Даже Google случаются ошибки и просчеты.
Главное – не стесняться в них признаться.
Представители компании недавно совершенно откровенно признались, что усилия Google по расширению рекламной сети Google за счет печатных СМИ оказались не такими успешными, как ожидалось.
На встрече с инвесторами Джонатан Розенберг, старший вице-президент по управлению продуктами, признал, что программа Реклама публикаций Google не оправдал ожиданий.
«Печатная офлайн-реклама началась не так быстро, как нам хотелось бы», сказал Розенберг.
Он сказал, что предстоит проделать дополнительную работу с издателями журналов, чтобы найти подходящий формат рекламы.
Действительно, выбрать подходящий формат непросто, поскольку система весьма необычна.
Вот как это должно было работать изначально.
Каждый участник программы Google Publication Ads может выбрать газету или журнал, в котором он хочет разместить рекламу, принимая во внимание демографию целевой аудитории, тираж издания или ключевые слова.
Далее с помощью онлайн-интерфейса вы сможете определить внешний вид баннера: вставить логотип, текст объявления и, самое главное, отслеживаемый URL, переходы по которому будут засчитываться, а также специальный номер телефона, количество звонки на которые также будут засчитаны.
По сути, это оказывается офлайн-аналог интерактивной интернет-рекламы.
Точнее, распространение AdSense на офлайн-СМИ.
Как и в системе AdSense, участвовать могут даже самые маленькие рекламодатели, которые никогда раньше не размещали рекламу в газетах или журналах.
Предварительное тестирование программы состоялось в сентябре-октябре 2005 года в журналах PC Magazine и Maximum PC и было признано успешным.
После этого Google расширил программу, включив в нее газеты, но результаты эксперимента оказались весьма противоречивыми.
Это не первый раз, когда Google пытается расширить свою «рекламную империю» за пределы онлайн-мира.
Компания также ищет пути выхода на рынок радиорекламы — в январе для этих целей была приобретена компания dMarc Broadcasting, специализирующаяся на управлении радиорекламой.
Что ж, телевидение должно прийти в Интернет само по себе; к счастью, Google недавно поддержал показ видеорекламы в своей сети Google AdSense. Однако Google пока не удалось закрепиться на традиционном рекламном рынке.
Эксперты связывают это с тем, что бренд Google тесно связан с Интернетом.
Поэтому рекламодатели пока не склонны доверять офлайн-экспериментам компании, хотя они очень интересны.
Теги: #реклама #Google #Google Publication Ads #оффлайн #медиа #газеты #жур #Чулан
-
Открытие Облака Для Новых Клиентов
19 Oct, 24 -
Как Мы Отменили Ретроспективы
19 Oct, 24 -
Санкт-Петербургская Встреча Веб-Стандартов
19 Oct, 24 -
Суп От Рыкова
19 Oct, 24 -
Будущие Новости
19 Oct, 24
