Вы когда-нибудь задавались вопросом, почему бизнесу конкурента уделяется больше внимания, чем вашему? Ответ, возможно, связан с элементами, которые влияют на то, насколько запоминающимся является бизнес. И это связано с брендингом.
Но что такое брендинг? Думайте о брендинге как о предопределении того, чем является компания в сознании ее клиентов. Хороший брендинг выделяет ваши продукты и услуги в положительную сторону, что действительно запоминается потенциальным клиентам.
Допустим, вы собираетесь выполнить поручения напряженным субботним утром, думая о продуктах, которые нужно купить, о химчистке, которую нужно забрать, и о посылках, которые должны быть доставлены на почту до полудня. Поездка на почту напоминает вам, что у вашей любимой тети день рождения в следующую среду. Вам нужно добавить покупку и отправку поздравительной открытки в свой список дел. Ни секунды не раздумывая, вы точно знаете, где купите карту: в местном магазине Hallmark. Почему вы думаете, что Hallmark?
Ответ на этот вопрос напрямую связан с брендингом Hallmark, и двумя ключевыми элементами этого брендинга являются:
Привлекательный, легко читаемый и запоминающийся логотип;
и отличный слоган.
Если ваш собственный продукт великолепен, все сводится к имиджу. Графический дизайн может сыграть огромную роль в этом изображении. Но какие ключевые моменты следует учитывать?
Хороший логотип – это ключ к успеху.
Вы уделяете большое внимание названию своей компании и считаете, что оно говорит о том, кто вы и чем занимаетесь. Большой! Теперь вам нужно обернуть это имя графическим изображением, чтобы создать в сознании целевого клиента лучшую часть недвижимости. Это именно то, что может сделать отличный логотип.
Имейте в виду, что мощный логотип:
имеет сильный, сбалансированный имидж без каких-либо мелочей, которые загромождают его внешний вид;
имеет характерный и смелый дизайн, благодаря которому его легко увидеть с первого взгляда;
содержит графические изображения, подходящие для вашего бизнеса;
хорошо сочетается с названием вашей компании;
выполнено удобным для чтения шрифтом;
четко описывает ваш бизнес; и
хорошо смотрится как в черно-белом, так и в цветном исполнении.
Запоминающийся логотип Hallmark в виде короны — одна из причин, по которой компания Hallmark так быстро приходит на ум, когда вам нужно купить поздравительную открытку. Он простой, смелый, хорошо смотрится как в цветном, так и в черно-белом исполнении и свидетельствует о качестве, необходимом для того, чтобы на чем-то было проставлено клеймо, поэтому он хорошо сочетается с названием компании. Хотя изображение, возможно, и не передало характер бизнеса, когда оно было впервые создано, сейчас оно определенно передает!
Ключевым моментом является отличительный слоган.
Слоган — это фраза из 3–7 слов, которая сопровождает ваш логотип. В нем отражаются наиболее важные преимущества вашей компании и/или то, что вы хотите, чтобы ваши клиенты запомнили о работе с вами. Думайте об этом как о словах, которые вы хотите, чтобы ваши целевые клиенты запомнили вас и то, что вы можете предложить.
Кажется, что отличные слоганы создаются без особых усилий, потому что кажется, что они просто текут. На самом деле, создание и совершенствование требует времени, как и разработка отличного логотипа. Преимущества того, что вы потратите время на создание отличного слогана, заключаются в его устойчивости. Отличные слоганы запоминаются.
Слоган Hallmark: «Когда вы достаточно заботитесь о том, чтобы посылать самое лучшее», апеллирует к человеческому желанию, чтобы его считали обладателем хорошего вкуса и ценителем роскоши. Если поздравительные открытки — это товар, то компания Hallmark нашла способ выделиться среди других, выбирая качество.
Компания Hallmark была основана Дж. К. Холлом, поэтому название Hallmark было естественным. Это было великолепно и с маркетинговой точки зрения. Клейма на протяжении веков использовались в качестве штампа для обозначения качества, чистоты и подлинности. Может ли быть лучший способ придать продукту имидж качества? Слоган хорошо использует этот образ с помощью слов, которые запоминаются и служат примером хорошего вкуса.
Создание великолепного логотипа и отличительного слогана имеет решающее значение для создания бренда, который обеспечивает идеальный имидж для вашей компании, а отличные логотипы могут быть достаточно запоминающимися, чтобы дать вашей компании преимущество в глазах клиентов, заставляя их думать только о ты.
с) Карен Сондерс, 2006 г.
Визуальный брендинг: ключ к тому, чтобы сделать ваш бизнес запоминающимся
Если вы задаетесь вопросом, почему ваш бренд является самым запоминающимся среди конкурентов, это может быть связано с простыми и очевидными ключами к эффективному визуальному брендингу. Разработка логотипа, охраняемого товарным знаком, который подчеркивает вашу индивидуальность и одновременно передает ваши ценности, сильно влияет на то, как вас воспринимают потенциальные клиенты.
Отрадно, что существует множество советов и примеров, которые помогут начинающим дизайнерам. Однако любой, кто не имеет достаточной практической подготовки, потенциально может обнаружить простоту своей техники, если поймет основы дизайна и обмена сообщениями. В результате маркетинг не просто превратился в набор ярких графиков: он больше не связан с большими бюджетами, требующими мгновенных дизайнерских решений — вместо этого основой является практика качества.
Разработка брендинга может начаться с признания того, что логотипы в первую очередь предназначены для привлечения внимания. Поэтому упор делается на практическое знание текста, оценок, перспективы, пропорций, симметрии, текстуры, идиом и т. д., а не на такие особенности, как живые шрифты, цветовые сочетания, изогнутые линии, белые пятна, твердость поверхности, сложность и объем. Как только вы научитесь разбирать базовые принципы дизайна, запросы о дизайне бренда могут стать более продуктивными. Рекламодатели знают, что их обширная коллекция дизайнов действительно развивает чье-то отличительное визуальное восприятие. Чего они не понимают, так это того, что некачественная профессиональная культура больше не подчеркивает, какие факторы действительно отражают предпринимательство. Таким образом, полученные презентации представляют собой фальшивые фотокопии техники мегабрендинга, которые едва напоминают авторитетный логотип. В результате захватывающее впечатление от отношения ослабевает, когда превосходный логотип передает значимое впечатление, которое действительно имеет значение. Стоит помнить, что назначение цели требует некоторого времени для просмотра и продвижения, тогда как создание логотипа может произойти быстро. И помимо выравнивания личности, напористые символы могут служить подтверждением постоянного стимула и оценки для собеседника. Даже если это кажется незначительным, вы получаете больше информации о неподдерживаемых новинках, включая отображение сидений, освещение, элемент или структуру, даже когда изменения происходят с большой скоростью. Используя эту информацию, примите решение о создании уникального логотипа. Все, что создает сознательные изменения, привлекает внимание. С другой стороны, идиомы, которые не кажутся очевидными, должны сигнализировать вам о том, что вам следует оценить что-то за пределами внешнего мира. В конечном итоге вы тратите минуты и деньги на использование престижа.
-
Домашний Бизнес Интернет-Маркетинг
19 Oct, 24 -
Партнерский Маркетинг: Лучшие Дни Впереди
19 Oct, 24 -
Джуниор Хочет Барабанную Установк?
19 Oct, 24 -
Настройка Домашнего Бизнеса
19 Oct, 24
