Привет! После года скитаний по рубрикам различных интернет-изданий мы решили запустить собственный блог, в котором представители, менторы и друзья нашего проекта будут делиться своими знаниями и опытом.
В первой публикации Олег Хриенко, руководитель коммерческого отдела одного из проектов 404Group, рассказывает о монетизации медиаресурсов с помощью контекстной рекламы.
Контекстная реклама является основным источником дохода большинства интернет-ресурсов.
Если сайт не может продать рекламное место прямому рекламодателю, то владелец проекта практически всегда размещает контекст на свободном месте.
Доля доходов от контекстной рекламы для подавляющего большинства интернет-ресурсов колеблется от 50 до 90%, поэтому оптимизация этого канала доходов является важнейшей задачей.
Российский рынок в этом плане один из самых сложных, поскольку в стране конкурируют две примерно равноценные партнерские системы для владельцев сайтов — РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) и Google AdSense. Редко сайт сотрудничает только с одной из этих систем, поскольку дифференциация позволяет увеличить прибыль.
Колебания курса доллара оказали большое влияние на выручку сайта в конце 2014 - начале 2015 года.
В зависимости от внутренней системы учета доходов могло оказаться, что выручка от AdSense в рублевом выражении значительно увеличилась, хотя в долларовом выражении наблюдалось капля.
Дело в том, что AdSense учитывает заработок в долларах и выплачивает доход за следующий месяц при достижении лимита на вывод. Пока виртуальные доллары находились на счете AdSense, рубль падал.
В результате Google была вынуждена выплатить российским издателям разницу в ставках.
Все это, конечно, могло бы свести с ума любого аналитика, которому приходится учитывать подобные аспекты в работе с контекстом.
На первый взгляд работа по увеличению дохода от контекста кажется простой: нужно лишь подобрать подходящие форматы рекламы для свободного места на сайте.
Но при таком подходе вебмастер не использует и 40% общего потенциала своего ресурса, а иногда может полностью разочароваться в этом канале заработка.
Чтобы этого не произошло, необходимо придерживаться следующей последовательности действий: 1. Решите, является ли ваш сайт MFA. MFA (Made for AdSense) — это тип сайта, который не планирует получать доход от прямых рекламодателей или услуг.
Обычно это статьи, единственный способ монетизации которых – контекстная реклама.
Внешний вид ресурса здесь не важен и шансов, что пользователи добавят его в свои закладки, практически нет. 
Если ваш проект MFA, то вам не придется ни в чем себя ограничивать при оптимизации блоков контекста.
Если вы пришли к выводу, что это не так, то область вашей работы — блоки под основным контентом и сайдбар.
2. Убедитесь, что контентная часть сайта и боковая панель подходят для самых популярных форматов размещения рекламных материалов: 728х90; 240х400; 336x280 3. Выберите самые выгодные места на сайте.
Обычно это пространство между названием статьи и самой статьей, пространство под статьей или итоговым видео (точка, где посетитель покидает сайт), блок между пунктами меню в сайдбаре, блок в центре.
статьи (для МИД).
Доходность мест определяется посредством сплит-тестирования.
При выборе локаций необходимо учитывать, что системы контекстной рекламы сначала показывают рекламу, более прибыльную по внутренней статистике, а затем менее.
В то же время вам платят за клики.
Таким образом, если вы в шапке сайта, которая загружается первой, закрепите за контекстом зону low-click, то наиболее выгодная для вас реклама будет идти именно туда.
В результате вы потеряете часть дохода с более кликабельных мест, где баннеры загружаются после баннера в шапке.
4. Определитесь с оптимальным расположением блоков AdSense и YAN на сайте.
Сплит-тестирование и здесь вам поможет, но нет необходимости тестировать каждое место.
Достаточно решить, какая система выгоднее для вашего ресурса (где больше релевантных рекламодателей и меньше трафика).
Для этого вам необходимо протестировать одно место и выявить наиболее прибыльную систему.
Далее отдаем лучшие места на сайте (рядом с основным контентом) самой прибыльной системе.
Когда лимит одной системы исчерпан, мы используем другую для заполнения вакантных позиций.
5. Помните об эффективности.
Чем больше рекламы у вас на странице, тем дешевле будут рекламодатели, которые будут показываться вам, и тем дешевле будет клик для вашего посетителя.
Оптимальное количество — 2 объявления от AdSense и 5-7 объявлений от РСЯ (в зависимости от типа сайта).
6. Также стоит критически взглянуть на ваш контент. Если статьи слишком длинные, велика вероятность, что пользователь не прокрутит страницу до конца и уйдет раньше.
Это значит, что блоки нужно размещать либо в самом контенте, либо, что оптимально, добавлять пагинацию в статье — увеличивает доход на 10-15%.
7. Выберите оптимальную конструкцию блоков.
В AdSense используется встроенный механизм экспериментов; для РСЯ необходимо вручную запустить сплит-тестирование.
При выборе дизайна стоит учитывать, что рекламные блоки не должны слишком сильно выделяться на фоне контента, иначе пользователи не будут обращать внимание на их контент, а это снизит количество кликов.
Интересный факт: закрепление блока на боковой панели экрана увеличивает доход на 20%.
Но, возможно, это только для ЯН.
8. Настройте географический таргетинг по различным каналам трафика.
РСЯ более популярен в России, но за пределами РФ количество рекламодателей резко падает, в связи с этим целесообразно менять баннерную сетку в зависимости от региона пользователя.
9. Разделите входную и выходную страницы на сайте.
Увеличьте количество рекламных блоков на выходных страницах, уменьшите на входных и транзитных страницах.
Эти действия улучшат поведенческие показатели ресурса и одновременно увеличат доход. 10. Используя инструменты Google Analytics, выберите наиболее прибыльные страницы выхода на сайте и перенаправьте трафик с дешевых страниц на более дорогие (этому должна быть подчинена вся логика внутренней перелинковки) Достопримечательности: Чтобы было проще ориентироваться, стоит привести цифры дохода по CPM, которые можно считать оптимальными для различных тематик.
Это не значит, что вы не можете получить более высокий доход (все во многом зависит от качества вашего сайта), но если ваши показатели значительно ниже, вам следует срочно заняться оптимизацией контекста на сайте.
Распределение доходов по разным тематикам за март было примерно следующим: Женские ресурсы - 83 руб.
за тысячу показов Похудение и диеты – 45 руб.
за тысячу показов Строительство и ремонт – 250 руб.
за тысячу показов Медицина и здоровье – 170 руб.
за тысячу показов Сонники и гороскопы – 60 руб.
за тысячу показов Домашние животные - 21 руб.
за тысячу показов Кулинария - 45 руб.
за тысячу показов SEO - 74 руб.
за тысячу показов Юриспруденция – 103 руб.
за тысячу показов Автомобили - 115 руб.
за тысячу показов Финансы - 210 руб.
за тысячу показов ИТ — 132 руб.
за тысячу показов Проверьте, насколько ваши сайты соответствовали этим показателям в марте.
Если ваш опыт существенно отличается, было бы интересно услышать об этом в комментариях.
Теги: #Контекстная реклама #монетизация медиаресурсов #Монетизация веб-сервисов #Интернет-маркетинг #Контекстная реклама #Медиаменеджмент
-
Согласность
19 Oct, 24 -
Я Слишком Быстро Щелкаю Мышью?
19 Oct, 24 -
Тизер Планшета Slate Pc От Hp И Microsoft
19 Oct, 24 -
Турецкий Гамбит К Яндексу – Мнения Экспертов
19 Oct, 24 -
Конференция По Javascript
19 Oct, 24
