«Запуститься в Москве можно только один раз в жизни», — говорит представитель телекоммуникационной компании Т2 РТК Холдинг (бренд Теле2 ) Константин Прокшин.
В России оператор имеет более 60 регионов присутствия.
«Сценарий [запуска] уже проработан в этом году в 21 регионе», — добавляет Прокшин.
Оператор Tele2 официально войдет в столицу 22 октября.
Он готовился к этому около года, а месяц назад запустил масштабную кампанию по продвижению бренда на местном рынке.
Около 25% из 16 млрд руб.
кредитной линии Tele2 потратила на строительство инфраструктуры, открытие монобрендовых магазинов и рекламные кампании.
Кредитную линию открыл в 2015 году один из акционеров оператора – банк ВТБ .
По условиям финансирования предел стоимости проекта составляет 20 миллиардов рублей.
Tele2 привлекла заемные средства по льготной ставке 11%.
«Но для построения сети в Москве мы используем не только средства этой программы, но и другие заемные и собственные средства», — подчеркнул Прокшин.
Источник РБК сообщил, что на данный момент компания потратила «несколько миллиардов рублей, меньше десяти».
Во втором квартале 2015 года ее EBITDA выросла по сравнению с аналогичным показателем 2014 года на 9%, до 7,3 млрд руб.
, выручка - на 7,1%, до 23,6 млрд руб.
Таким образом, рентабельность составила почти 31%.
«Связь идеального качества»
В Москве Tele2 запускает только сети 3G и LTE, рассказал Дмитрий Лопатухин, операционный директор Т2 РТК Холдинг.В последние месяцы Tele2 запускает более сотни их еженедельно.
Оператор инвестирует собственные средства в развитие сетей 3G/4G в Москве.
По данным источников газеты "Ведомости", к началу работы дисконтный оператор будет иметь сеть, состоящую примерно из 5 тысяч станций 3G и около 2 тысяч LTE. Для сравнения: МегаФон По итогам первого полугодия 2015 года в столичном регионе действовало более 23 тысяч станций всех стандартов связи, в том числе около 5,7 тысяч 4G. Топ-менеджер крупной телекоммуникационной компании считает, что при заявленном экспертами количестве базовых станций и отсутствии GSM с помощью радиопланирования все же можно «обеспечить связь идеального качества».
В Москве большинство абонентов пользуются смартфонами, они работают в сетях 3G (голос и данные) и 4G (данные) и не нуждаются в GSM-подложке, полагает он.
В Москве смартфонами пользуются 63% владельцев мобильных устройств.
Установка одной базовой станции обходится оператору в 150 тысяч рублей, оценивает источник РБК в телекоммуникационной компании.
Стоимость самой базовой станции варьируется от $5 тысяч (около 315 тысяч рублей по курсу на 15 октября) до $10 тысяч (631 тысяча рублей), а аренда стоит 25 тысяч рублей в месяц, отметил он.
Таким образом, только на установку базовых станций оператор потратил 750 млн рублей.
«Стены честности»
Оператор запустил рекламную кампанию по всем возможным каналам.В конце сентября он разместил «гигантские баннеры» на фасаде одной из башен бизнес-центра «Москва-Сити», на здании института «Гидропроект», на пересечении Третьего транспортного кольца и шоссе Энтузиастов.
Кроме того, Теле2 запустил рекламу на телевидении, радио, в Интернете, а также в кинотеатрах, вузах, на стартовой странице Wi-Fi в московском метро и на других площадках.
В 2014 году расходы Tele2 на рекламу выросли на 23%, до 3 млрд руб.
Но это затраты как на традиционную рекламу, так и на все виды маркетинговых услуг.
У «МегаФона» аналогичные расходы на рекламу, как следует из его отчетности, в прошлом году снизились на 25%, до 6,6 млрд руб.
, тогда как у МТС они остались на уровне прошлого года — около 6,5 млрд руб.
Чтобы стимулировать пользователей к приобретению SIM-карт, Tele2 возвела в Москве 35 «стен честности» — специальных структур, с помощью которых можно получить сертификаты на сумму 1,2 тысячи рублей: их можно использовать в течение года (100 рублей в месяц) только на услуги связи.
Источник РБК сообщил Предполагается, что сертификаты позволят Tele2 за первые месяцы привлечь около 250-300 тысяч активных абонентов.
Партнеры
В среду, 14 октября, Tele2 подписала соглашение с ритейлером.В магазинах сети будут установлены фирменные стойки продаж Tele2, где посетители смогут подключиться к оператору, пополнить баланс лицевого счета и купить телефоны.
Срок действия договора – один год с возможностью продления.
Гендиректор ритейлера Ольга Наумова уточнила, что у Tele2 будет наибольшее количество точек среди операторов в рамках сотрудничества с сетью.
С момента официального запуска приобрести SIM-карты Теле2 можно будет примерно в 10-11 тысячах различных торговых точек.
По словам Прокшина, структура продаж новых контрактов в Москве будет аналогична структуре продаж по всей России: компания планирует, что около 45–50% всех подключений будут в монобрендовой сети.
Контракты Теле2 также будут продаваться в автосалонах «Евросеть» И "Связной" , в магазинах "Эайсдорадо" , ветви «Почта России» .
Через год после запуска сети Tele2 может рассчитывать на 10% рынка по количеству активных SIM-карт, говорится в отчете банка ЮБС .
Теги: #Tele2 #операторы связи #Пятерочка #выход на новые рынки #рынок Москвы #МТС #мегафон #партнерская сеть #реклама #Бизнес-модели
-
Муравьи
19 Oct, 24 -
Был Ли Взлом Госуслуг? Гипотеза Яндекса
19 Oct, 24 -
Графический Спам Засоряет Каналы Связи
19 Oct, 24
