Редакция ЦП узнала у представителей российского интернет-бизнеса, кому в предпринимательской сфере может понадобиться личный бренд, как его построить и кого они считают наиболее яркими примерами такого «личного продвижения».
Основатель и генеральный директор маркетинговой группы компаний Маркетинговая группа Дзен Шама Хайдер выделено для Forbes — несколько основных, по ее мнению, правил построения сильного личного бренда.
По мнению Хайдера, на самом деле в условиях всеобщей «интернетизации» личный бренд есть практически у каждого — 90% детей до двух лет уже имеют свой «след» в Интернете — и вопрос, по сути, не в этом.
как создать личный бренд, но и как его развивать.
- Во-первых, говорит Хайдер, любой, кто хочет развивать личный бренд, должен начать думать о себе как о бренде.
Определите, какие ассоциации должно вызывать имя владельца личного бренда у окружающих.
Понять, в каких областях он хотел бы считаться экспертом.
При этом важно осознавать, что человек все равно остается человеком, а не пытается превратиться в продукт.
- Во-вторых, по мнению Шамы Хайдер, каждому, кто строит личный бренд, важно следить за тем, что о нем пишут в Интернете, и реагировать на подобные публикации.
- Также необходимо создать свой сайт – это поможет отобразить информацию о его владельце в поисковых системах.
- Кроме того, Хайдер рекомендует создавать ценный для аудитории контент — такой, который побудит читателей подписаться на блог или личную страницу автора.
Такой контент также должен перекликаться с тематикой создаваемого бренда.
Любое сообщение в Твиттере или Фейсбуке должно соответствовать тому образу, который человек планирует закрепить в сознании окружающих.
- Вы можете укрепить свой личный бренд, создавая ассоциации с другими брендами.
Начать можно, например, с места работы, коллег, у которых уже есть сильный бренд, или законченного университета.
- Последнее, что делает Хайдер, — это создание истории вокруг вашего личного бренда.
Людей, по ее мнению, всегда увлекают вещи, связанные с личным опытом – и это может сыграть им на руку при построении личного бренда.
-
Андрей Давидович управляющий партнер проекта по защите доступа в Интернет Traffic Inspector - Прежде всего, личный бренд – это способ заработать на своем имидже.
Имидж бренда – это определенный бренд, система образов, символов и ассоциаций, способных привлечь контактную аудиторию, которой могут быть разные люди (потребители, клиенты, средства массовой информации, должностные лица, инвесторы и другие деловые партнеры).
Другими словами, сам бренд – это не что иное, как материальный актив компании или человека, являющийся основным средством продвижения.
Когда мы говорим о личном брендинге, мы имеем в виду основную движущую силу человека, желающего получить от него выгоду.
Например, Ксения Собчак – выдающийся человек в плане продвижения личного бренда.
Можно по-разному относиться к ней как к личности, ее высказываниям и поступкам, но нет никаких сомнений в том, что она умело управляет имиджем своего бренда и это хорошо видно.
Для нее это способ самореализации и заработка.
Ей было выгодно иметь бренд «шоколадная блондинка» — он у нее был.
Ей сейчас выгодно иметь бренд «либеральной журналистки» — она его активно продвигает. Ксения зарабатывает так, как хочет и умеет на данный момент. Вопрос игры в данном случае важен.
Если человек не получает удовольствия от своего бренда, формируя его стиль и продвигая его, эта деятельность сразу становится бессмысленной.
Второй способ использования личного бренда, более распространенный в деловой практике, – это создание личного бренда с целью продвижения и повышения конкурентоспособности своих бизнес-проектов.
Для большинства предпринимателей этот аспект очень актуален.
В этом случае имидж предпринимателя, его личный бренд становится элементом имиджа компании.
Самый распространенный пример – Стив Джобс, его влияние на имидж и, в конечном итоге, на ценность корпоративного бренда Apple и всей ее продуктовой линейки.
Следующий пример личного бренда как элемента привлечения денег – из отечественной практики.
Олег Тиньков, который живет по принципам: создал проект, раскрутил его, продал, вложил деньги в другой.
И во всех начинаниях мы видим максимальное влияние его личности, будь то пивоварня или кредитные системы.
В результате проекты получаются исключительно позитивными и динамичными.
Кому не следует этого делать? На мой взгляд, не стоит заниматься продвижением, если у вас не совсем социально-этичный бизнес, который может вызвать некоторые вопросы у государства, потребителей и конкурентов.
