В современном быстро развивающемся цифровом мире простого размещения рекламы на Желтой странице уже недостаточно для того, чтобы малый бизнес мог эффективно рекламировать себя.
Хотя присутствие в «Справочнике «Желтых страниц» раньше было основной стратегией привлечения местных клиентов, реальность такова, что использование «Желтых страниц» сокращается, и их место заняли альтернативные методы поиска информации.
Затраты на рекламу в Желтых страницах растут, а сложная структура ценообразования затрудняет определение рентабельности инвестиций.
Следовательно, для предприятий крайне важно адаптировать свою стратегию «Желтой страницы» в соответствии с текущими тенденциями рынка и максимизировать свой рекламный бюджет. Чтобы получить максимальную отдачу от ваших рекламных долларов, важно рассматривать рекламу на Желтой странице как часть комплексного маркетингового подхода, а не как отдельное решение.
Интернет расширил возможности предприятий, позволив им общаться с потенциальными клиентами за пределами традиционных «Желтых страниц».
Все большее число потребителей не только используют каталоги «Желтой страницы», но и хорошо разбираются в Интернете.
Интеграция онлайн- и офлайн-методов продвижения может привлечь более широкую аудиторию и привлечь больше новых клиентов.
Стоит отметить, что пользователи Желтой страницы часто являются также и пользователями Интернета.
Полное игнорирование онлайн-деятельности может привести к упущенным возможностям и снижению доверия со стороны потенциальных клиентов.
Ключ заключается в использовании как онлайн, так и традиционных методов, которые дополняют друг друга, повышая эффективность каждого канала в отдельности.
Это больше не выбор между продвижением вашего бизнеса исключительно онлайн или оффлайн; вместо этого комбинированный подход дает лучшие результаты.
По данным Симмонса, люди, подписавшиеся на онлайн-услуги, заходят на «Желтые страницы» на 23% чаще, чем те, кто не являются подписчиками.
Частые пользователи «Желтой страницы» с большей вероятностью будут интернет-подписчиками, активными интернет-пользователями и совершающими онлайн-покупки.
Эти статистические данные подчеркивают важность интеграции онлайн- и офлайн-стратегий для удовлетворения меняющегося поведения клиентов.
Поведение клиентов меняется: все больше людей обращаются к Интернету для поиска и выбора продуктов и услуг, в том числе местных предприятий.
Однако предпочтение тратить деньги на местном уровне остается сильным.
Даже самые маленькие предприятия могут повысить свою заметность среди клиентов, которые при принятии решений о покупке полагаются как на Интернет, так и на каталоги «Желтых страниц».
Хорошей новостью является то, что добиться синергии между низкотехнологичной и высокотехнологичной рекламой можно недорого.
Чтобы использовать возможности онлайн-видимости, компании могут предпринять несколько шагов, даже не имея собственного веб-сайта.
Эффективными стратегиями являются размещение в различных каталогах «Желтых страниц Интернета» (IYP), рассылка электронных писем постоянным клиентам со специальными предложениями и полезной информацией, а также позиционирование бизнеса для локального поиска.
Эти меры увеличивают узнаваемость бизнеса за пределами рекламы на Желтой странице и помогают потенциальным клиентам найти его в Интернете.
Важно признать, что поведение покупателей изменилось за последние годы.
Клиенты менее доверчивы и более склонны делать покупки, имея в своем распоряжении множество вариантов и ресурсов.
Такие факторы, как наличие «Желтых страниц» Интернета, демографические различия в использовании «Желтых страниц», распространение специализированных каталогов и наличие нескольких каталогов в крупных городах, еще больше повлияли на поведение клиентов.
Понимание этих изменений и адаптация к ним жизненно важны для процветания бизнеса на современном рынке.
Независимо от того, есть ли у вашей компании собственный веб-сайт или нет, крайне важно рассматривать его как способ расширить охват вашей рекламы на Желтой странице и традиционных маркетинговых усилий.
Вместо того, чтобы ожидать, что веб-сайт будет генерировать прямые продажи, он должен служить информационным центром, поддерживающим вашу общую маркетинговую стратегию.
Для компаний, у которых нет веб-сайта, создание онлайн-идентичности через различные каталоги, использование электронного маркетинга для взаимодействия с существующими клиентами и оптимизация для локального поиска могут значительно повысить видимость и доверие.
Подводя итог, сочетание рекламы на Желтой странице с присутствием в Интернете имеет важное значение для максимизации прибыли в современном бизнес-среде.
Стратегически интегрируя оба канала, компании могут получить доступ к более широкой клиентской базе, повысить свою заметность и повысить доверие к себе.
Адаптация к изменению поведения клиентов и использование возможностей Интернета гарантируют, что ваш бизнес останется конкурентоспособным и прибыльным в долгосрочной перспективе.
Использованная литература:
- Симмонс
- Линелла Грант (2004).
Объедините свою рекламу на желтой странице и веб-сайт для получения максимальной прибыли.
Извлекаются из http://www.yellowpagesage.com ↗
-
Справочные Руководства По Печати Брошюр
19 Oct, 24 -
Советы По Выбору Рекламных Зонтов
19 Oct, 24 -
Модные Аксессуары Для Женщин Со Скидкой.
19 Oct, 24
