«Вирусный маркетинг» стал последним модным словечком в мире продвижения, но его корни можно проследить до древнейшей формы рекламы — рекомендаций или «сарафанного радио».
С появлением Интернета и нажатием кнопки «ОТПРАВИТЬ» вирусный маркетинг приобрел совершенно новое измерение, позволяя информации быстро распространяться по всему миру.
Именно в этой сфере два стендап-комика из Сан-Диего, штат Калифорния, наткнулись на мощный феномен во время продвижения своего нового веб-сайта.
Стив Рой и Пол Стокляйн, создатели killerstandup.com, искали инновационные способы привлечь внимание к своему веб-сайту, когда случайно обнаружили потенциал вирусного маркетинга.
«Сначала мы не знали, что у нас есть», — признается Рой.
«И когда до нас наконец дошло, мы были потрясены, обнаружив, что никто больше этим не занимался».
Их стратегия вирусного маркетинга была обманчиво простой, но эффективной.
Рой и Стокляйн создали отдельный веб-сайт под названием FreeJokeBooks.com ( http://www.freejokebooks.com/ ), ↗,), предлагающие бесплатно скачиваемые анекдоты и юмористические сказки в виде исполняемых файлов.
Эти электронные книги, выполненные в виде отдельных веб-страниц, затем распространялись по электронной почте, передаваясь от человека к человеку.
Гениальность их подхода заключалась в гиперссылках внутри электронных книг, которые направляли читателей обратно на оба веб-сайта, генерируя трафик и потенциальных клиентов.
Стокляйн откровенно признает, что изначально они не учли вирусный потенциал электронных писем.
«Я просто думал о книгах как о бесплатном раздаче людям и надеялся, что они вернутся на один из сайтов.
Я действительно не учел вирусный эффект, который эти вещи оказывают».
Их электронные книги использовали универсальную привлекательность юмора, и в отличие от обычных шуток по электронной почте, гиперссылки, встроенные в их книги, оставались нетронутыми, что увеличивало вероятность последующего посещения веб-сайта.
Результаты были поразительными.
3 марта 2001 года Рой и Штокляйн разослали одну из своих электронных книг небольшой группе друзей и членов семьи и за несколько дней записали более 30 000 просмотров из разных стран мира.
«Мы почти ничего не сделали!» - восклицает Рой.
«Через несколько часов наши книги стали читать люди в Финляндии.
Не знаю, как вы, но я не знаю никого в Финляндии… Фресно — да, Финляндия — нет».
Несмотря на ранний успех, комики признают, что постоянно совершенствуют свою концепцию.
«Мы учимся по ходу дела», — говорит Рой.
«Мы комики, а не интернет-эксперты.
Наш самый большой недостаток в том, что мы часто игнорируем правила».
Однако их готовность мыслить нестандартно и отклоняться от традиционных методов маркетинга также является их самой сильной стороной.
Случайное открытие, сделанное Роем и Стокляйном, служит напоминанием о том, что иногда лучшие идеи приходят из неожиданных источников.
Вирусный маркетинг с его способностью использовать силу сарафанного радио и Интернета произвел революцию в способах распространения информации и продвижения продуктов.
В мире, который становится все более взаимосвязанным, маркетологам крайне важно изучать инновационные стратегии, которые задействуют вирусный потенциал их предложений.
Как показали Рой и Стокляйн, простая идея в сочетании с креативностью и долей юмора может привести к замечательным результатам в сфере вирусного маркетинга.
-
Чествование Ваших Сотрудников
19 Oct, 24 -
Важность Прейскуранта Востребованных Товаров
19 Oct, 24 -
Анализ Того, Что Ваш Дизайн Говорит О Вас
19 Oct, 24 -
Самые Дешевые Виниловые Наклейки На Заказ
19 Oct, 24 -
Как Заниматься Статейным Маркетингом: Основы
19 Oct, 24 -
Acquisio – Подходит Ли Это Вам?
19 Oct, 24
