«Люди Ходят В Интернет Ради Развлечения»: Создатели Рекламы Vici «С Крабом Круче» Рассказали Об Идее «Сумасшедших» Видеороликов

22 сентября Литовский производитель крабовых палочек Vici выпущенный три видео с неожиданным финалом.

Видео стало вирусным, набрав почти миллион органических просмотров за неделю.

Креативный директор агентства «Восход» Андрей Губайдуллин, работавший над кампанией, считает, что причина ее популярности в том, что аудитория часто не получает от цифровой рекламы того, чего хочет: «Люди идут в Интернет за развлечением, но их обычно подталкивают с дурацкой рекламой».



«Люди ходят в Интернет ради развлечения»: создатели рекламы Vici «С крабом круче» рассказали об идее «сумасшедших» видеороликов

В основе роликов смена атмосферы - приятная песня сменяется металлом, девушку, стоящую в доске, похищает большой краб, а у старухи загораются волосы.

Креативный директор «Восхода» Андрей Губайдуллин поделился с vc.ru историей развития идеи.



«Люди ходят в Интернет ради развлечения»: создатели рекламы Vici «С крабом круче» рассказали об идее «сумасшедших» видеороликов

Андрей Губайдуллин "Восход"
Было две задачи.

Первая — продвижение премиальной линейки крабовых палочек Vici с натуральным крабовым мясом.

Ядро целевой аудитории — молодые женщины и девушки 18–30 лет, которые заботятся о своем здоровье, правильном питании и занятиях спортом.

Вторая цель — показать целевой аудитории новый способ использования продукта.

Теперь не нужно готовить скучные салаты – крабовые палочки можно есть в качестве закуски.

Целевая аудитория проводит много времени в Интернете, поэтому он был основным каналом коммуникации: мы выпустили прероллы, баннеры, сделали игровой сайт. Клиент выбрал концепцию «Все становится интереснее и лучше, если добавить краба».

Поэтому наряду с кнопкой «пропустить рекламу» в преролле появилась опция «Добавить краба».

Первые результаты показывают, что на кнопку нажимают около 40% людей — это очень много.

Исходя из целей и интересов целевой аудитории, были выбраны три направления: фитнес, обычная жизнь и что-нибудь скучное.

Соответственно, это девочка в планке, девочка с гавайской гитарой и бабушка.

Развитию второй истории способствовала новость о гноме, который наряжался куклой и грабил квартиры.

Бабушка тоже была легкой идеей.

О планке мы думали долго, пока не мелькнула мысль, что она похожа на позу солдата на полосе препятствий и на сфинкса.

Режиссер решил добавить пингвина.

Важно, чтобы целевая аудитория получала удовольствие от развлекательного контента, иногда бессмысленного, иногда безумного.

Вот мы и решили с ними немного развлечься.

Губайдуллин также отметил, что разгадка - не азиатская реклама, а европейская и американская: Редакция vc.ru попросила копирайтера агентства Hungry Boys Александра Стефанца прокомментировать кампанию и высказать свое мнение о причинах популярности «сумасшедшей» рекламы.



«Люди ходят в Интернет ради развлечения»: создатели рекламы Vici «С крабом круче» рассказали об идее «сумасшедших» видеороликов

Александр Стефанец Голодные мальчики
Мне нравится такая реклама.

Очень немногие клиенты соглашаются на что-то подобное, поэтому и «Вичи», и «Восход» пользуются большим уважением за то, что они смогли это продать.

В России, где рядовые бренд-менеджеры держатся за свои места и поэтому из страха хоронят что-то смелое, такая реклама особенно ценится.

На Западе в этом плане, конечно, круче.

Там много смелой рекламы, бренды там не боятся быть смешными.

Что касается денег, я не знаю, какую конверсию будет иметь эта реклама в продажи, но мне очень хочется, чтобы люди уважали смелость клиента и шли вперед с открытыми кошельками.

Итак, Санрайз, оставь краба себе.

Вместе с данным постом часто просматривают:

Автор Статьи


Зарегистрирован: 2019-12-10 15:07:06
Баллов опыта: 0
Всего постов на сайте: 0
Всего комментарий на сайте: 0
Dima Manisha

Dima Manisha

Эксперт Wmlog. Профессиональный веб-мастер, SEO-специалист, дизайнер, маркетолог и интернет-предприниматель.