Когда проект обещает слишком много, а отдачи нет. Яркий пример – израильская косметика.
Дешели , проект, который был создан на основе обмана потребителей.
У него очень плохая репутация, было много судебных исков и негатива в прессе.
Не зря мы ничего не слышим о создателе бизнеса.
Если вы не уверены в хорошем качестве продукта или он имеет высокие риски, то не стоит заниматься личным брендом.
Возьмем ситуацию: громкий стартап активно освещается в СМИ и внезапно терпит неудачу.
Человек, который разработал проект и пытался построить кобрендинг, что ему останется, если он потерпит неудачу? Люди всегда будут помнить неудачи, поэтому, если вы не уверены, что сработает, то я бы не советовал заниматься персональным продвижением.
Также продвижением личного бренда не должны заниматься люди, имеющие какие-то неприятные биографические факты (увольнение из армии, купленный диплом, в случае с премьер-министром Молдовы и так далее).
Бизнес должен быть достаточно надежным, построенным на проверенных технологиях и инструментах, где бренд является одним из главных факторов потребительского выбора.
Тогда это действительно сработает.
-
Григорий Храбров Директор по стратегии брендингового агентства Brandson - Личный бренд хорош тем, что он отражает общий алгоритм работы по созданию и развитию бренда как такового.
Бренд — это своего рода специальное программное обеспечение, которое загружается в мозг о конкретном явлении, а в данном случае — о конкретном человеке.
Это значит, что его можно «обновить», «перепрошить» и «проапгрейдить», хотя для этого, конечно, потребуются усилия высококвалифицированного специалиста или целой команды специалистов.
Хотя это не всегда легко.
Дон Хуан в беседах с героем Кастанеды говорил: «Плохо то, что те, кто тебя хорошо знает, воспринимают твою личность как вполне определенное явление.
И как только с их стороны сформируется такое отношение к тебе, ты уже не сможешь разорвать оковы их представлений о тебе».
Он предложил решить эту проблему путем «стирания личной истории».
В случае с брендом немного проще – им можно управлять вполне осознанно, но главное – осознавать, что бренд – это не коммуникации, не внешние атрибуты, это ваша суть и первооснова, ваша личностная идентичность.
В строгом смысле он неотделим от вас, как и в случае с корпоративным брендингом – бренд неотделим от бизнеса, который его создал.
Стремясь развивать собственный бренд, вам необходимо очень четко осознавать собственную «Я-концепцию», а также программировать ожидаемый результат взаимодействия с вами.
Какие цели вы ставите перед общением онлайн или оффлайн? Какой образ вы хотите создать? Какая информация о вас в этом свете нежелательна? Какие средства коммуникации наиболее эффективно подчеркнут ваши преимущества? Чтобы понять, как проявляется бренд, можно вспомнить понятие контактного брендинга.
Выделив определенные точки соприкосновения с брендом, мы можем понять, насколько эффективно происходит процесс управления брендом.
В случае личного брендинга также можно выделить следующие моменты: опыт до встречи (социальные сети, медийная активность человека), опыт во время встречи (одежда, стиль, манера поведения) и опыт после встречи (результаты общения и взаимодействия).
.
Именно после третьего этапа у окружающих формируется представление о вас как о личности, изменить которое в дальнейшем очень сложно.
Положительных примеров много, они все хорошо известны.
Дэвид Бекхэм, Ричард Брэнсон, Стивен Спилберг – все они вышли за рамки своей профессии и стали самостоятельными брендами.
Однако существуют и эрзац-бренды – то есть такие, которые не имеют за собой никакого содержания, но тем не менее в строгом смысле являются брендами.
И все они известны — Виталий Милонов, Владимир Жириновский и другие люди, чей бренд-капитал — их единственный актив.
-
Анна Фришман PR-менеджер международного разработчика бесплатных игр Plamee - Личный бренд дает человеку огромные возможности в плане свободы построения собственной карьеры.
На самом деле разницы между продвижением продукта и продвижением человека практически нет. Львиная доля личного брендинга — это традиционный маркетинг, основанный на подходе к себе как к товару и определении вашей личной полезности для потребителя.
Продвигать и строить собственный бренд стоит тогда, когда вы адекватно оцениваете себя как специалиста и свои возможности.
Если вы отличный специалист в своей области, то коллеги будут вас продвигать.
Например, если вопрос такой: «Кому бы вы порекомендовали решить этот сложный вопросЭ» Как вы думаете, кто лучший? - вас рекомендуют, значит, вы идете в правильном направлении.
