Несколько лет подряд компания «Газпром-Медиа» оставался крупнейшим продавцом рекламы в стране.
Рекламные доходы компании за 2015 год составили 57,3 млрд руб.
Однако результаты ресурса «Яндекс» за тот же период оказались лучше.
Интернет-компания заработала на рекламе 58,2 млрд руб.
Таким образом, «Яндекс» стал лидером по выручке на российском рекламном рынке.
Рекламодатели тратят все больше средств на приобретение контактов с онлайн-аудиторией.
В период кризиса Интернет остался единственным СМИ в стране, доходы которого выросли.
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России ( АКАР ), в 2015 году рынок рекламы в России в целом сократился на 10% до 307,5 млрд руб.
, а рынок интернет-рекламы вырос на 15% до 97 млрд руб.
Большинство российских медиахолдингов, в том числе «Газпром-медиа», в основном зарабатывают на телевизионной рекламе.
На сегодняшний день телевидение является крупнейшим медиасегментом в России как по аудитории, так и по доходам.
Однако количество телезрителей и время, проводимое перед телевизором, уже несколько лет практически не растут; бюджеты на телевизионную рекламу увеличились в основном из-за инфляции и роста цен на размещение в эфире.
А в 2015 году рынок телерекламы сократился на 14% до 136,7 млрд руб.
В 2015 году доходы холдинга от рекламы «СТС Медиа» , менеджер телеканалов СТС, Домашний, Че и СТС Love, упал на 22%.Так что, можно сказать, что у «Газпром-Медиа» дела идут отлично.Получается, что «СТС Медиа» отстает от всего рынка телевизионной рекламы почти в два раза.
«Газпром-Медиа» продает рекламу не только на своих телеканалах, но и на радио, в прессе и Интернете.
Выручка от рекламы выросла на 3%, а общие затраты на рекламу снизились на 10% до 307 млрд руб.
«Яндекс» и «Газпром-Медиа» не конкурируют за рекламные бюджеты, объяснил «Ведомостям» представитель «Газпром-медиа»: «Контекстная реклама в Интернете и ролики на телевидении решают разные задачи рекламодателей.
Мы скорее дополняем возможности друг друга».
Контекстную рекламу, по словам представителя «Газпром-медиа», чаще заказывают рекламодатели, которым не по карману размещение на ТВ: «Привлекая рекламодателей доступным размещением, «Яндекс» позволяет развиваться рекламному рынку в целом».
Общий доход «Яндекса» от рекламы в прошлом году увеличился на 16%, в том числе от контекстной рекламы — 17% (контекстная реклама, соответствующая теме поискового запроса, приносит компании 92% выручки).
Подводя итоги 2015 года, генеральный директор Яндекса в России Александр Шульгин особо обратил внимание на рекордное количество рекламодателей (более 394 тысяч) в четвертом квартале.
Шульгин считает, что компания завершила четвертый квартал «с отличными результатами».
30 марта «Мегамозг» написал что Яндекс меняет схемы работы с рекламодателями.
Специалисты Яндекса решили, что стоит объединить службу поддержки (решение технических вопросов) и отдел обслуживания клиентов (решение всех остальных вопросов).
Это позволит создать «единое окно» для консультаций клиентов.
Новую единую структуру обслуживания клиентов возглавит Наталья Ковалева.
«Мы видим активное развитие сегмента SMB (малый и средний бизнес) на наших радарах.
Этот сегмент растет как экстенсивно — каждый месяц в Яндекс приходят около нескольких тысяч новых рекламодателей, так и интенсивно — клиенты в этом сегменте растут активнее, чем клиенты с большими бюджетами, — говорит Наталья Ковалева.
«Мы планируем запустить индивидуальные программы развития для разных групп рекламодателей.
Примеры такой работы — таргетированные рассылки, тематические вебинары и видеолекции, подсказки в интерфейсах», — добавляет она.
Помимо объединения отделов по работе с рекламодателями, «Яндекс» начал подключать внешние рекламные площадки к своей системе продаж контекстной рекламы «Яндекс.
Директ».
Первой к сервису присоединится международная биржа по продаже интернет-рекламы.
Смаато .
Два года назад «Яндекс» уже обогнал по выручке главный телеканал страны «Первый» и стал крупнейшим СМИ в России, напоминают «Ведомости».
Тогда представитель «Яндекса» рассказал, что компания работает в другой рекламной нише, чем телевидение.
Однако с тех пор ситуация несколько изменилась.
Крупнейшие телевизионные рекламодатели, в том числе производители потребительских товаров, все чаще используют контекстную рекламу в рекламных кампаниях, признались "Ведомостям" сотрудники нескольких крупных рекламных агентств.
Хотя малый бизнес по-прежнему преобладает среди заказчиков контекстной рекламы, теперь ее размещают и крупные компании, говорят они.
«Уже нельзя так однозначно сказать, что телеканалы и «Яндекс» не конкуренты», — говорит гендиректор рекламного агентства.
Медиа Директ Групп Андрей Брайович.
«Есть категории товаров – например, розничная торговля или автомобили – где контекстная реклама и телеролики делят один рекламный бюджет».
Холдинг «Газпром-Медиа» покупает 33,3% ООО «Пладформ» и объединяет его со своим видеосервисом Рутуб , написал 4 февраля «Мегамозг».
Накануне холдинг подал ходатайство о сделке в Федеральную антимонопольную службу (ФАС).
По словам источника "Ъ", компанию планируют переименовать в ООО "Руформ".
Платформа – крупнейшая сеть распространения легального контента в Рунете, позволяющая правообладателю получать доход от рекламы в плеере.
Сделка позволит расширить сеть распространения контента «Газпром-медиа» и обеспечить его максимальную доступность на интернет-платформах.
Если это произойдет, рекламные доходы медиахолдинга могут вырасти в геометрической прогрессии, что позволит достойно конкурировать с «Яндексом» на рекламном рынке в новом формате.
Тэги: #Яндекс #монетизация рекламы #выручка #Контекстная реклама #конкурс #рекламодатели #Газпром-Медиа #Реклама в СМИ #Контекстная реклама #Медиаменеджмент
-
Wimax Становится Публичным
19 Oct, 24
