Интернет — самая динамично развивающаяся среда общения, которую хаброузеры знают лучше других.
Интернет-реклама старается идти в ногу с услугами и технологиями.
Youtube, Одноклассники.
ру, Твиттер,.
завтра появится еще один сайт, который изменит подход к онлайн-общению.
Все постоянно меняется, и если вы не внимательно следите за интернет-рекламой, то сейчас я быстро расскажу о текущих реалиях.
Сегодня существует шесть типов наиболее распространенных пользователей Интернета.
Рекламодатель должен знать каждого из них в лицо, чтобы точно понимать, как продать ему его товар.
1. Пользователь случайный.Рекламодателю этот товарищ не интересен.Он раз в месяц заходит в интернет, чтобы проверить электронную почту, потому что… ему позвонили со словами «отправили вам документ».
Он почти ничем не пользуется, кроме почты.
К счастью, такие люди уже есть в Интернете – подавляющее меньшинство (менее 10% пользователей заходят в Интернет реже одного раза в неделю).
Но если оно вам вдруг понадобится, поймайте его на почте.
2. Новый пользователь.Ловим по охвату и ресурсам навигации: поиск, порталы, новости.Интернетом он начал регулярно пользоваться не так давно, хотя сосед зарегистрировал на него почтовый ящик 4 года назад. Он бегает по всевозможным сайтам в поисках чего-нибудь интересного.
В «избранном» меньше двух десятков ссылок.
Он постоянно пытается вспомнить, на каком сайте вчера увидел «такую крутую штуку» (о существовании «истории» браузера понятия не имеет).
Все шутки и смешные картинки он видит впервые.
Я еще не был на вечеринке.
Пациент по-прежнему готов кликать на баннеры, воспользуйтесь этим.
3. Опытный офисный пользователь.Мечта рекламщика.Знает, где это находится в Интернете.
Ведет блог.
Имеет пару профилей в социальных сетях.
сети.
Посещает три профессиональных ресурса.
Проверяет четыре почтовых ящика.
Узнайте курсы валют, прогнозы погоды, пробки и новости города из Интернета.
Я неоднократно совершал небольшие покупки в Интернете (книги, компакт-диски, билеты в кино, пиццу) и хотя бы один раз покупал электронику или бытовую технику (мобильный телефон/ноутбук/фотоаппарат/холодильник/телевизор/стиральную машину) в интернет-магазине.
Основная причина покупки – в Интернете дешевле.
В ваших «избранных» уже столько сайтов, что найти там что-либо невозможно.
Но он уже наберет по памяти минимум 50 адресов.
Проводит в сети более 3 часов в день.
Но обхаживать его придется со всех сторон.
Показ рекламы в поиске.
Расскажите о товаре с помощью баннера на сервисных сайтах (обычным баннером он вам не заинтересуется, предложите акционную скидку).
Позвольте ему прочитать новости о вашем бренде.
Отправьте обзор продукта в блог друга.
Рекламодателю нужно много работать, рекламный бюджет должен быть большим, но усилия и вложения окупятся.
Ведь вы работаете с той категорией людей, для которых Интернет стал важнее газет и телевидения.
4. Пользователь опытный и занятой.Самый сложный тип пользователя для рекламодателя.Читает только деловые или профессиональные новости.
Пасется он лишь на парочке узкопрофильных сайтов: это может быть что угодно - от биржевых котировок до форума его автоклуба или кулинарных рецептов.
Но при необходимости он сможет быстро найти информацию по любой теме.
Проводит в Интернете 20 минут, но заходит в сеть каждый день.
Время от времени он сидит в Интернете - по 5-7 часов за раз.
Совершает различные покупки онлайн, мотивируя это экономией времени.
В общем, рекомендуется ловить по почте и искать.
Что касается частных сайтов, ищите пакетные размещения, охватывающие нишевые сайты.
Пишите для них короткие тексты, делайте лаконичные, действительно выгодные предложения.
5. Пользователь Одноклассники.Пациент проживает в Одноклассниках.ру.
Средний возраст чуть больше тридцати.
С вероятностью чуть меньше половины можно утверждать, что адрес odnoklassniki.ru входит в десятку, которую он сам набрал в адресной строке браузера, а не через поисковик.
Сначала я зашел убедиться, что Коля облысел, а Наташа поправилась.
Затем я добавил свои фотографии.
А потом я привык и остался.
Он приходит в среднем пару раз в неделю.
Одноклассники и ваш любимый поисковик делят первое место среди самых посещаемых сайтов.
