Руководитель пресс-службы ФРИИ Мария Лапук по просьбе редакции Центра поделилась своими мыслями о том, как будут развиваться профессиональные коммуникации в 2015 году.
В конце каждого года принято подводить итоги и активно обсуждать, чего ожидать от будущего.
Вот меня попросили подумать, что же такого интересного возникло в 2014 году, что станет трендом в коммуникациях в следующем году? Прошло несколько лет с тех пор, как для 70 миллионов человек Интернет стал не просто субстанцией со своей атмосферой, а одним из аспектов реальной жизни.
Но реальную жизнь нужно регулировать.
Я думаю, что в ближайшем будущем мы увидим еще много законов и еще больше дискуссий по поводу этих законов.
Но это абсолютно нормальный процесс, которым стоит руководить, как и любой скандал, который ты не можешь раскрыть.
GR в 2015 году — наше всё.
Если сейчас мы можем вспомнить 10 GR-директоров, то скоро пальцев не хватит, чтобы перечислить их всех.
Но пока GR — это просто обозначение должности человека в крупной корпорации.
Пиар стал близким и понятным.
Она стала трансформироваться из функции «у всех есть, и у меня есть» в антикризисную функцию.
Скандалов на рынке становится все больше, и они все чаще становятся достоянием общественности.
Мне кажется, мы близки к тому моменту, когда предприниматели научатся не просто оправдываться, но и регулировать кризисные ситуации и извлекать из них выгоду.
И, конечно же, рынку понадобятся специалисты по связям с общественностью, агентства по связям с общественностью и консультанты по стратегическим коммуникациям.
Было много дискуссий о том, что рекламные бюджеты могут перерасти в бюджеты на PR. Я не думаю, что это произойдет, но пиар легко может выжить без огромных финансовых вложений, а реклама – нет. Да, у PR есть конкурентное преимущество! Но SMM-агентства больше не будут нужны.
Скорее, компании предпочтут нанимать людей на дому.
Перегретая тема в индустрии с обязательным SMM постепенно утихает, бюджеты агентств сокращаются, а группы в социальных сетях ведутся самостоятельно.
Аминь.
Так каких же пиарщиков будет искать рынок? За последние 7 лет коммуникации значительно ускорились.
Интернет сделал все возможное, чтобы научить специалистов по связям с общественностью молниеносно отвечать на вопросы.
В 2015 году это ускорение наконец начнет спадать.
И мы останемся на том же уровне – 45 минут на комментарий в печатных СМИ, 10 минут на пост в социальной сети.
Но это не все! Компании будут нанимать универсалов, потому что в этих экономических условиях невозможно планировать на долгосрочную перспективу, и никогда не знаешь, что понадобится завтра, чтобы оставаться востребованным на рынке.
Граница между маркетингом, Интернетом и корпоративными коммуникациями постепенно стирается.
Мы много слышали об унифицированных коммуникациях компаний в разных каналах, но такого почти никогда не видели (видели одну рекламу по ТВ, другую в Интернете и совсем другое в СМИ).
Благодаря компаниям среднего размера, которые показали крупным компаниям, что рекламщики, маркетологи и пиарщики могут не просто быть отделами, а работать вместе.
Количество людей-брендов будет увеличиваться.
Сейчас их откровенно мало, судя по тому, что мы читаем комментарии одних и тех же людей, а также активно их обсуждаем.
Продвигать персонажей сейчас намного дороже, чем в 2011 году, но это по-прежнему хорошо монетизируется.
В целом репутация становится достаточно понятным и осязаемым активом ИТ-компаний, поэтому усилия и бюджеты будут направлены на ее создание и поддержание.
Как показал 2014 год, на рынке могут происходить невообразимые вещи: корпоративные скандалы на миллиарды долларов, громкие увольнения за случайно произнесенные слова и многое другое.
Лучшее, что вы можете сделать, чтобы оставаться востребованным на рынке, — это быть профессионалом.
И для этого не нужно ходить по форумам, получать премии и писать колонки в ЦП - нужно засучить рукава и работать, работать, работать.
Мария Лапук работает, работает, работает на конференции RIW
-
Краткое Введение О Компьютерном Консультанте
19 Oct, 24 -
Каковы Преимущества Брендовых Доменных Имен?
19 Oct, 24 -
Кельтские Языки
19 Oct, 24 -
Общество Как Сеть
19 Oct, 24
