Цитата анонимного руководителя группы о том, как он обычно готовит текст:
«Технические специалисты обычно воспринимают написание статьи так: автор сформулировал тему, немного подумал, сел и сразу выдал текст в чистом виде.За 4,5 года работы редактором блога Netpeak я помог специалистам компании написать и опубликовать сотни постов для корпоративного блога.Естественно, на самом деле все работает иначе.
Из-за этого происходит разрыв идеализированного шаблона, разочарование, депрессия и вообще тепловая смерть Вселенной.
Я пытаюсь научить ребят из моей команды другому подходу.
Но получается так себе, потому что я еще не освоил метод как следует и постоянно прыгаю «сесть и сразу написать».
Простой смертный понятия не имеет, из каких этапов состоит задача «написание статьи».
Точно так же многие люди вообще уверены, что написать картину — это просто взять краски и холст, а не сделать сотню набросков и тысячу попыток.
То же самое и с редактированием черновика — сажусь и читаю весь текст по диагонали, стараясь подметить «кривые моменты», и долго думаю, как сделать его более плавным (устаю и сдаюсь)».
Поделюсь своим личным опытом, как, несмотря на приступы перфекционизма, довожу черновики до публикации.
В 8 из 10 постов я наблюдаю одну и ту же сложность: в агентстве есть опытные специалисты, желающие поделиться своими знаниями в блоге, но они не могут с первого раза подготовить черновик к публикации.
Когда я говорю об авторах и экспертах, я имею в виду и себя.
Причина – перфекционизм и завышенные ожидания от своей работы.Конечно, с первого раза это не получается.Большинство экспертов убеждены, что посты писать легко.
Более того, вам нужно сесть и немедленно доделать окончательный вариант. «Специалисты хороши в своей отрасли, и если они отлично выполняют технические задачи, то ждут от себя идеального лонгрида.
И быстро.
Редактор спрашивает автора: «Ну и когда будет готовоЭ» В ответ он получает: «Обязательно сделаю это завтра».
А завтра – чувство вины и нежелание сесть за написание злополучного текста, написание которого затянулось на месяцы.
Честно говоря, я начал писать этот пост полгода назад. Расскажу, какое решение мы нашли в корпоративном блоге агентства, и дам несколько рекомендаций, как избавиться от перфекционизма и наконец упростить процесс подготовки статей для СМИ.
Тупик №1: принцип подготовки проекта
Честно говоря, у меня тоже дела идут не так гладко, хотя я работаю с текстами каждый день.В хорошей ситуации вы можете написать и опубликовать обычный пост на 5-6 страниц примерно за 24 часа.
Но, конечно, это 6 итераций по 4 часа каждая, а не одним махом в день.
Иногда писать мешает переизбыток информации или отсутствие веских аргументов.
Также работу над черновиком тормозит желание автора сразу выделить заголовок и первый абзац.
Дело в том, что в процессе написания и редактирования смысл текста сильно меняется.
Поэтому заголовок, заключение и первый абзац лучше сформулировать на заключительном этапе.
Решение: ответьте на вопрос «Зачем мне этот текстЭ»
Очки, которые помогают мне ускориться.
1, 2, 4, 8 — самые сложные для написания и редактирования точки.
- Чтобы ответить на вопрос - зачем этот пост?
- В зависимости от цели поста сформулируйте тему и основные моменты.
Набросайте заголовок.
- Углубляйтесь в тему.
- Создайте структуру.
- Запишите аргумент по пунктам структуры.
Проконсультируйтесь с экспертом.
- Перечитайте, выделите важное и уберите неважное.
- Расположите блоки в логической последовательности.
- Перечитайте, найдите нестыковки, сделайте рассказ логичным.
- Перечитайте.
Напишите вывод – что запомнит читатель после прочтения.
- Перечитайте.
Напишите первый абзац – зачем читателю этот пост, почему он потратит на него время.
- Перечитайте заголовок проекта и отредактируйте.
Иногда я не могу сразу понять, что не так с текстом, и прошу отзыв у того, чьему мнению я доверяю.
Тогда я продолжаю.
Тупик №2: принцип редактирования черновика
Цитата специалиста, который бесконечно переделывает сырой черновик:«Самое главное, что я хочу исправить в тексте, — сделать его связным, а не разорванным блоками».
Решение: следуйте принципу перевернутой пирамиды.
Перевернутая пирамида – это представление информации в соответствии с иерархией важности.
В широкой части – самое главное в тексте, а ближе к узкой – второстепенное.
Обычно журналисты используют такой подход при написании новостей: чтобы не тратить много времени на сокращение текста, они просто удаляют нижние блоки с не самой ценной информацией.
Чаще всего я работаю с двумя копиями текста на двух экранах — на одном все исследования и мысли по теме, а на втором навожу порядок в смысловых блоках.
