Если вы понимаете, как позитивные новости могут способствовать положительным результатам бизнеса, то вы должны знать, что летний период предлагает вам уникальную возможность по связям со СМИ расширить освещение событий и получить «бесплатные чернила».
Вот что вам нужно знать, чтобы сформулировать яркую PR-стратегию в июле и августе.
Клиентам и другим заинтересованным сторонам нравится вести дела с победителями, и одним из показателей успеха является позитивная новость с вашим именем.
В отличие от платной рекламы, потребители СМИ верят, что новости объективны, а это приводит к большему влиянию, лучшим продажам и повышению осведомленности общественности.
Однако мы все знаем, что размещение статьи в средствах массовой информации может оказаться непростой задачей, в зависимости от «информационной значимости» вашей подачи.
Ваша презентация, будь то телефонный звонок репортеру или пресс-релиз, распространяемый по телеграфу, будет успешной или неудачной в зависимости от вашей способности предлагать журналистам новости, которые они могут использовать.
Однако в летние месяцы новости с меньшей новостной ценностью имеют больше шансов на успех.
Сильные новости получат более широкое освещение или более заметное место в средствах массовой информации.
Вот почему: ИЗМЕНЕНИЯ В СОСТАВЕ ПЕРСОНАЛА НОВОСТНЫХ ОТДЕЛЕНИЙ: Как и все мы, опытные репортеры, редакторы и продюсеры берут отпуск в летние месяцы.
Кроме того, большинство редакций нанимают студентов-стажеров и работников, заменяющих сотрудников, находящихся в отпуске.
Что это значит для размещения историй? «Зеленые» репортеры, жаждущие своих первых подписей и упоминаний, часто более доступны и открыты для рассказов, чем опытные репортеры.
ОБЩИЙ ОБЪЕМ НОВОСТЕЙ ПАДАЕТ: Хотя последние новости, такие как преступления и несчастные случаи, кажется, создают постоянный поток статей в течение года, конкуренция за несрочные новости, такие как обзорные статьи, трендовые статьи и специальные репортажи, как правило, меньше.
Например, правительства обычно не заседают, деловые сделки, как правило, замедляются, а специальных мероприятий летом мало.
Таким образом, сюжет, который не привлечет никакого внимания в напряженный осенний период, может быть существенно более интересен журналисту летом просто потому, что он удобно заполняет «новостную дыру».
Но разместить свою историю всегда непросто, просто летом это проще.
ПУЛ ЭКСПЕРТОВ-КОММЕНТАТОРОВ СОКРАЩАЕТСЯ: Очень успешный способ попадания руководителей в новости — это предоставление «экспертных комментариев».
Например, если вы руководитель инвестиционного отдела, возможно, вы сможете объяснить изменения на фондовом рынке.
Если вы работаете в секторе здравоохранения, возможно, вы сможете предоставить контекст нового медицинского открытия.
Репортеры, как правило, полагаются на ряд цитируемых экспертов, а летом, как никогда в другое время года, эти эксперты менее доступны.
Если вы эксперт, вам следует представить свои полномочия репортеру, освещающему ваш сектор.
ЗАСТАВЬТЕ РЕПОРТЕРАМ ВЫГЛЯДЕТЬ ХОРОШО, ПРЕДСТАВЛЯЯ ИМ НАСТОЯЩИЕ НОВОСТИ: Ваш общий подход к работе со СМИ летом мало чем отличается от кампании по связям со СМИ, проводимой в другое время года.
Вам нужен сильный пресс-релиз, адаптированный к потребностям конкретной новостной организации.
Справочные материалы, краткие описания или информационные бюллетени будут полезны, если ваша история сложна.
Вы должны быть готовы к интервью, предоставлять полезную информацию и быть готовыми ответить на простые и сложные вопросы, связанные с вашей историей.
Однако особая разница заключается в том, кто должен услышать вашу презентацию.
Предполагая, что штатный репортер, освещающий ваш сектор, отсутствует, вам следует выяснить, кто является замещающим журналистом.
Независимо от того, является ли репортер «зеленым», вам необходимо развивать профессиональные отношения, основанные на честном обмене новостями и информацией.
Чем больше вы понимаете, что им нужно для статьи, тем больше вероятность, что вы найдете свое имя в новостях.
Однако у летних новостей есть и недостатки.
Меньше потребления новостей – падает читательская аудитория публикаций, меньше людей смотрят вечерние новости.
Таким образом, летняя новость может не так глубоко проникнуть на ваши целевые рынки.
Кроме того, хотя и легче рассказать историю «зеленому» репортеру, вероятность ошибки выше.
Новые журналисты совершают ошибки, когда учатся, и вы можете стать для них уроком.
Но ваши летние новости будут жить в компьютерных архивах и базах данных с возможностью поиска.
В зависимости от новостного характера за вашей историей могут следить другие средства массовой информации даже в более загруженный осенний период. Кроме того, ваш летний новостной хит стоит намного меньше, чем медийная реклама, и приносит вам гораздо больше доверия.
Просканируйте свою организацию на предмет новостей и запустите свой PR-механизм, чтобы разместить несколько ценных летних историй.
-
Подставки Для Литературы Для Пола И Стен
19 Oct, 24