Человек, добившийся очевидных успехов, просто автоматически переходит в более высокую категорию с точки зрения брендинга, а значит, его окружает другое сообщество коллег и профессиональные отношения совершенно другого уровня.
Свой брендинг, помимо стандартных инструментов (имиджа, коммуникаций, персонализации и т. д.), строится за счет построения особых профессиональных отношений с партнерами и коллегами, которые, в свою очередь, являются катализатором вашего роста.
Если ваша цель – построить карьеру, позиционировать себя как профессионала и отличного специалиста, если вы хотите, чтобы ваше мнение учитывалось и было значимым, то вам просто необходимо построить личный бренд. Плюс постоянное самообразование и личностный рост – они помогут вам достичь цели.
На мой взгляд, лучший пример личного бренда в IT-индустрии — Стив Джобс.
Хороший профессионал с развитым единым стилем, как внешним, так и коммуникативным.
Плюс, конечно, он профессионал своего дела.
-
Павел Трубецков директор по развитию компании-разработчика Simtech Development - Компания – это всегда абстрактное понятие.
Идеально, когда за этим стоит реальный человек.
Если этот человек публичный, то он, по сути, является гарантом того, что все изложенное в рекламных сообщениях соответствует действительности.
Доверие – единственное конкурентное преимущество в наше время, когда абсолютно все товары и услуги становятся все более похожими друг на друга, а качество – уже не преимущество, а условие выживания.
Просто посмотрите на Запад. Там email-маркетинг уже давно стал одним из основных каналов продвижения.
Не то, что это значит в России (распространение акций и купонов, новости магазинов).
Я говорю конкретно о «взрослом» email-маркетинге, цель которого – установить доверительные отношения с потребителем и наладить стабильные повторные продажи за счет постоянных «прикосновений» с действительно полезными советами от компании.
Итак, одно из ключевых правил любой email-кампании заключается в том, что она должна исходить от конкретного человека.
Не от абстрактной компании, а от человека.
В него встроены личные истории автора (ведь именно истории продают).
И здесь важно смотреть на то, что вызывает доверие.
И только экспертиза внушает доверие.
Соответственно, при построении личного бренда ваша задача — собрать как можно больше социальных доказательств вашей экспертности в определенной области: публикации в отраслевых СМИ, выступления на конференциях, ведение собственного образовательного канала, в рамках которого вы делаете обзоры различных продуктов и услуг.
, поделитесь рекомендациями, как ваш потенциальный потребитель может повысить свою эффективность в той или иной сфере.
-
Екатерина Кононова руководитель специализированного агентства BAKE Pro - Личный бренд — это когда вас рекомендуют те, кто никогда не был вашим клиентом.
В противном случае это просто хорошая репутация.
Важно помнить, что в современном мире личный брендинг больше рассматривается как часть маркетинга, а не сам брендинг.
Отечественным стартапам важнее найти дополнительные инвестиции или напрямую прорекламировать проект, чем попытаться занять место в истории.
И во многом это связано с уровнем развития этого рынка в России.
Существует многоуровневая звездная методика, где условно сначала расчищают подвалы (аудит), затем закладывают фундамент (стратегия), а затем начинают использовать основные инструменты (упаковка, маркетинг, экспертное развитие, коммуникация с общественностью и СМИ).
).
К сожалению, мы все чаще сталкиваемся с тем, что деньги, полученные от инвесторов и бизнес-ангелов, «новоиспеченные Джобсы» начинают вкладывать в самопиар, понимая, что проект может провалиться, но с каким-то именем они еще знают, что будут способен быстро восстанавливаться в стиле бизнес-фениксов.
Некоторые персонажи просто хотят потешить свое самолюбие, ведь чаще всего возраст активистов движения за личное продвижение не превышает 30 лет, что подтверждают конференции, на которых можно увидеть весь цвет нации, а их пока практически нет. действительно известные имена на российском ИТ-рынке.
Это начинает напоминать очередной яркий мыльный пузырь, где все прекрасно: от аватарок в соцсетях до выступлений в стиле TED, но абсолютно бессмысленно.
Единственное, чего хотелось бы пожелать таким людям, — это чаще присматриваться к личностям дуровского формата, которые используют новостные ленты как способ поддержания интереса к личности и всегда держат в голове свою миссию.
Только делая что-то ради высшей цели, можно добиться чего-то выдающегося, в том числе и в личном брендинге.