Причём с большим отрывом от остальных.
Вам придется вывести его из состояния транса, чтобы привлечь его на свой сайт. Самый простой способ – с баннером.
Но баннер должен быть запоминающимся.
Не жалейте, платите за хорошее творчество.
И еще: возьми это.
верхний баннер (728х90) или ИнтерТелек .
240х400 не рекомендую — случай сложный.
Не забудьте установить низкую частоту контактов.
Разумеется, используйте весь необходимый таргетинг.
Надеюсь на лучшее.
Нет денег на баннер? Дам подсказку: внизу каждой страницы Одноклассников есть блок рекламного контекста, в рандомайзере есть разные операторы.
Вы можете пройти через Яндекс.
Директ и через Гугл Адвордс .
Количество переходов вряд ли будет большим, но за него вы платите за клик.
Работать с группами/сообществами в Одноклассниках имеет смысл лишь в редких случаях.
Большинство из них организовано бестолково, поэтому выхлоп будет небольшим.
Да, чуть не забыл.
Одноклассники предлагают ретаргетинг.
Это штука, которая показывает людям баннеры на основании их предыдущих запросов в поисковые системы и посещений тематических сайтов.
Вы вчера искали холодильник в Яндексе? Теперь вы еще неделю будете смотреть баннеры с холодильниками в Одноклассниках.
Ретаргетинг стоит дороже чем обычный баннер, но и работает в разы лучше.
6. Пользователь «ВКонтакте».Компании, торгующие шоколадом, пивом, снеками, косметикой, парфюмерией и одеждой, лучше других знают, как тяжело бороться за эту вкусную аудиторию.Ему двадцать лет. Или двадцать один.
Он студент. Или работает официантом в баре, где есть Wi-Fi. Я добавила всех своих одноклассников в друзья и удалила из друзей парня/девушку, с которой поссорилась накануне.
Почтой не пользуется, пишет приватно ВКонтакте.
Там он общается в группах и играет в «фермера».
Трудно ориентироваться во внешнем Интернете.
Баннер «ВКонтакте» не очень удачно расположен , да и размеры не самые вкусные.
Но если вам нужно быстро получить покрытие, то подойдет. Здесь тоже не стоит забывать о частоте контакта.
Заинтересованы в передовых и эффективных коммуникациях? Затем зайдите в приложения.
Более десятка из них имеют более 1 миллиона зарегистрированных пользователей, лидеры — около 8 миллионов человек.
Как это работает: в приложение встроена реклама и пользователи активно с ней общаются в игровой форме: например, отправляйте друг другу фирменные коктейли , названный в честь вашего продукта.
Эффективность такой коммуникации на порядок выше, чем у обычной рекламы.
Охват – 2 млн человек.
в день.
Я рекомендую.
ВКонтакте также грамотно организует группы.
Вы можете создать+обновить свою собственную группу и/или писать сообщения другим.
Главное, чтобы ваш контент был интересным, а не рекламным.
Если вы сделаете это правильно, вы сможете получить лояльную аудиторию и переходы на свой сайт. Контекстная реклама ВКонтакте специфична – вы обязаны удерживать пользователя внутри этого сайта.
Поэтому вам придется рекламировать свою группу, приложение или объявление.
Рекомендуется использовать только в сочетании с другими занятиями внутри ВКонтакте.
В зависимости от того, какую рыбу вы собираетесь ловить, берите разные снасти и наживку.
То же самое и с рекламой.
Разные целевые группы посещают разные сайты на разной глубине, индивидуально реагируют на тексты рекламных сообщений и т. д. Чтобы рыбная рекламная кампания была успешной, нужно хорошо к ней подготовиться, а не просто повесить баннер на любимом сайте вашего генерального директора.
.
Хорошего освещения и много кликов вам :) P.S. Любые дополнения и комментарии к классификации и всему тексту приветствуются.
Теги: #Социальные сети и сообщества #ВКонтакте #Одноклассники #классификация #реклама #Интернет-реклама #Интернет-реклама #Интернет-реклама #Odnoklassniki.ru #В контакте #vkontakte.ru
-
Postmaster.mail.ru – Умная Статистика
19 Oct, 24 -
Какое Будущее У Apple Macos X?
19 Oct, 24 -
Acaces`12 — Летняя Школа Hipeac
19 Oct, 24 -
Обновление Хабрекса До Версии 1.3.8
19 Oct, 24 -
Диптрейс. Инновации
19 Oct, 24
