Агентства Zebra Hero и Jami развитый for Samsung — детективный сериал на YouTube с блогерами Катей Клэп, Денисом Кукоякой и Сергеем Мезенцевым.
Пользователям приходилось искать подсказки в сюжете, чтобы догадаться, чем закончилась история.
Все серии и трейлеры собрали более 3,7 миллиона просмотров.
Редакция vc.ru узнала от команды, как они работали над идеей и сценарием проекта и каких результатов добились.
Сериал был запущен в рамках другого проект бренд — YouTube-канал, на котором пользователи сами голосуют за те передачи, которые хотят посмотреть.
Детективный сериал стал одним из разделов, выбранных зрителями.
Режиссером выступил Алексей Нужный (фильм «Конверт» и сериал «Ольга» на ТНТ).
Проект выпустил три серии продолжительностью от восьми до 12 минут. После каждого видеоролика зрителю даются советы и подсказки, которые помогут раскрыть преступление.
Цели
По словам менеджера по маркетингу Samsung Mobile Елены Подольской, компания обратилась к формату интерактивных сериалов, потому что просто контентом от видеоблогеров стало сложно удивить и удержать зрителей:-
Елена Подольская Менеджер по маркетингу Samsung Mobile - Пользователи привыкли, что бренды часто сотрудничают с блогерами и вписываются в их жанр и стиль.
Поэтому вместе с агентством мы попробовали что-то новое и создали киноконтент, в котором блогеры выступают в необычной роли – актеров.
Судя по отклику зрителей, эксперимент им понравился.
- Создайте стабильное сообщество миллениалов на платформе YouTube.
- Расскажите о продукции бренда и ее свойствах.
- Увеличить время просмотра опубликованного контента.
- Сделайте вирусный проект, чтобы о нем узнало через репосты как можно больше людей.
-
Анастасия Дунаева создатель Джами - Основная цель заключалась в том, чтобы придумать историю, в которую продукт органично вписался бы.
Именно поэтому мы выбрали жанр детективного сериала.
К этой эстетике нас подтолкнули устройства Samsung, которые сами по себе напоминают шпионский набор: смартфон, который отлично работает под водой и снимает в темноте, умные часы, фитнес-трекер, миниатюрные беспроводные наушники, камера на 360°.
Работаем над сценарием
Предыстория вселенной сериала:В 2011 году люди во власти начали осознавать степень влияния блоггеров – неконтролируемых лидеров мнений с миллионной аудиторией.Об этой идее собравшимся Сергей Мезенцев рассказал в формате преролла: После положительной реакции зрителей команда приступила к разработке сценария.Эти СМИ стали более распространенными и влиятельными, чем телевидение, поэтому нужен был кто-то, кто мог бы контролировать и сдерживать блоггеров в случае необходимости.
Так появился проект «Денис Кукояка» — специальный агент для подковерной работы в «тусовке» видеоблогеров.
С этой целью правительством были запланированы и разработаны проекты «Хлеб», «Шоу Студсовета» и другие.
-
Артем Царегородцев креативный директор Zebra Hero - Поначалу сериал получился экстравагантным – немного пародийным и абсурдным.
Когда мы со сценарской группой готовили три эпизодические серии, мы пригласили режиссера Алексея Нажного.
Он согласился и первым делом попросил нас все переписать.
Мысль была такая: жанр пародии у нас не очень развит. Кроме того, сильная сторона этого режиссера – показать ситуации и образы максимально реалистично и узнаваемо.
Поэтому мы отказались от всего надуманного и сделали сериал более реалистичным, без карикатуры.
Главная роль досталась Денису Кукояке, потому что он не боится шутить над собой.
Денис – теплый человек, органично играющий самого себя, к которому сразу подключается зритель.
Главным злодеем стал Сергей Мезенцев.
Это человек, который интересен взрослой аудитории, а Серёже просто очень хотелось сыграть плохого парня, найти для себя какой-то новый образ.
Ему было весело на съемочной площадке, и это видно по его игре.
Партнершей Дениса стала Катя Клэп.
Она самая популярная девушка на YouTube по количеству подписчиков.
У нее немного отстраненная харизма, которая прекрасно сочетается с простотой Дениса.
-
Алексей Нужный директор - Мне было интересно, ведь блогеры — очень любопытный мир, мне хотелось рассказать историю для молодой аудитории на их языке без карикатур и фальши.