-
Владимир Ковалев технический директор международной платежной системы Paymentwall - Личный бренд — понятие интуитивное, но сложно объяснимое словами.
Оно состоит, прежде всего, из вашей личности – из того, как она взаимодействует с другими людьми.
Чем на большее количество людей ваша личность сможет повлиять и вдохновить, тем быстрее и эффективнее будет расти ваш личный бренд. Внешнее проявление личного бренда – это ваш внешний вид и то, как вы ведете себя каждый день, ваш профессионализм.
Внутреннее – какая картинка и ощущения возникают в голове человека, когда он вспоминает конкретного человека.
Вы можете строить бренд сознательно и подсознательно на протяжении всей своей жизни.
На самом деле эта вещь – личный бренд – есть у каждого, но не все используют его при взаимодействии с небольшим количеством людей.
Для построения желаемого имиджа необходимо эффективно налаживать контакты со старыми и новыми знакомыми, использовать социальные сети, мероприятия, вечеринки и профессиональные компании.
Также необходимо работать над собой, ведь сильный личный бренд – это то, что позволяет чувствовать себя уверенно в любых обстоятельствах и быть точкой опоры в постоянно меняющемся мире.
В конечном счете, главное действие – влиять на людей, их решения и судьбы, вдохновлять их на действия и изменения.
Кому может быть полезен личный бренд? Всем, кто хочет изменить мир, сделать себя и окружающих лучше.
Если вы владелец компании, на вас лежит тройная ответственность: от вашего понимания направления компании зависят ваш личный бренд, профессионализм и способность брать на себя ответственность, а также командный дух в коллективе и имидж компании.
Компания в глазах клиентов.
Но личный бренд определенно не востребован теми, кто хочет остаться там, где он есть.
Давайте посмотрим на тех, кто нас вдохновляет. Первые люди, которые приходят на ум, — это современные бренд-менеджеры: Стив Джобс или Ричард Брэнсон.
Я люблю учиться не только у современников, но и у классиков.
Возьмите Лилиан Стэнфорд, мелкого торговца, владельца железной дороги, сенатора и основателя одного из лучших университетов мира.
Бренд-персона, сделавшая свое имя известным благодаря своим профессиональным навыкам, контактам, видению и ценностям.
-
Александр Левитас бизнес-тренер - Личный бренд определяется двумя параметрами — охватом и репутацией.
Охват – это ответ на вопрос «Кто тебя знаетЭ» Репутация – «Что о тебе думаютЭ» Например, бренд «Чикатило» имеет охват почти 100% взрослого населения России – но его репутация ниже номинала.
Да и бренд «Алексей Абрикосов» имеет небольшой охват (десять против одного, что вы слышите это имя впервые), но среди тех, кто его знает, репутация академика и нобелевского лауреата А.
А.
Абрикосова очень высока.
Где нужен личный бренд? Где соблюдается хотя бы одно из двух условий: 1) высокая конкуренция или 2) «разброс» в десятки, а то и сотни раз оплаты известного и неизвестного специалиста.
Прежде всего, это два направления – искусство и профессиональные услуги.
«Черный квадрат», написанный Малевичем, стоит миллионы долларов – и если вы напишете что-то подобное, то вряд ли сможете продать картину даже за 20 долларов.
Консультация известного врача или юриста может стоить в сто-двести раз дороже, чем консультация обычного специалиста.
А когда один из лучших скрипачей мира Джош Белл играл на скрипке Страдивари в подземном переходе, где его никто не узнал в лицо, он заработал за выступление не свои обычные 10 тысяч долларов, а всего 32 доллара и 17 центов.
Также абсолютно необходимо иметь собственную политику личного бренда; человеку, делающему карьеру в корпоративной среде, желательно иметь личный бренд, а предпринимателю очень хорошо иметь его.
Для того, чтобы продвигать свой личный бренд, необходимо сначала построить фундамент бренда – понять, кем и для кого вы хотите быть.
Это не очень легко, потому что нужно обдумать множество деталей.
Мохаммед Али и Майк Тайсон — два американских черных боксера, два чемпиона мира, но подумайте, насколько разные их бренды.
После того, как вам удалось сформулировать, какое впечатление вы хотите произвести о себе, вам необходимо одновременно работать над обоими параметрами бренда – охватом и репутацией.
Чтобы увеличить охват, вам необходимо сотрудничать со СМИ, быть активным в социальных сетях, писать книги и выступать на сцене на мероприятиях.