Во время монтажа испытываю пару приступов раздражения, что все идет не так быстро, как я планировал.
После этого я делаю небольшой перерыв и заканчиваю.
Все, пост готов.
Подробнее о порядке смысловых блоков во втором черновике:
- Переношу пункты плана в Google Doc. Потом я вижу, как они воспринимаются вместе.
- В документе основные блоки я выделяю заливкой.
- Затем расставляю пункты плана в логической последовательности по принципу «перевернутой пирамиды».
- Когда основные якоря структуры расставлены, я даю им заголовки h2, чтобы наглядно видеть сильные стороны поста.
- Затем я последовательно беру текст из первого черновика, делю его на блоки и добавляю аргументы.
В огромных текстах с кучей пунктов плана я для большей наглядности редактирую структуру в таблице.
- Я перечитываю это.
Там, где я вижу провал в связном повествовании, я оставляю себе комментарии.
Например, «добавить логический переход».
- Пауза, я пойду пить чай.
- Возвращаюсь к своим комментариям и постепенно доделываю черновик.
- Я перечитал текст. Пишу вывод – что должен запомнить читатель после прочтения.
- Я еще раз перечитал весь текст. Формулирую полезный эффект поста.
Когда я пишу первый абзац, я мысленно повторяю, для кого именно я писал текст и почему читателям стоит потратить на него время.
- В производстве!
Вот первоначальный вариант автора: 
Здесь я разместил основные блоки (h2) в структуре: 
В копии этого черновика я пролистал текст и выделил основные абзацы желтым цветом — например, здесь есть важная часть, посвященная тайм-менеджменту.
«Заголовок 2» (h2) «Тайм-менеджмент» выделяю, выделяю в тексте все фрагменты о тайм-менеджменте и собираю (копирую) их в этот подзаголовок: 
То есть мы получаем смысловые блоки, собирающие информацию по теме со всего документа.
Необходимо сократить полученный участок так, чтобы «ни убавить, ни прибавить».
Для этого внутри блока (например, «Тайм-менеджмент») снова выделяем непосредственно цветом самое важное .
Проделываем это с каждым пунктом плана по всему документу.
Затем проверяем стыки между блоками, чтобы увидеть, насколько плитка находится вровень с подоконником.
Повторюсь, самое важное в тексте мы выделяем в два этапа: Сначала находим в первом большом черновике основные смысловые фрагменты, копируем во второй черновик и снова «фильтруем» в нем важные тезисы.
В результате нет необходимости переписывать большой поток сознания в первом черновике, а мы сразу видим основу текста во втором черновике и дальше работаем с ней.
Столько движений нужно, чтобы:
В конце концов, это проще сделать, чем пытаться сразу написать текст.
- Сначала загрузите всю информацию в черновик.
- Выберите то, что важно.
- Удалить неважное.
- Важно рассортировать их в логической последовательности.
Заключение
Не всегда получается написать и отредактировать пост с первого раза.Если ваша статья не вышла накануне дедлайна, попробуйте альтернативный метод: 1. Для начала поймите свою внутреннюю мотивацию — почему вам действительно важно опубликовать этот пост. 2. Систематизируйте информацию в голове — для этого идеально подходят Google Таблицы.
Сначала запишите в клеточки пункты плана.
Чтобы «перетасовать» блоки и не потерять исходную последовательность, добавьте столбец справа — так вы увидите оба варианта.
3. После подготовки конструкции установите таймер на 20 минут. Затем просто запишите свои мысли по первому пункту в Google Doc. Через удобный временной интервал повторите 20-минутный сеанс.
И так – с каждым пунктом плана.
Важный: Не пытайтесь писать «красиво» и «причесывать» предложения во время набора текста.4. Перечитайте, что произошло.Пишите то, что думаете – на этом этапе важно выгрузить из головы все мысли.
Удалите все, что не по теме.
Сделайте переходы между блоками логичными и плавными.
Завершите вывод (подведите итоги того, что читателю необходимо запомнить после прочтения).
Дополните первый абзац (почему вы написали статью) и заголовок (почему читателю стоит потратить на нее время).
Пост перепечатан из блога Netpeak по предварительному согласованию с редакцией Хабра.
Теги: #Контент-маркетинг #тексты #статьи #посты #личный опыт #блог netpeak #Управление проектами #Контент-маркетинг
-
Общая Информация Об Аукционе Пенни
19 Oct, 24 -
Ян Фу
19 Oct, 24 -
Зарядка Аккумулятора Менее Чем За 30 Секунд
19 Oct, 24 -
У Меня Есть Мнение
19 Oct, 24 -
Ос Iphone 3.1.2
19 Oct, 24 -
Форекс. Игра Или Бизнес?
19 Oct, 24
