22 сентября Литовский производитель крабовых палочек Vici выпущенный три видео с неожиданным финалом.
Видео стало вирусным, набрав почти миллион органических просмотров за неделю.
Креативный директор агентства «Восход» Андрей Губайдуллин, работавший над кампанией, считает, что причина ее популярности в том, что аудитория часто не получает от цифровой рекламы того, чего хочет: «Люди идут в Интернет за развлечением, но их обычно подталкивают с дурацкой рекламой».
В основе роликов смена атмосферы - приятная песня сменяется металлом, девушку, стоящую в доске, похищает большой краб, а у старухи загораются волосы.
Креативный директор «Восхода» Андрей Губайдуллин поделился с vc.ru историей развития идеи.
-
Андрей Губайдуллин "Восход" - Было две задачи.
Первая — продвижение премиальной линейки крабовых палочек Vici с натуральным крабовым мясом.
Ядро целевой аудитории — молодые женщины и девушки 18–30 лет, которые заботятся о своем здоровье, правильном питании и занятиях спортом.
Вторая цель — показать целевой аудитории новый способ использования продукта.
Теперь не нужно готовить скучные салаты – крабовые палочки можно есть в качестве закуски.
Целевая аудитория проводит много времени в Интернете, поэтому он был основным каналом коммуникации: мы выпустили прероллы, баннеры, сделали игровой сайт. Клиент выбрал концепцию «Все становится интереснее и лучше, если добавить краба».
Поэтому наряду с кнопкой «пропустить рекламу» в преролле появилась опция «Добавить краба».
Первые результаты показывают, что на кнопку нажимают около 40% людей — это очень много.
Исходя из целей и интересов целевой аудитории, были выбраны три направления: фитнес, обычная жизнь и что-нибудь скучное.
Соответственно, это девочка в планке, девочка с гавайской гитарой и бабушка.
Развитию второй истории способствовала новость о гноме, который наряжался куклой и грабил квартиры.
Бабушка тоже была легкой идеей.
О планке мы думали долго, пока не мелькнула мысль, что она похожа на позу солдата на полосе препятствий и на сфинкса.
Режиссер решил добавить пингвина.
Важно, чтобы целевая аудитория получала удовольствие от развлекательного контента, иногда бессмысленного, иногда безумного.
Вот мы и решили с ними немного развлечься.
-
Александр Стефанец Голодные мальчики - Мне нравится такая реклама.
Очень немногие клиенты соглашаются на что-то подобное, поэтому и «Вичи», и «Восход» пользуются большим уважением за то, что они смогли это продать.
В России, где рядовые бренд-менеджеры держатся за свои места и поэтому из страха хоронят что-то смелое, такая реклама особенно ценится.
На Западе в этом плане, конечно, круче.
Там много смелой рекламы, бренды там не боятся быть смешными.
Что касается денег, я не знаю, какую конверсию будет иметь эта реклама в продажи, но мне очень хочется, чтобы люди уважали смелость клиента и шли вперед с открытыми кошельками.
Итак, Санрайз, оставь краба себе.
-
Я Слежу За Angular Meetup #15
19 Oct, 24 -
99,999999728% Защита От Читеров В 3D-Шутерах
19 Oct, 24 -
Теория Магии: Пространство Свойств
19 Oct, 24 -
О Холодной Осени И Asus Open 2009
19 Oct, 24