Это столкновение цивилизаций – снова поднимается вопрос платного доступа.
Руперт бросает молнии в Интернет , и подтекст здесь неслабый.
Выживут ли СМИ рядом с www? Это неправильный вопрос.
Правильно: как они вообще без него доживали до сих пор? Давайте посмотрим на медиаиндустрию с экономической точки зрения.
В него входят 2 продукта: вино и газировка.
Газировка – некачественная коммуникация: мало смысла, некачественный контент, иногда просто дезинформация.
Вино – качественное общение: аналитика, дебаты и знания.
Из чего состояла вчера большая медиаэкономика?
- Роботы-диджеи и 30 секунд рекламы каждую минуту
- Скандалы, интриги, расследования
- 5-8 часов скрытой рекламы (рекламные ролики) и 15-30% информационной рекламы (рекламные ролики)
- Целые каналы заполнены некачественной или негативной информацией, например Fox News и CNBC.
Например, серьезные блоки типа Фарид Закария .
Но вино было редкостью.
Часто разбавляют тоннами газировки.
А зачастую просто как побочный продукт его производства.
Теперь давайте посмотрим на открытую промышленность.
Вот миллион (а то и больше) блогов, понятных, предсказуемых, андеграундных - газировка.
Но даже после встряхивания бутылки газировка из блога оказалась всего лишь старой газировкой с новым вкусом.
Газировка, которую сейчас может разлить каждый в открытой промышленности, ненамного хуже той, которую долгое время продавали крупные компании.
Но посмотрите! Вино стало лучше.
Что изменилось в открытой обстановке, так это качество вина, а не газировки.
Да, конечно, есть десять тысяч блоггеров, у которых Гленн Бек повторяется.
Но теперь у меня есть доступ к Алекс Табаррок и Тайлер Коуэн , Роберт Райх И Пол Ромер .
Я могу общаться лично с Барри Ритхольц , Фред Уилсон И Рик Букстабер .
Да, в открытой медианомике много смертоносной газировки, но передо мной открывается и мир чудесных вин.
Мне не везет в закрытой медианомике — пью в основном газировку.
Это сетевой эффект. Плохое не так уж и плохо.
А хорошее во много раз лучше.
Так что в среднем качество СМИ намного лучше, чем в закрытой медианомике.
Просто не вводите себя в заблуждение.
Нынешняя медианомика далека от идеала.
Битва за бизнес-модели следующего поколения только началась.
Но с экономической точки зрения их эффективность и производительность обещают быть просто невероятными.
В этом проблема вчерашних монополистов – они совершенно не заботились о действительно оригинальной стоимости.
Наоборот, они старались продать как можно больше некачественных СМИ за счет оборота рынка.
Отсюда рост объёмов рекламы, фейковых новостей, ерунды и т.д. Можно представить картину по-другому.
Медиа-компании сейчас сталкиваются с проблемами, поскольку все время были сосредоточены на производстве газировки, не уделяя внимания марочным винам.
И люди будут (если вообще будут) мало платить за газировку.
СМИ подобны канарейке в шахте.
В ближайшие десять лет каждая отрасль пройдет через это испытание: от закрытой экономики к открытой.
Итак, вопрос к вам, независимо от того, в какой отрасли вы работаете: наливаете ли вы газировку или тщательно выдерживаете вина в своих погребах? Теги: #медиа #интернет-СМИ #Медиаменеджмент
-
3D-Принтер От Xiaomi — Первое Знакомство
19 Oct, 24 -
Firefox И Псевдокласс Из Первых Букв
19 Oct, 24 -
Что Такое Сознание На Самом Деле
19 Oct, 24 -
Яблоко.
19 Oct, 24 -
Скачать Мастер 5.3.1.1075
19 Oct, 24 -
Мтх: Спешим Поделиться Своими Достижениями
19 Oct, 24
