При неожиданном повороте событий Питер Мур, видный деятель Microsoft Xbox, недавно одобрил новую консоль Wii от Nintendo, оставив в недоумении как геймеров, так и не геймеров. Сразу же начали распространяться предположения относительно истинных намерений, стоящих за заявлением Мура: была ли это искренняя похвала или рассчитанный шаг, направленный на то, чтобы компенсировать запуск Sony PlayStation 3? Мур, назвавший себя большим поклонником консоли Nintendo, предположил, что геймеры могут купить новую Xbox 360 вместе с Nintendo Wii и при этом у них останутся деньги на несколько игр, и все это по цене PlayStation 3. Неожиданный союз между Microsoft и Nintendo поднял вопросы о стратегии Microsoft по увеличению продаж Xbox 360, когда на горизонте маячила PlayStation 3.
Замечания Мура, казалось, были частью более широкого плана по продвижению продаж Xbox 360 в условиях жесткой конкуренции со стороны будущей консоли Sony. Подчеркивая разницу в ценах между двумя системами, Мур стремился подорвать воспринимаемую ценность PlayStation 3. Оказалось, что Microsoft не рассматривала Nintendo как прямую угрозу или конкурента в той же лиге, что и Sony. Поддержка со стороны Nintendo, вероятно, рассматривалась как средство повышения показателей продаж Microsoft, поскольку Xbox 360 изо всех сил старалась не отставать от устойчивой популярности Sony PlayStation 2, выпущенной пять лет назад.
Данные о продажах, предоставленные маркетинговой и исследовательской фирмой NPD Group, показали, что ценная консоль Microsoft отстает от PlayStation 2 с точки зрения продаж оборудования. Несмотря на то, что PlayStation 2 была выпущена полвека назад, она продолжала ощущать свое присутствие на рынке игровых консолей, даже превосходя по продажам недавно выпущенную Xbox 360 в определенные месяцы, особенно в мае. В этом месяце было продано всего 221 000 Xbox 360, что на 11 000 единиц меньше, чем PlayStation 2. Microsoft оперативно приняла меры, обновив процессы поставок и представив третьего производителя для своей консоли, но этих мер было недостаточно, чтобы существенно сократить разрыв в продажах. PlayStation 2.
Тем не менее, нетрадиционная стратегия Мура, похоже, оказала положительное влияние на продажи Xbox 360. Последующие обзоры продаж показали рост покупок консолей благодаря обильному предложению консолей и оживленным продажам. Однако надвигающаяся угроза со стороны PlayStation 3 в сочетании с технологическими достижениями Sony с момента выпуска PlayStation 2 стала серьезным испытанием для Microsoft. Для компании стало обязательным усилить свою маркетинговую деятельность и закрепить позицию Xbox 360 на вершине иерархии консолей следующего поколения.
В заключение, маркетинговый план Microsoft, возглавляемый Питером Муром, был направлен на то, чтобы использовать чрезмерную самоуверенность Sony в ожидании, что геймеры выложат значительную сумму денег за PlayStation 3. Мур стратегически нацелился на цену конкурирующей консоли, одобряя Xbox 360 и Wii. Кроме того, он стремился привлечь поклонников Nintendo на сторону Microsoft, активно поддерживая консоль Wii. Если бы Nintendo одобрила тактику Мура, это создало бы динамику «два против одного» в битве консолей следующего поколения. Еще одним явным признаком ценовой атаки Microsoft и Мура на новую консоль Sony стало сообщение о снижении цен на консоли Xbox 360 во время праздничного сезона, шаг, приуроченный к запуску PlayStation 3. В конечном итоге успех стратегии Мура зависит от плечи геймеров, которые в конечном итоге определят, какая консоль будет доминировать в игровом мире следующего поколения.
-
Принципы Торговли
19 Oct, 24 -
Стать Лицензированным Страховым Аджастером
19 Oct, 24 -
Как Успешно Общаться В Интернете
19 Oct, 24
