В новой рекламе Heineken решила передавать до аудитории идею ответственного употребления алкоголя.
В клипе бренда женщины поют песню «Hero» певицы Бонни Тайлер и ищут «героя», который не напьется ночью, пока не потеряет сознание.
На видео видно, как женщины расстроены поведением пьяных мужчин, которые засыпают в клубах, общественном транспорте, ведут себя неприлично и не могут принимать осознанные решения.
В конце видео один из мужчин отказывается от второй бутылки Heineken в баре, за что получает одобрительный взгляд барменши.
Кампанию разработала компания Publicis Italy. Видео транслируются в барах и метро Лос-Анджелеса.
По словам представителей бренда, при создании видеоролика команда вдохновился исследование культуры питья среди миллениалов.
Согласно отчету, самосознание и способность контролировать ситуацию являются факторами, которые мотивируют целевую аудиторию сократить употребление алкоголя по ночам.
75% миллениалов заявили, что в большинстве случаев начали ограничивать употребление алкоголя.
Более трети респондентов (36%) признались, что пострадали от публичных обвинений после того, как в социальных сетях были размещены их фотографии в нетрезвом виде.
Хайнекен объяснила, что женщины находятся в центре рекламы, потому что у них есть возможность побудить мужчин сократить употребление алкоголя по ночам, и делать это легко и беззаботно.
Фирма планирует потратить 10% своего медиа-бюджета на кампании по ответственному употреблению алкоголя.
-
99,999999728% Защита От Читеров В 3D-Шутерах
19 Oct, 24 -
Самый Короткий Маркетинговый План В Мире
19 Oct, 24 -
Lg Optimus L7 Ii – Робот-Долгожитель
19 Oct, 24
