Модный бренд Benetton запустил рекламную кампанию кампания «Одежда для людей», в которой он показал героев в простых бытовых ситуациях, информацией о которых обычно не делятся в социальных сетях.
Этим компания показала, что одежда производителя доступна всем людям, независимо от их привычек.
Для продвижения Benetton было создано девять видеороликов, герои которых показаны в разных жизненных ситуациях.
В одном из видеороликов девушка роняет вишенку с торта на пол, затем поднимает ее и продолжает есть.
В другом видео девушка завершает деловой звонок по видеоконференции, а затем встает из-за стола.
Оказывается, на ней одежда только до пояса.
Несколько видеороликов рекламируют суббренд Benetton Kids. На них изображены сцены из жизни детей.
Например, парни на прогулке смотрят в телефоны или девушка стягивает с мальчика штаны, пока он примеряет новый костюм.
По словам представителей агентства 180 Amsterdam, разработавшего проект, в задание от Benetton входило требование создать провокационный проект, ориентированный на современных женщин.
Эл Моусли, креативный директор 180 Amsterdam, объяснил: «Мы хотели сыграть в категории моды и привнести в нее новую перспективу – честность и реализм, которых в индустрии часто избегают».
В компании заявляют, что рекламная кампания является отсылкой к цифровой культуре нашего времени, когда люди делятся в социальных сетях практически каждым моментом своей жизни.
Мосели рассказала, что целевая аудитория бренда — девушки, которые разделяют идеализм бренда, его глобальный взгляд и открытость к новым идеям.
Они живут в мире сиюминутных мнений, обновляют статусы и обрабатывают фотографии фильтрами.
Наш подход заключается в том, чтобы правдиво показать элементы истинных и честных эмоций.Новой рекламой Benetton поддерживает манифест, объявленный компанией в июле 2016 года.Это небольшие личные истории, которые обычно не освещаются в СМИ.
Таким образом бренд показывает, что выбирать одежду – это просто осознавать себя.
— Руководитель креативного отдела 180 Amsterdam Al Moselli
В заявлении говорится, что компания производит одежду для всех людей, независимо от их расы, фигуры, привычек, убеждений или места жительства.
Таким образом компания обозначила свою близость к людям.
Benetton известен своими рекламными кампаниями, в которых обсуждаются вопросы толерантности.
В 1980-х и 1990-х годах лозунгом компании было: «У Benetton есть все цвета мира».
В нем бренд показал, что одежда Benetton подходит представителям всех рас, и призвал людей быть толерантными.
В 2011 году компания Benetton запустила рекламу Unhate, призывающую к борьбе с ненавистью во всех формах.
В рамках кампании бренд создал серию постеров с изображениями целующихся лидеров государств и разных религиозных конфессий.
В феврале 2016 года Benetton запустил рекламу «Лицо города» в шести крупных городах — Лондоне, Нью-Йорке, Токио, Париже и Милане.
Для рекламы организация создала изображения с «лицами» этих городов.
Итоговый рисунок лица составили из фотографий представителей разных этнических групп, проживающих в столицах.
-
Социальные Календари И Их Преимущества
19 Oct, 24
