Я занимаюсь рекламной игрой уже долгое время.
Я обучил сотни писателей и отвечал за перемещение продуктов на миллионы фунтов и долларов по всему миру.
Вот лишь несколько советов, которые, я надеюсь, помогут вам лучше выполнять свою работу и сделать себе более широкое имя.
-
Используйте мощные заголовки:
Над каким бы заданием по копированию вы ни работали — брошюрой, почтовой рассылкой, рекламным письмом, рекламой в прессе или веб-сайтом — всегда включайте заголовок.
Убедитесь, что это актуально и ориентировано на продажи.
Ваш заголовок должен быть достаточно сильным или интригующим, чтобы привлечь целевую аудиторию к основному тексту.
Это должен быть снимок вашего торгового сообщения, суммирующий ваше предложение или обещание.
Другими словами, заголовок должен передавать информацию: «Купите этот продукт и получите эту выгоду».
-
Сосредоточьтесь на преимуществах:
Помните, что люди не покупают продукты; они покупают преимущества владения этими продуктами.
Поймите основные мотивы вашей целевой аудитории.
Мужчина не покупает спортивный автомобиль только потому, что он тщательно сконструирован или эстетичен; он покупает это ради повышения эго, которое это дает ему.
Точно так же женщина покупает коктейльное платье не просто из-за его кроя или покроя; она покупает его из-за значка, прикрепленного к этикетке.
Подчеркните эмоциональные и материальные преимущества, которые дает продукт.
-
Избегайте бесполезных и нерелевантных заголовков:
Около 30% всех заголовков бесполезны и нерелевантны.
Избегайте каламбуров и переработок текущих названий фильмов или песен, если они действительно не уместны.
Каламбуры могут быть хороши, если они служат определенной цели, но зачастую это не так.
Не пытайтесь продемонстрировать свою сообразительность за счет рекламного сообщения.
Будьте оригинальны и позитивны в своем подходе.
Изложите свое торговое предложение умно, остроумно, резко или эмоционально.
-
Составьте торговое предложение:
Помните, что копирование — это умение продавать в печатном виде.
Если ваш текст не содержит коммерческого предложения, это не реклама; это просто объявление.
Ваш текст должен использовать психологию продавца.
Четко сообщите, что это значит для читателя и почему им следует принять меры.
Не упускайте из виду тот факт, что конечная цель — что-то продать.
-
Будьте осмотрительны в отношении экспертов:
Всегда будьте немного осмотрительны по отношению к экспертам, которые пытаются подсказать вам, как писать лучше, включая меня.
Хотя существуют ценные советы, каждая ситуация уникальна, и то, что работает для одной кампании, может не работать для другой.
Доверяйте своей интуиции, учитесь на опыте и соответствующим образом адаптируйте свой подход.
Включив эти советы в свою работу, вы сможете повысить эффективность своего текста и создать более прочную связь с целевой аудиторией.
Не забывайте создавать привлекательные заголовки, фокусироваться на преимуществах, избегать ненужных уловок, делать четкое торговое предложение и всегда доверять своему суждению как копирайтера.
Чтобы получить дополнительную информацию и советы по рекламе, я публикую бесплатный ежемесячный информационный бюллетень под названием AdBriefing. Вы можете подписаться на него на http://www.adbriefing.com .
-
Высечка Ваших Визитных Карточек
19 Oct, 24 -
Каковы Основные Типы Печати
19 Oct, 24 -
Мобильная Реклама С Использованием Наклеек
19 Oct, 24 -
Шаблоны Визиток Для Начинающих Дизайнеров
19 Oct, 24 -
Рекламные Ручки: Продайте Свой Логотип У Нас
19 Oct, 24 -
Домашний Бизнес — Itv Ventures
19 Oct, 24 -
Трубить В Свой Собственный Рог
19 Oct, 24
