
Важно получить первую обратную связь от бренда.
Это нужно вытащить из клиента – даже на эмоциональном уровне.
Многое становится понятно с первого впечатления.
Любая презентация должна иметь не более 40-45 слайдов (некоторые могут быть скрыты), четко определены роли докладчиков, разные форматы презентации и обязательно иметь два внутренних прогона перед встречей с клиентом.
14:20. Выступление директора Креативного клуба МОСТ Даниила Филина.
Основные моменты: Вам не обязательно придумывать идею, которая заметна сама по себе.
Ваша задача — решать проблемы бренда.
Вам не придется изобретать ничего нового.
«Воруйте» чужие идеи и адаптируйте их под свои концепции, но делайте это мастерски – активация не должна точно повторять чужую работу.
Всё возможно, но не в жёсткие сроки.
Пусть идея осядет. Процесс создания концепции очень увлекателен.
Когда в голову приходит идея, возникает ощущение, что она гениальна.
Утром становится ясно, что это никогда не приведет к решению проблемы и не будет реализовано.
15:30. Выступление UX и UI дизайнера лондонского агентства Visual? Нрике Алькантара Алвес
Основные моменты: Обменивайтесь информацией с другими людьми – это помогает вашему мыслительному процессу.Упростите то, что вы делаете.
Начните работать с модульными компонентами, чтобы их можно было использовать несколько раз в разных проектах.
Не полагайтесь исключительно на электронную почту для координации деятельности вашей команды.
Попробуйте такие сервисы, как Slack, Discord и HopChat. С ними вы будете знать, на каком этапе находится разработка продукта в тот или иной момент, и вам не придется беспокоить команду.
Дизайнеры и разработчики должны работать вместе с самого начала проекта.
Вам нужна четкая технологическая основа для всего, что вы делаете.
Это облегчит поиск необходимой информации и процесс общения.
Не бойтесь использовать облачные сервисы.
Общайтесь с коллегами вне работы — пейте с ними и играйте в футбол.
16:15. Выступление продюсера компании Fresh Production Анны Киселёвой.
Киселева рассказала о сотрудничестве компании с SUN Inbev по двум проектам — клипу «Сибирская Корона» с Дэвидом Духовны и кампании с рэпером Xzibit для Klinsky. Ключевые факторы успешной реализации обоих проектов: Использование звезды.
Необычно огромные бюджеты.
Нестандартные решения в творчестве.
Интересные факты о клипе на «Сибирскую корону»: Три недели ушло на то, чтобы найти красивый русский пейзаж с правым изгибом реки.
Эпизод «Машины времени» — это 100% реконструкция выступления группы с помощью протезного грима.
Духовный отказался прыгнуть голым в холодную реку.
Сцена с табуном лошадей не удалась – животные не появились, и их решили обменять на проходивших мимо коров.
Задачей Клински в проекте с Xzibit было привлечь молодую интернет-аудиторию (18-25 лет).
Выбор рэпера был обусловлен его популярностью в России благодаря программе «Тачка на прокачку» и подходящей роли.
Интересные факты о съемочном процессе: Одним из самых сложных моментов стало превращение румынской стены в диджейский пульт с огромными динамиками (стена весила две тонны, ее заклинило, и каскадеру пришлось висеть на веревках 15 минут).
Вся команда уговорила Xzibit появиться с косами, за что его и знают зрители.
Для этого представители агентства заплели искусственные косы, но артистка не согласилась их носить.
Рэпера узнали на входе старушки.
Команда долго искала крышу с видом на Москва-сити, но в итоге использовала ракурс, при котором башни не были видны.
Устройство с выдвигающейся из шкафа с бутылкой пива боксерской перчаткой выполнено с помощью гидравлической установки.
Изготовление заняло четыре дня.
17:00. Выступление PR-директора Hello Computer Кати Ковалевой.
Hello Computer — компания, реализующая городские интерактивные проекты.
Один из них — «Путешествие в Рождество» с ледяными оленями в парке, которые умеют мычать после того, как их погладят, с инсталляцией в форме сердца, которая загорается огоньками во время поцелуев, и другими объектами.
Другие известные Работа — «Билет в метро на 30 приседаний» на станции Выставочная в Москве.
В данном случае бренд является одновременно и инициатором, и спонсором.
Как организовать такой проект: Придумайте идею.
Выберите время и место.
Продумайте сценарий взаимодействия.
Выбрать технологии и инструменты.
Рассмотрите возможность интеграции в социальные сети.
Внедрить брендинг.
Выберите отдел, согласуйте и реализуйте.
17:30. Выступление Арсена Исрапилова, директора по маркетингу и развитию бизнеса социальной сети «Одноклассники».
Тезисы: Общество находится на пике мобильной эры.
Изменились поведенческие характеристики людей – сократилась продолжительность каждого посещения социальных сетей, тогда как общее время, проведенное в них, значительно увеличилось.
Медиакомпании не конкурируют с соцсетями, а сотрудничают с ними — например, СТС на 100 001 «занятие»
допустимый Пользователи «Одноклассников» смогут смотреть серии еще до их выхода на ТВ, а Life News запущен онлайн-трансляция ваших программ в социальных сетях.
18:00. Выступление руководителя отдела рекламы и маркетинга One Two Trip Армена Джанумова.
Джанумов рассказал о бонусной программе сервиса One Two Trip и привел ряд лайфхаков, которые помогут сэкономить на авиабилетах: Следите за акциями, проводимыми агентствами (OTA).
Остановитесь на одном агентстве и накопите его бонусы (стоит ознакомиться со всеми условиями разных агентств).
Введите номер бонусной карты авиакомпании.
Проверьте приложение — иногда агентства дают больше бонусов мобильным пользователям.
Не гонитесь за самой низкой ценой – ущерб может оказаться более существенным, если билет придется вернуть.
Завершилась онлайн-трансляция первого дня конференции.
1 ноября начнется трансляция второго дня How To, в ходе которого эксперты проведут мастер-классы для участников, а команды представят свои проекты.
-
Все, Что Вам Нужно Знать О Rss
19 Oct, 24 -
Spotify Привлекает $1 Млрд Долга
19 Oct, 24 -
Немного О Vim И Ide
19 Oct, 24
