Путешествуя по шестиполосной скоростной автомагистрали, проходящей к востоку от Калькутты, города, в котором я вырос, мои мысли унеслись в дни моего детства. Калькутта тогда была приятным местом, не отличавшимся явной нетерпимостью или высокомерием. Жизнь была легкой, школы рядом, офисы недалеко, удобства под рукой. Однако в тех случаях, когда нам нужно было навестить родственников за пределами города, планы приходилось готовить заранее. Дорожное сообщение за пределами города было плохим, поэтому передвигаться на большие расстояния было затруднительно.
Сегодня появилось много дорог, многие строятся. До мест, которые еще несколько лет назад казались недоступными, теперь можно добраться без особых усилий. Если это называется быстрой урбанизацией, я считаю, что это имеет параллель с тем, как Google преобразовал AdWords. Точно так же, как я вряд ли думал, что в моем городе когда-нибудь появится такое большое количество шикарных дорог, мне было так же трудно представить, что AdWords однажды станет тем, чем он является сегодня.
Что делает AdWords таким ценным? Я не слишком частый рекламодатель, поэтому не буду комментировать кампании, группы объявлений и тому подобное. Вместо этого я расскажу вам, как инструмент подсказки ключевых слов AdWords заставит вас забыть, что вы когда-либо использовали что-либо еще.
Как это началось
Долгое время ни для кого не было секретом, но до недавнего времени почти не упоминалось, что ключевые слова, используемые серферами, имеют значительную демографическую дисперсию. Это означает, что, за исключением некоторых очевидных терминов, пользователи из разных уголков земного шара, скорее всего, будут вводить разные поисковые запросы для поиска информации в Интернете. Даже в таких крупных странах, как США или Индия, поисковые запросы, используемые серферами, различаются от места к месту. Поисковые системы знали об этом давно, но им потребовалось некоторое время, чтобы определить подходящие продукты, адаптированные для эффективного удовлетворения совокупных потребностей в сети.
Говоря о Google, такие продукты, как локальный поиск или, если уж на то пошло, преимущества геотаргетинга в кампании AdWords, являются частью стратегии, основанной на шаблонах поискового поведения, накопленной и изученной в течение почти десятилетия.
Как получить наиболее перспективные ключевые слова? Я попытаюсь ответить на этот грозный вопрос в двух частях. В этой части мы обсудим, как инструмент подсказки ключевых слов AdWords может помочь вам в работе. В следующей части мы сравним инструмент подсказки ключевых слов AdWords с одними из лучших существующих инструментов. Переходим к AdWords.
AdWords открывается
По общему признанию, AdWords предназначена для максимизации доходов Google. Что радует больше всего, так это отеческий подход Google к тому, чтобы AdWords максимизировала прибыль и для рекламодателей. И как? Посмотрите, как легко вы можете выбрать лучшие ключевые слова из обширного репертуара Google.
Начните с инструмента подсказки ключевых слов AdWords и после выбора страны и языка, на которые вы хотите настроить таргетинг (по умолчанию английский и США), перейдите ниже и выберите одну из двух вкладок, а именно: «Варианты ключевых слов» и «Ключевые слова, связанные с сайтом». Теперь давайте шаг за шагом разгадаем настоящее чудо, которым является этот инструмент.
Варианты ключевых слов
Если вы выберете эту вкладку (выбрана по умолчанию), просто введите несколько ключевых слов в поле, по одному в каждой строке (нажимая «Ввод» после каждого ключевого слова, чтобы перейти к следующей строке). Если вам нужны ключевые слова со схожим значением, не забудьте выбрать «Использовать синонимы». Это хорошая идея, поскольку она расширяет возможности поиска по ключевым словам. Например, я нашел «топ-10 рейтинга», очень популярную ключевую фразу, как синоним слова «топ-рейтинг», которое в противном случае осталось бы для меня неизвестным. Еще один момент, на который часто обращают внимание ветераны, заключается в том, что лучше начинать поиск по ключевым словам с общих терминов. По мере того, как вы постепенно сужаете выбор ключевых слов, вы с большей вероятностью обнаружите многообещающие фразы.
Итак, у вас есть длинный список ключевых слов, представленный Google на основе нескольких исходных ключевых слов. Посмотрите внимательно, и вы увидите, что Google говорит, что это список, отсортированный по релевантности. Что это такое? Это способ Google мягко подтолкнуть вас к началу кампании AdWords, поскольку ключевые слова, которые появляются вверху, являются наиболее релевантными, если вы подумываете о рекламной кампании с их использованием.
Что бы вы сделали сейчас? Что ж, вы можете начать добавлять их по мере необходимости, искать более связанные ключевые слова (ссылка внизу списка) или даже загрузить их в выбранном вами формате. Но подождите, прежде чем делать что-либо из этого. Оглянитесь вокруг и посмотрите, как Google помогает вам с помощью отличных инструментов для дальнейшей точной настройки списка ключевых слов.
