Группа компаний «Дикси» впервые создала объединенный логотип трех торговых сетей — «Дикси», «Виктория» и «Мегамарт».
Общий логотип будет использоваться в корпоративных и внешних коммуникациях.
Айдентика была разработана агентством Fitch. Об этом vc.ru рассказали представители ГК.
Логотип был создан в рамках программы по усилению синергии между подразделениями.
Ранее GC использовала оранжевый фирменный стиль Dixie. Все отдельные бренды по-прежнему будут иметь свой собственный дизайн.
Редакция vc.ru попросила специалистов других брендинговых агентств прокомментировать фирменный стиль группы компаний и рассказать, может ли он быть эффективным и насколько подходит для данного сегмента.
-
Фарах Кучкаров Директор по стратегии брендингового агентства Depot WPF - Когда мы говорим о логотипах в принципе, об эффективности не может быть и речи, поскольку мы не знаем, как этот логотип будет продвигаться в будущем.
Что касается позиционирования, то и здесь не все ясно: мы не знаем закулисья.
Но то, что представили Fitch и Dixie, вызывает на ум один конкретный образ.
Проект под названием «засунуть невпихнутое», приправленный соусом из любой стратегии, идет давно и очень тяжело.
В конце концов у британцев сдают нервы, и креативный директор говорит дизайнеру: «Чарльз, просто делай то, что хотят эти русские, — просто совмещай все, что указано в брифе, черт возьми!» Я ничего не могу с этим поделать — именно эту сцену я вижу, когда смотрю на этот логотип.
Ведь это не конкретный имидж, призванный передать какие-то ценности – это просто набор кодов от того, что компания имеет в своих активах.
По этой причине вопросы о позиционировании и корректности сегмента отпадают сами собой.
Это вполне узнаваемая вещь, которая при нанесении на все частной торговой марки всех сетей компании будет узнаваема, но будет своеобразным «кодом для своих».
Я не могу себе представить, какое послание может нести это творение Франкенштейна.
В то же время есть совершенно замечательные логотипы, решающие схожие и даже более сложные задачи, например, логотип Unilever. В любом случае, скажем спасибо Fitch за очередную иллюстрацию того, как английские агентства подходят к работе с российскими клиентами.
-
Егор Мызник креативный директор брендингового агентства «Пленум» - Эффективность логотипа в первую очередь зависит от всего спектра деятельности бренда.
И лишь где-то в конце на эффективность влияет качественный дизайн, который важен для 10% потребителей.
Что хотели сказать логотипом, понятно.
Однако само решение выглядит так, будто они сомневаются, действительно ли им нужен новый логотип? Вместо нового сильного символа, который полюбят сотрудники и узнают партнеры, они получили конструктор, в котором каждый увидит вывеску их компании в разрезе.
Мне кажется, что построение такого бренда — правильный и сильный шаг с точки зрения управления группой компаний, но этот правильный шаг требует такого же волевого решения в визуальном плане.
Например, директор Z&G. Брендинг» Владимир Жолобов назвал его ужасным с точки зрения графических решений и традиционной эстетики вывесок сетевых гипермаркетов, но успешным с точки зрения коммуникации с массовым потребителем.
Генеральный директор Avant Media Павел Махаринский отметил, что форма логотипа выглядит не очень цельно из-за того, что «закругленные части знака (например, лепесток) плохо взаимодействуют с острыми углами».
Он также предположил, что цветовая гамма может дать «новое интересное развитие фирменному стилю бренда «Дикси» и помочь привлечь другую целевую аудиторию».
-
У Вас Есть Велосипед?
19 Oct, 24 -
Xss В Skype Для Ios
19 Oct, 24 -
Сервер Teeworlds
19 Oct, 24 -
Доставка Из Ru-Center
19 Oct, 24
