Эмодзи, находящиеся под угрозой исчезновения, «Марсианин возвращается домой», «Красная чашка Starbucks» Стратегия бренда Twitter в Великобритании общий результаты самых успешных SMM-кампаний, проведенных в микроблоге в 2015 году.
#EndangeredEmoji — WWF
Всемирный фонд дикой природы (WWF) запустил одну из самых обсуждаемых кампаний в Твиттере, используя популярный язык современного общения — эмодзи.Представители WWF рассказали через смайлы о 17 животных, находящихся под угрозой исчезновения, которым требуется срочная помощь.
Пользователи, присоединившиеся к проекту, жертвовали средства каждый раз, когда публиковали один из 17 эмодзи.
Для этого сначала нужно было ретвитнуть стартовую страницу публикация WFF (на данный момент у нее 35 825 ретвитов).
Затем фонд начал отслеживать, как часто пользователи пишут в Твиттере смайлы, и регулярно отправляет им счета с напоминанием о необходимости сделать пожертвование.
# ThereWillBeHaters («Пусть ненавидят») – футбол Adidas
Эта кампания ознаменовала серьезное изменение присутствия бренда в Твиттере – с каждым новым видео проекта Adidas привлекал к своей деятельности все больше внимания.Представители бренда использовали несколько видеороликов с разными звезды футбола и с небольшими изменениями, которые стали частью общего «героического фильма» компании.
Все видеоролики транслировались, чтобы усилить основную идею бренда, демонстрируя, как контент с той же концепцией можно расширить, проявив немного творчества.
Кроме того, Adidas активно использовал новые возможности социальных сетей, как только они появлялись.
Например, посредством групповых личных сообщений представители бренда предоставили аудитории возможность напрямую чат с нападающим «Реала» Каримом Бензема.
И в тот день, когда Twitter представил Periscope, Adidas транслировать то, как колумбийский футболист Хамес Родригес подписывает новый контракт с компанией.
#WearTheRose - O2
Телекоммуникационная компания O2 создала Wear The Rose — динамичный проект, который привел любителей регби в самое сердце соревнований Кубка мира по регби (роза — символ сборной Англии по регби).Представители бренда использовали нативные видеоролики Twitter для показа и распространения рекламных роликов.
мультфильм , который передает идею о том, что знаменитые игроки в регби становятся настоящими гигантами только благодаря поддержке своих болельщиков.
Компания поощряла людей писать в Твиттере, используя хэштег #WearTheRose. Некоторые из них представители бренда транслировали на крыше своего здания, а также исключен GIF-открытки для фанатов с их сообщениями актуальны.
#RedCups - Старбакс
Ежегодный выпуск красного стаканчика Starbucks уже давно стал символом приближающегося Рождества.В 2015 году бренд в партнерстве с сетью создал специальные эмодзи с изображением кружки, что помогло распространить кампанию.
Starbucks запустила проект в Твиттере, используя функцию рекламных тенденций, и поддержала его серией твитов, эмодзи, видео и GIF-файлов.
Однако это не спасло компанию от критики за отказ изобразить на кружке рождественскую символику.
#HuntTheTruth — Xbox
Видеоигра Halo 5: Guardians — один из самых важных релизов Xbox в 2015 году.Кампания включала нативные видеоролики для продвижения трейлера, рекламных тенденций, интерактивных GIF-изображения , пользовательские эмодзи и другие форматы, чтобы постепенно знакомить поклонников с историей.
Представители Xbox также предложили пользователям определить, какого персонажа из игры они будут проверять на истинность, и опубликовали контент с точки зрения этого персонажа.
Таким образом, бренд привнес в свою маркетинговую деятельность элементы геймплея.
#ManOnTheMoon - Джон Льюис
Рождественская реклама Джона Льюиса заходи в список самых вирусных видеороликов компании 2015 года.В нем рассказывается история девушки, которая долгое время наблюдала за Луной в телескоп и обнаружила там старика.
Чтобы дедушка тоже имел возможность ее увидеть, девочка посылает ему увеличительное устройство на воздушных шарах – и их взгляды встречаются.
В Твиттере это видеоклип получила более 50 тысяч ретвитов — на 72% больше, чем в прошлом году.
Бренд индивидуально поблагодарил некоторых пользователей, которые ретвитнули видео, записав для них видео.
#ВыберитеСчастье - Coca-Cola
Для запуска кампании «Выберите счастье» Coca-Cola передала свое послание добра всеми возможными способами — как онлайн, так и офлайн.Бренд запечатлел счастливые моменты людей на выходных.
фестивали , летние каникулы , соревнование Чемпионат мира по регби и другие события.
Каждый раз Coca-Cola включала в свои твиты хэштег #ChooseHappiness. Бренд также установил торговые автоматы, работающие с использованием хэштегов.
Каждый раз, когда пользователь публиковал #ChooseHappiness, машина награждала его напитком:
#ScrumTogether — Мужчины-голуби
Dove также присоединился к поддержке болельщиков регби в 2015 году.родное видео бренд выпустил серию Вайн видео с игроками и своей продукцией, чтобы создать прочные ассоциации бренда со звездами спорта.
Представители Dove поддержали кампанию регулярными розыгрышами билетов на соревнования в различных форматах: от конкурсов до опросов в приложении.
#Принеси его домой — Лиса
Для продвижения фильма «Марсианин» Фокс призвал пользователей почувствовать себя спасителями главного героя фильма.Под хэштегом #BringHimHome зрители предложили свои варианты того, как вернуть Марка Уотни на Землю.
Бренд наградил лучших ответов персонализированными трейлерами.
@itsthatguytbell Мы думали, что ваш твит #Марсианин заслужил собственный трейлер! #Приведи его домой pic.x.com/Ml1NDDKjSP — Джош Ричардс (@BringhimHOME) 5 октября 2015 г.
#FreeTheJoy «Простое удовольствие» — Cadbury
Бренд сладостей Cadbury использовал хэштег #FreeTheJoy в Твиттере для различных мероприятий, от творческих презентации ваши вкусы до публикации Вайн видео и веселый игры , давая вам возможность выиграть шоколадные батончики.
-
Информация Об Аккумуляторе Ноутбука Упрощена
19 Oct, 24 -
Встаньте Спиной К Лесу, А Лицом Ко Мне...
19 Oct, 24 -
Что Такое Скрытые Марковские Модели
19 Oct, 24 -
Нигма Понимает С Одной Буквы
19 Oct, 24