Уточнение ключевых слов
Перейдите к «Показать столбцы», и в соответствующем раскрывающемся списке вы сможете выбрать потрясающие параметры. Ух ты! Какая помощь! Выберите первый вариант «Популярность ключевого слова», и вы одновременно увидите два соседних столбца данных. Щелкните заголовок столбца, список изменится в порядке уменьшения важности. В столбце «Конкуренция рекламодателей» список показывает, какие из ваших ключевых слов пользуются наибольшим спросом. Аналогично, столбец «Объем поиска» дает вам оценку популярности соответствующих ключевых слов. Все еще хотите более конкретную информацию? Для этого есть щедрый Google. Как? Пройдите в крайний правый угол столбцов и рядом с «Типом соответствия» выберите «Широкий», «Фраза» или «Точный» и посмотрите, как изменится сценарий. Что такое широкое соответствие, фразовое соответствие и точное соответствие? Помощь прямо здесь (знак вопроса). Нажмите на него, чтобы узнать больше.
Теперь мы перейдем к третьему варианту в разделе «Показать столбцы», который называется «Глобальные тенденции объема поиска». Это недавнее дополнение. Когда вы выберете этот вариант, вы увидите потрясающее отображение того, как популярность ключевых слов меняется в глобальном масштабе (не только в США) в течение года в виде гистограмм. Еще раз выберите «Тип соответствия» (о нем говорилось выше) и уточните свой поиск.
Начать кампанию AdWords?
Если вы не планируете запускать кампанию AdWord, вы можете пропустить два других параметра «Показать столбцы». Если вы все-таки планируете его, сначала выберите «Оценки стоимости и позиции объявления», а на следующей странице выберите валюту и укажите максимальную цену за клик. Это максимальная стоимость, которую вы соглашаетесь нести каждый раз, когда нажимают на ваше объявление при его отображении по выбранным вами поисковым запросам (обратите внимание, что оно отличается от другого часто используемого термина, CTR, рейтинга кликов). Когда вы, наконец, нажмете «Пересчитать», в вашем списке появится множество комбинаций позиции объявления и средней цены за клик для ваших ключевых слов. Если ваша максимальная цена за клик слишком низкая, вы можете не увидеть никакого значения средней цены за клик.
Оставшаяся опция «Показать столбцы» — «Возможные минус-слова». Это инструмент, который помогает вашим ключевым словам сохранять фокус в рекламной кампании. В зависимости от стратегии кампании необходимо решить, включать или нет минус-слова. Например, для моего веб-сайта веб-маркетинга, если мое ключевое слово «высший рейтинг» приводит к другим вероятным значениям, таким как «топ-10 рейтинга», «высший рейтинг в верхней части города», «высший рейтинг университетов» и т. д., я мог бы решить включить «высший рейтинг в верхней части города». и «университеты» в качестве минус-слов, но, конечно же, без учета термина «10». Это будет означать, что если я выберу «высший рейтинг» в качестве широкого соответствия или фразового соответствия, мое объявление не будет показываться по поисковым запросам, которые включают минус-слова «центр города» и «университеты». Чаще всего опытные участники кампании выбирают широкое соответствие одного слова, а затем работают над длинным списком негативных слов, чтобы исключить нежелательные показы рекламы.
Ключевые слова, связанные с сайтом
До сих пор мы говорили о ключевых словах, которые вы выбрали, и способах их уточнения. Предположим, вам интересно узнать, какие ключевые слова используют ваши конкуренты! А почему бы не? Если это действительно так, вам на помощь придет Инструмент подсказки ключевых слов AdWords. Для начала перейдите на другую вкладку «Ключевые слова, связанные с сайтом», введите URL-адрес вашего конкурента в поле поиска и нажмите «Получить ключевые слова». Не забудьте установить флажок «Включить на мой сайт другие страницы, на которые есть ссылки с этого URL». Когда вы запускаете Google, он послушно выдает список ключевых слов, сгруппированных по общим терминам, с указанием количества вхождений на всем веб-сайте в круглых скобках для каждой группы.
Как вы увидите, группировка ключевых слов по общим терминам очень помогает: в каждой группе перечислены связанные ключевые слова, как и в предыдущем случае. Если вы снимите флажок с параметра группировки, Google предоставит вам прокручиваемый список ключевых слов, который часто может быть неудобно огромным, если вы случайно шпионите за гигантской конкуренцией. Оказавшись там, как и в случае с вариантами ключевых слов, вы также можете начать работать над своими ключевыми словами, имея в своем распоряжении множество инструментов.
AdWords, координатор
Инструмент подсказки ключевых слов великолепен, потому что им очень легко пользоваться. Без сомнения, Google намерен сделать это таким образом, чтобы сделать AdWords все менее и менее устрашающим для потенциальных участников рекламных кампаний, которые боятся переступить порог из-за страха совершить неизвестные ошибки. Напомним, бизнесмены склонны идти на риск по известным параметрам, а не по чему-то трудноосмыслимому. В этом смысле недавно разработанный инструмент подсказки ключевых слов является хорошим помощником.
В следующей части мы рассмотрим, как инструмент поиска ключевых слов AdWords работает с другими инструментами поиска ключевых слов.
-
Сделайте Домашний Бизнес Более Деловым
19 Oct, 24 -
Бизнес-Обзор «Большого Билета К Богатству»
19 Oct, 24 -
Лас-Вегас: Тройка Лучших Наземных Казино
19 Oct, 24