Когда мне исполнилось 32 года, казалось, что я теряю связь с молодой публикой, а режиссер не должен стареть – есть риск быть непонятым.
Если вам 20 лет и вы понимаете, о чем я сейчас говорю, то я пока с этим разобрался.
Съемки фильма
Команда снимала по восемь минут в день.По словам продюсера «Зебры-героя» Александра Хомича, это огромное производство — обычно на своих рекламных проектах специалисты снимают всего 30-60 секунд за смену.
Агентство выделило три урока из этого процесса:
- Если у команды интересная история и творческая свобода со стороны бренда, то даже при небольшом бюджете она может получить сильных людей: актеров (Семен Трескунов сыграл в сериале небольшую роль), режиссера с большими проектами за плечами и популярные блоггеры.
- Режиссер, который точно знает, чего хочет. Нам в этом плане очень повезло, Леша Нужный все монтирует в голове и всегда точно понимает, что с чем будет работать, какие кадры и оценки ему нужны.
- Опытный второй директор.
Это вообще очень важная и редкая профессия в нашей сфере; почему-то сильных специалистов действительно мало.
-
Артём Царегородцев креативный директор Zebra Hero - Что привлекает в работе с режиссером, так это его уровень осведомленности и понимания того, что каждая сцена и фраза значат для персонажа и истории.
Как режиссер рекламы всегда понимает смысл каждого кадра, так и кинорежиссер постоянно задает вопросы: «Зачем нужна эта сцена? Как изменился герой за этот короткий эпизод? Какую новую информацию о персонаже мы узнаем?
Интерактивный
В конце каждой серии зрителям предстояло попытаться разгадать «злодея».Зрители обсуждали свои догадки в комментариях и делились наблюдениями.
Один зритель снял видео о своем расследовании: Команда проекта создала вымышленный счет «злодею» в ВКонтакте публиковать там советы: 
Повышение
Продвижение сериала осуществлялось посредством анонсов от участвующих блоггеров, прероллов и посева в сообществах ВКонтакте по таргетингу.Команда называет первый способ наиболее эффективным для привлечения подписчиков на канал, «особенно, если в проекте участвуют блогеры», — говорит Артём Царегородцев: «Тогда анонс оказывается искренним, и трафик с их канала переходит на наш.
Например, Катя сказала, что это вообще лучший проект, в котором она принимала участие за последние годы.
Денис также очень тепло отзывался о съемках и команде».
Анонс на YouTube-канале Кати Клэп с 1:03 Анонс на YouTube-канале проекта «Хлеб» с 2:03
Результаты
- Три серии и трейлеры собрали более 3,7 миллиона просмотров;
- более 40 тысяч лайков;
- более трех тысяч комментариев;
- за первые два месяца работы проекта на канал подписалось более 100 тысяч человек.
-
Джамиля Шайхутдинова аккаунт руководителя группы Джами - Нас поразила энергия, с которой люди отвечали нам своим вниманием и комментариями.
В этом и есть главная фишка YouTube-проектов – мгновенная обратная связь от реальных зрителей.
Под каждой серией тысячи комментариев.
Мы выполнили страница сериал на Кинопоиске и предложил оценить его, чтобы рассмотреть возможность создания второго сезона.
Рейтинг сейчас 8,9 при 460 оценках.
Выборка пока не очень большая, но она все же говорит о том, что миллениалы хотят смотреть качественный YouTube-контент с блогерами, испытывать огромную благодарность к создателям таких необычных историй и проецировать свою любовь на бренд.
-
Елена Самойлова продюсер YouTube-проектов Zebra Hero - Реакция блогеров на проект была интересной.
Денис Кукояка позже признался, что, получив сценарий, он ожидал какого-то треша, потому что рекламный сериал априори подозрительный.
Но когда я ее прочитал, то удивился – история связная, логичная и забавная.
Диалоги не шикарные, все написано органично и под него.
Дэн сразу согласился.
Сережа Мезенцев показал новую сторону.
Обычно его образы представляют собой довольно эпатажных и абсурдных персонажей.
Однако на этот раз его герой был совсем другим, и Сережа действительно кайфовал.
-
Dribbble Meetup #1 В Москве
19 Oct, 24 -
Реальное Оборудование Для Vi/Vim
19 Oct, 24 -
Yandex.ee: Эстонский Клон Яндекса
19 Oct, 24 -
Временное Решение Проблемы С Вирусом
19 Oct, 24 -
Хабраридер. Добавьте Свою Услугу!
19 Oct, 24
