Освоение средств массовой информации: как максимально эффективно использовать возможности рекламы/разоблачения в СМИ
Как бывший репортер/продюсер теленовостей и нынешний специалист по связям с общественностью/рекламой, мне выпала честь быть по обе стороны игры с интервью для СМИ. Опираясь на свой опыт, я собрал ценную информацию о том, что такое хороший источник интервью, как провести интересное интервью и как дать убедительное интервью. Следуя нескольким хитростям, вы сможете стать профессионалом, облегчив работу репортера и повысив свои шансы на лучшее размещение в PR/рекламу.
Вот несколько основных советов, которые помогут вам максимально эффективно использовать возможности рекламы и воздействия на средства массовой информации:
-
Реагируйте оперативно: когда ваша рекламная кампания вызывает отклик в средствах массовой информации, крайне важно как можно быстрее реагировать на первоначальный контакт и последующие запросы. Репортеры, редакторы и продюсеры работают в постоянные сроки. Если они не получат от вас то, что им нужно, они перейдут к другому источнику. Уделяйте приоритетное внимание своевременному и эффективному общению для поддержания позитивных рабочих отношений со средствами массовой информации.
-
Излагайте факты, а не фейерверки. Вместо того, чтобы полагаться на преувеличенные заявления и превосходную степень, сосредоточьтесь на представлении фактической информации о вашем продукте или услуге. Доказать, что ваш продукт является «ЛУЧШИМ» или «НОМЕР 1», может быть сложной задачей, а зачастую и ненужной. Просто сообщите о конкретных преимуществах вашего продукта в простой форме, позволяя потребителям сделать свои собственные суждения. Качественный продукт должен говорить сам за себя, не опираясь на грандиозные претензии.
-
Говорите предложениями, а не фразами. Структурируйте свои ответы, используя формат «субъект-глагол-объект-причина». Например: «Мы запускаем наш новый продукт, чтобы предоставить потребителям новый вариант полезных для здоровья напитков». Такой подход поможет вам дать простые и понятные ответы. Если вы начнете предложения с фраз, ваши ответы могут показаться затянутыми, бессвязными и невосприимчивыми. Хотя некоторые опытные интервьюируемые могут эффективно использовать этот метод, обычно целесообразнее придерживаться основных принципов до тех пор, пока вы не почувствуете себя комфортно, отклоняясь от них.
-
«Эхо-ответ» на основные вопросы: перефразируйте и ответьте на основные вопросы так, чтобы ваш ответ был самостоятельным. Например, если репортер спрашивает: «Что такого замечательного в вашем новом продуктеЭ» вы можете ответить, сказав: «Самое замечательное в нашем продукте то, что…» Этот метод дает репортеру логичную и понятную фразу, которую можно легко включить в его статью или рассказ.
-
Цитаты и цитаты должны быть краткими и четкими. Если вам нужно дать заранее запланированный ответ на вопрос, делайте это в разговорной форме, а не как робот. Старайтесь использовать звуковые фрагменты теле-/радио-новостей продолжительностью около 4–10 секунд, которые позволят вам комфортно произносить их в течение 3–4 обычных вдохов. Более длинные ответы могут показаться монотонными, поэтому их называют звуковыми фрагментами. Придерживаясь формулы «субъект-глагол-объект», вы сможете гарантировать, что ваши ответы останутся целенаправленными, и свести к минимуму вероятность неловких дополнительных вопросов.
-
Будьте колодцем, а не фонтаном: вместо того, чтобы перегружать интервьюера чрезмерным количеством нежелательной информации, позвольте ему вести разговор и вытягивать ваши ответы. Большинство интервьюеров, естественно, побудят вас обсудить наиболее важные аспекты вашего продукта или услуги. Отвечая на их вопросы кратко и профессионально, вы будете выглядеть искренним и менее корыстным. Этот подход особенно важен во время «пожарных» рекламных ситуаций, когда ваш продукт, бизнес или компания дают интервью в ответ на проблему или кризис.
-
Говорите с интервьюером, а не со СМИ. Независимо от размера или репутации средства массовой информации, с которым вы общаетесь, относитесь к интервью как к разговору один на один с репортером. Не поддавайтесь сценическому освещению или влиянию средств массовой информации. Рассматривайте репортера как одного из членов вашей обширной целевой аудитории. Такое мышление поможет вам чувствовать себя более непринужденно, мыслить более ясно и реагировать искренне. Помните, что установление взаимопонимания с интервьюером может привести к более увлекательному и результативному собеседованию.
Овладев искусством интервью для СМИ и включив эти советы в свой подход, вы сможете оптимизировать свои возможности для рекламы и воздействия на средства массовой информации. Быстрое реагирование, предоставление фактической информации, четкая и лаконичная речь, а также поддержание искреннего и профессионального поведения значительно повысят ваши шансы на получение положительного пиара и рекламных мест. Воспринимайте каждое интервью как шанс связаться со своей аудиторией и оставить неизгладимое впечатление.
-
Немного Истории О Профессии Сантехника
19 Oct, 24
