Рекламный рынок сейчас переживает довольно непростые времена, что заставляет его перестраиваться.
Где-то отключен таргетинг по группам пользователей, где-то отключена реклама и монетизация вообще, а некоторые услуги просто невозможно оплатить.
И трансформация уже началась — мы в Билайне вместе с группой ОТМ внимательно следим за процессом, и в этом посте хотим рассказать, как в рекламном сплите стала перераспределяться механика, а также о возможностях одомашненный программные OTM-платформы .
Рекламодатели начали активно искать новые инструменты и смещать акцент на те механики, которые они обычно использовали раньше, но гораздо меньше по сравнению с привычными форматами.
Решения, основанные на использовании больших данных, могут помочь компаниям расширить свое присутствие на рынке, донести информацию до целевых пользователей и собрать необходимые сегменты аудитории.
Механику больших данных можно использовать в тесном сочетании с программной рекламой и другими инструментами.
Именно в этом направлении Билайн взаимодействует с ОТМ.
Судя по текущим показателям, которые нам удалось собрать, спрос на программную OTM-платформу со стороны паблишеров увеличился, но незначительно.
Конечно, этот показатель соответственно изменится по мере ухода с рынка иностранных партнеров, которые ранее собирали основную часть трафика паблишеров.
В целом уход крупных международных клиентов оказал существенное влияние на рекламную индустрию, в том числе программную.
Но наши отчеты показывают, что некоторые отрасли чувствуют себя вполне уверенно.
Например, быстрее всех сориентировался банковский сектор: он сместил акцент на повышение ставок по депозитам.
Аналогичная ситуация в телекоме, ритейле и госсекторе – здесь тоже не спешат сворачивать программные рекламные кампании.
Плюсы программатика
Любой бизнес нуждается в рекламе прежде всего для привлечения потенциальных клиентов.Да, есть имиджевая составляющая, есть PR-стратегии, но в основе рекламы лежат лиды и конверсия.
Вы вкладываете в рекламу реальные деньги, логично ожидать, что потраченные деньги принесут прибыль – у бизнеса появятся клиенты, которые купят товар или услугу.
А ведь раньше компании были готовы почти зря тратить значительные средства ради лидов.
Сейчас потребность в повышении коэффициента конверсии значительно возросла; никто не хочет просто выкидывать деньги на сайты и получать плохую прибыль.
Поэтому наша платформа активно усиливает производительную составляющую:
- Мы расширяем команду трафик-арбитров, которые оптимизируют рекламу таким образом, чтобы привлечь к рекламодателю как можно больше покупателей;
- улучшение прогнозных моделей сегментации клиентов;
- Мы интегрируемся с большими данными «Вымпелкома».
Это делает p2p-коммуникацию по-настоящему персонализированной.
А это означает конверсию.
Виды инвентаря и точки роста
Теперь платформа может предложить:- баннеры,
- видео,
- родные форматы,
- Смарт ТВ/ОТТ,
- цифровое аудио,
- реклама в приложениях.
То есть сейчас на рынке просто недостаточно показов, чтобы охватить нужную бизнесу аудиторию.
А рынок, как и природа, не любит пустоты.
По мнению Сергея Соловьева, генерального директора «Видеонау» и совладельца группы ОТМ, у программатика есть ресурс, который позволит смягчить этот негативный эффект, потому что программатик:
- агрегирует популярные форматы: in-stream, out-stream, infeed и другие;
- имеет собственные технологии продаж, которые позволяют издателю быстро интегрировать разные форматы видео;
- включает в себя издатели с собственными приложениями, предоставляющими качественные тематические видеоролики: фильмы и сериалы, спорт, контент для детей и подростков и т. д.;
- интегрирует видеоплатформу Viqeo, которая помогает монетизировать контент.
Уже разрабатываются новые решения в части динамического персонализированного ретаргетинга и адаптации платформы для целевой работы с ритейлом.
Что случится
Dentsu Russia прогнозирует, что в апреле-мае российский рынок может потерять около 60% по сравнению с показателями апреля-мая 2021 года.
С этими прогнозами трудно спорить.В то же время сейчас кажется важным, что игроки рынка уже реагируют и проводят реструктуризацию.
Например, VPN-сервисы, загрузки которых за последние недели резко возросли, уже стали популярной платформой для рекламы.
Технологии должны трансформироваться, чтобы стать такой точкой.
Для Билайна и ОТМ — это правильная «эксплуатация» больших данных, их интеграция с собственным AdTech-инвентарем и создание эффективных решений на этом стеке технологий.
Дмитрий Лазарев
директор рекламного бизнеса «ВымпелКом», основатель и совладелец группы ОТМ Теги: #Реклама в СМИ #Интернет-маркетинг #реклама #Медиаменеджмент #Билайн #Контекстная реклама #таргетинг #продвижение #конверсия #лиды #программатик #ОТМ-
Google Построит Дата-Центр За $600 Млн
19 Oct, 24 -
Виртуальная Конференция Ворт-Экс 08
19 Oct, 24 -
Выпуск Qt Sdk 1.1
19 Oct, 24 -
Литература В Информационной Войне
19 Oct, 24 -
Top4Top.ru: Разбор Полетов. 31 Мая, Москва
19 Oct, 24
