Интернет-магазин Озон.
ру начал проводить A/B тестирование отдельных элементов моего сайта.
На скриншотах ниже показаны разные названия блока персональных рекомендаций для двух пользователей (скрины сделаны под разными аккаунтами одновременно).
Под одним аккаунтом рекомендательный блог называется Персональные рекомендации , под другим - Возможно, вас это заинтересует .
Методика A/B-тестирования заключается в показе разных версий сайта или его элементов разным группам пользователей и последующем сборе статистики поведения этих групп.
В простейшем случае можно протестировать только два варианта (отсюда и название A/B-тестирование), но можно усложнить задачу до 3+ вариантов (иногда его называют MVT-тестированием, от многовариантного).
Используя такой подход, вы за короткий промежуток времени сможете определить, какой вариант дизайна или интерфейса лучше (по просмотрам, кликам, заказам, деньгам или другим метрикам).
В дальнейшем вы сможете выбрать наиболее удачный вариант или показать разные дизайны разным сегментам пользователей, оставив сегмент для тестирования.
Подход очень интересен как с точки зрения аналитики, так и с точки зрения маркетинга, а главное, дает практические результаты.
Для реализации A/B-тестирования необходимы соответствующие технологические решения и система сбора статистики.
Необходимо показывать разные сайты разным пользователям, при этом записывая, кому и что было показано.
И пользовательские выборки должны быть хотя бы немного корректными со статистической точки зрения; по объему, исходя из случайности отбора, следует выделить контрольную группу ( ранее Я об этом писал).
Чтобы показать варианты Озон.
ру использует собственные разработки, а для сбора и расчета статистики — систему веб-аналитики от Всеобщность .
В англоязычном сегменте Интернета A/B-тестирование используется очень широко.
Но в Рунете, насколько мне известно, это первые эксперименты на сайтах такого масштаба.
На мой взгляд, это очень правильный шаг для Ozon, наряду с запуском системы персональных рекомендаций, C2C-торговли, продажи цифрового контента (книг и ПО) и предоставления своей веб-витрины другим магазинам.
Эта статья находится в моем блоге .
Теги: #а* #Б-тестирование #ozon.ru #юзабилити #Чулан
-
История Современной Видеокарты
19 Oct, 24 -
Бесплатный Vpn От Thepiratebay
19 Oct, 24 -
Как Видят Мир Люди С Дальтонизмом?
19 Oct, 24 -
Немного О Фототехнике Canon
19 Oct, 24
