Читать об интернет-маркетинге – дело неблагодарное.
Если статья начинается со слов об «уникальной технологии», я закрываю окно браузера.
По роду деятельности я переводю зарубежные статьи об электронной коммерции, рекламе и маркетинге в новых медиа и ежедневно наблюдаю за десятками публикаций на эту тему.
Увы, редко когда статья оказывается достаточно содержательной и полезной, чтобы ее можно было прочитать дальше первого абзаца.
Обычно авторы пытаются говорить о том, как проигрывается телевизионная реклама в Интернете, называя это инновационным прорывом мысли.
Или авторы демонстрируют свою личную усталость по поводу очередной перепродажи за семизначную сумму какого-нибудь раздутого сайта для убийства времени.
Или они подхватывают очередное изменение правил расчетов с рекламодателями Google. Когда рождается что-то по-настоящему новое, это происходит без помпы — просто в один прекрасный день все понимают, что без этого они уже не могут обойтись.
Прорывы в средствах коммуникации редки, но когда они случаются, привыкание к новым медиа происходит мгновенно и глубоко.
Как сказал писатель-фантаст Уильям Гибсон в Ноябрьское интервью журналу RollingStone: «Одна из самых удивительных вещей, которые узнают о нас наши внуки, — это то, что мы различаем онлайн и оффлайн, между собой, когда мы подключены к Интернету и когда мы не в сети.
В будущем это станет совершенно невообразимым».
К словам Уильяма я бы добавил, что помимо границы между реальным и виртуальным мирами стирается грань между реальной и виртуальной личностью.
Появляются новые инструменты социального самовыражения – публичные дневники и фотоальбомы, видео и аудиоблоги – все, что позволяет превратить свою жизнь в шоу за стеклом.
Телевизор или бумажную книгу невозможно отсканировать.
Всем известно, что эти истории редактируются, редактируются, выкладываются и специально готовятся.
Это искусственное шоу.
Другое дело — монитор компьютера — именно там все действительно происходит. Чтобы возродить свою личность, ей нужен собственный блог, альбом с фотографиями и желательно аська.
Пионерами новых технологий, как обычно, являются реклама и порнография.
Они первыми внесли в свою заманчивую аферу поток интерактивности, выжимая все возможные творческие ресурсы для имитации жизни.
Кампании типа одинокая девушка15 , Проект «Ведьма из Блэр» И Бета-7 уже стали классикой вирусного маркетинга.
Чат-боты стремительно множатся, к чему искренне доверяют собеседники.
По окончании выступления маркетологи подсчитывают количество кликов по нужной ссылке и просмотренных страниц.
Для меня стало большим сюрпризом, что именно большой книжный бизнес обратил внимание на магию новых медиа и сделал шаг, который стал не просто первым звонком, а тревожным звонком новой эпохи.
Британское издательство Penguin объединилось с компанией Six to Start, разрабатывающей игры на тему воображаемой реальности, и организовало мероприятие под названием We Tell Stories. Благодаря этой инициативе читатели/зрители смогут насладиться так называемой «цифровой фантастикой».
В течение шести недель на месте Мы рассказываем истории Постепенно выходят в свет шесть рассказов известных современных авторов-новеллистов.
Но главное – это форма подачи текста.
Первый опубликованный рассказ назывался «21 шаг».
Читатели наблюдают за приключениями героя этой истории прямо на электронной карте Google Maps, а сам текст произведения отображается фрагментами в соответствующих «облаках» для описания точек на карте.
Вторая история рассказывает о девушке и ее родителях, которые переехали в новый дом, в котором, конечно, есть привидения.
При этом сама девочка и ее родители ведут собственные интернет-дневники, а также свои микроблоги в Твиттере.
В течение четырех дней читатели смогут следить за развитием событий, читая записи в своих личных дневниках.
Акция началась 18 марта и продлится еще три недели.
Теги: #книги #Чулан
-
Проверьте Acer Z5751 (Pw.sf0E2.065)
19 Oct, 24 -
Отходы Идут В Духовку
19 Oct, 24 -
Анализатор Файлов Журналов 3Proxy
19 Oct, 24