А чтобы построить репутацию, необходимо, с одной стороны, накопить «свидетельства бренда» (например, реализованные проекты, полученные награды, отзывы и рекомендации и т. д.) – а с другой стороны, выделиться.
из толпы, будучи чем-то экстравагантным и необычным.
Задумайтесь, скольких гроссмейстеров телепередачи «Своя игра» вы можете вспомнить – кроме Анатолия Вассермана? Но их было еще 20.
-
Александр Трифонов главный эксперт онлайн-юридической службы 48Прав.ру
- В онлайн-юридическую сферу я перешла с большим трудом из офлайн-бизнеса, но мой личный бренд работает и здесь, и там.
По нашему наблюдению, юристы, адвокаты и различные профессиональные консультанты должны заниматься созданием и продвижением личного бренда еще со студенческой скамьи.
В юридическом бизнесе принято разделять личный бренд юридической фирмы и бренд юриста; юристы переходят из фирмы в фирму или создают новые юридические фирмы, и клиенты идут с ними рука об руку всю жизнь.
Многие люди часто иронизируют и недоумевают, почему юридические фирмы называются именами своих зарегистрированных партнеров.
Да, потому что личный бренд специалиста работает на компанию более чем выгодно.
С формальной точки зрения выстроенный личный бренд всегда означает более высокие гонорары, четкое понимание клиентами специализации юриста в решении тех или иных задач, безупречный шлейф рекомендаций и отзывов.
Более того, может сложиться впечатление, что никто не вспомнит о конкурентных успешных кейсах специалиста, а будто где-то слышал, что его работа высочайшего класса и огня.
То есть преобладает субъективная и эмоциональная оценка и очень хорошо работают рекомендации или так называемое «сарафанное радио».
Плюс владелец личного бренда не только постоянно работает, он еще и чемпион благотворительного турнира по гольфу, коллекционирует советские агитплакаты, выращивает белок на собственном лесном участке, увлекается яхтингом или играет на виолончели и так далее.
.
Если специалист не является брендом в профессиональном сообществе, то его судьба – быть универсалом и брать на себя все дела, работать с холодными клиентами с улицы, предоставлять бесплатные консультации, работать с возражениями по ценам на услуги и давать скидки.
При этом нужно понимать, что все личные бренды имеют разные личностные характеристики.
-
Дмитрий Цивилёв сооснователь онлайн-платформы по продаже электронных подарочных сертификатов Giftery - Инструменты продвижения личного бренда достаточно разнообразны в зависимости от целей человека.
Сюда могут входить выступления экспертов на профессиональных конференциях, совместных мероприятиях и выступлениях с партнерами на тематических круглых столах, а также написание собственной книги, в которой эксперт раскрывает интересную проблему, связанную с развитием отрасли, и предлагает свое решение этой проблемы.
.
Продвижение личного бренда полезно менеджерам различных компаний с целью повышения их узнаваемости, рыночной стоимости и увеличения спроса на услуги компании.
Например, если речь идет об эффективности управления, то на ум сразу приходит американский менеджер (менеджер) Ли Якокка, автор нескольких автобиографических бестселлеров.
Он был президентом компании Ford и председателем правления корпорации Chrysler. Другими словами, эффективный личный бренд создает прямую связь между инструментом решения бизнес-задачи и автором этого инструмента, который эффективно им владеет. Менеджеру, не имеющему четкой стратегии развития своей компании и собственного развития, не следует заниматься личным брендингом.
Нет ничего хуже, чем пытаться инициировать коммуникации, не имеющие четкой цели и содержания.
Такое развитие личного бренда ни к чему не приведет его владельца и лишь создаст негатив в информационном поле.
Не стоит возлагать больших надежд на личный бренд, если нет его ядра в виде стратегии развития и коммуникационного контента.
Без этих составляющих не может существовать сам личный бренд. Понятие личного бренда включает в себя образ, складывающийся в сознании конкретной целевой аудитории и общественности о его носителе – то есть руководителе организации, репутация которого безупречна и вызывает особый интерес у партнеров, инвесторов и работодателей в магазин.
На данный момент продвижение личного бренда очень распространено среди представителей различных сфер, в том числе IT-стартапов, поскольку сегодня это неотъемлемая часть успеха руководителя компании и развития его деловой репутации.
-
Простое Решение Проблем С Flash В Ubuntu
19 Oct, 24 -
Google Борется С Гриппом
19 Oct, 24 -
Увлекательная Дарология
19 Oct, 24
