Сеть ресторанов быстрого питания KFC запустила новую имиджевую коммуникационную кампанию «Наслаждайся настоящим» на российских федеральных телеканалах.
Выход ролика на ТВ был синхронизирован с появлением соответствующего рекламного контента потребителям через мобильное приложение «ВКонтакте».
Об этом vc.ru сообщили представители компании.
Уже через минуту после появления рекламы KFC на ТВ появилась рекламная запись от сообщества « KFC Россия », продолжая тему видео и призывая пользователей «наслаждаться настоящим».
После показа ролика по ТВ в приложении ВКонтакте появилась рекламная заметка с надписью «Говорим, выйди из ВК.
Время наслаждаться настоящим!» При синхронизации учитывалось время вещания, зона вещания и целевая аудитория канала.
Как заявили в компании, такой рекламный ход позволил существенно увеличить число подписчиков сообщества KFC Россия в социальной сети — в среднем в четыре раза — по сравнению с аналогичными мероприятиями без синхронизации.
По данным KFC, за первые дни акции в сообществе KFC Россия появилось 12 тысяч отметок «Мне нравится», 5 тысяч переходов на страницу бренда во «ВКонтакте», публикацией поделились более 400 пользователей.
Общее количество подписчиков за время кампании увеличилось на 500 человек (конверсия составила 9,4%).
Представители компании уверены, что благодаря значительному увеличению количества мобильных устройств и росту трафика из социальных сетей дополнительные кампании по синхронизации TV и Digital гарантированно станут отраслевым стандартом в ближайшие годы.
Петр Розански, директор по маркетингу Yum! Компания Brands Russia (бренды KFC и Pizza Hut) считает кампанию успешной и называет ее «прорывной»: «KFC стремится напрямую участвовать в современном диалоге с потребителем.
Мы гордимся новым решением и уверены, что оно поможет нам добиться прорывных результатов», — поделился он.
«В России более 60% горожан в возрасте от 15 до 34 лет используют второй экран при просмотре телевизора.
Сегодня крайне важно взаимодействовать с потребителями на разных устройствах одновременно и в дополнение к другим кампаниям», — отмечает Альберт Усманов, руководитель отдела B2B-маркетинга «ВКонтакте».
В разработке проекта приняли участие специалисты ВКонтакте, Айдата, Цифрасофт, сервиса Admonitor, агентства Hungry Boys и платформы TV SYNC. SMM-директор Hungry Boys Максим Федоров рассказал vc.ru о структуре и механике кампании.
SMM-директор Hungry Boys Максим Федоров Используя технологию, аналогичную приложению Shazam, мы слушаем эфиры всех телеканалов, транслируемых на территории Российской Федерации.
Приемное оборудование записывает трансляцию в зоне вещания.
Технология моментально преобразует полученный сигнал в подпись (цифровое описание видео или звука), которая в режиме реального времени сравнивается с базой данных рекламных роликов.
Если система находит совпадение, она отправляет результат в виде триггера, содержащего описание события (точное время, телеканал, телепередача, категория, подкатегория, бренд, видео).
Системы рекламы и аналитики используют этот триггер в режиме реального времени для запуска соответствующих рекламных кампаний и анализа влияния телевизионной рекламы на поведение онлайн-просмотров.
В момент выхода клипа «Наслаждайся настоящим» мы сразу же получаем триггер с указанием времени, видео, региона выхода и телеканала.
Однако бюджет был тот же.
Дело в том, что поколение новых потребителей не знает мира без Интернета.
Миллениалам больше не нужен телевизор, они не боятся пропустить эфир, не задумываются, стоит ли пожертвовать кассетой с юбилея дяди или свадьбы дальнего родственника ради записи пропущенной серии телепередачи.
Нам нужно всегда помнить об этом.
Я считаю синхронизацию телевидения новым этапом развития рынка, который позволит вывести качество связи на новый уровень.
-
Упростите Задачу Обновления Драйверов Шлюза
19 Oct, 24 -
Еще Один «Наш» В Гугл-Гиде
19 Oct, 24 -
10-Й Подкаст Петербургской Группы Alt.net
19 Oct, 24
