В этом году лето было особенно жарким.
Информационное поле пестрело количеством упоминаний и новостей об аномальной жаре.
И каждый человек это почувствовал сам.
Но помимо пристального внимания к самой жаре, мы заметили, что люди относятся к ней негативно, их буквально разрывает на куски ее присутствие.
Зрители не понимали пользы тепла, зачем оно нужно.
Поэтому мы решили, что жаре нужен брендинг.
Идея классная, а значит будет интересно ее реализовать.
Они сели и начали это делать.
Что из этого получилось и как прошел процесс – читайте ниже.
Анализ информационного поля и поиск проблемы
Мы открыли Гугл, Яндекс, почту и начали смотреть, что пишут люди, какие у них проблемы, какие недопонимания.Мы смотрели выпуски новостей, YouTube, читали форумы и комментарии.
Как и ожидалось, люди разделились на два лагеря: тех, кто хорошо относится к жаре и видит в ней плюсы, и тех, кто ее терпеть не может и вообще не понимает. Именно со вторым сегментом нам и пришлось работать.
Постарайтесь дать им почувствовать и понять пользу жары.
Проблема : непонимание со стороны аудитории смысла жары, а также ее пользы.
Цель : Разработать бренд жары, чтобы донести ценность этого явления до тех, кто их не понимает. 
Тепловая аналитика, общение с аудиторией, конкурентами
Тепловая аналитика Чтобы построить хороший бренд, нужно понимать сам бизнес.Бизнес аномальной жары достаточно специфичен и сложен, здесь есть множество нюансов.
И с хозяином толком не пообщаешься.
Но ситуация есть ситуация, и мы все сделали, исходя из общедоступных данных, а также собственных знаний.
Результатом этого направления стал SWOT-анализ.
С четким пониманием плюсов и минусов, возможностей, а также потенциальных рисков будущего бренда.
Общение с аудиторией В нашем случае понять аудиторию было несложно, поскольку мы сами были искомой целевой аудиторией.
Но кроме себя, мы поговорили еще с несколькими людьми и узнали их мнения и боли, а также желания.
Было важно найти что-то общее среди всех ответов, чтобы еще больше подчеркнуть суть и сформировать платформу бренда.
Конкуренты *при разработке бренда AJ мы поняли, что конкуренты не так важны, поэтому аналитику по этому контуру делать не стали, хотя было бы весело 
Формирование брендовой платформы
Здесь нам нужно было найти и обосновать: инсайт, ключевую идею, позиционирование, ценности бренда.После этапа аналитики у нас есть понимание, что и как.
Но всю эту информацию нужно изложить ясно и лаконично, чтобы из леса данных возник идеологический бренд. Мы начали набрасывать идеи, думать, искать и дорабатывать.
У нас было около трёх вариантов, но мы остановились на этом, так как его смысл и посыл лучше всего находили отклик у аудитории.
Понимание Я хочу выглядеть так, как мне нравится, и делать то, что мне нравится, но меня ограничивают погодные условия.
Это меня бесит. Обоснование Люди не любят и не хотят себя ограничивать: боятся заболеть и переохладиться, не хотят носить мешковатые пуховики, а хотят носить свободную одежду, не хотят тратиться.
деньги на солярий вместо того, чтобы просто пойти на пляж.
Они хотят выглядеть и чувствовать себя так, как хотят.
Идея бренда
Тепло – это свобода.Обоснование Мировые тенденции и история человечества диктуют нам простую истину: люди хотят быть свободными и стремятся к этому всеми силами.
Жара хоть и аномальная, но дает свободу каждому.
Свобода решений и выбора, как одеваться, как себя вести.
Никаких рамок и ограничений.
Только жаркое солнце и полная свобода.
Позиционирование Аномальное природное явление для ярких, свободных и смелых.
Ценности
Снимите себя и будьте собой С минимальным набором одежды или полностью обнаженным.Свежий после холодного душа или запах тяжелого рабочего дня.
Спасибо за вашу честность и смелость быть собой.
Улыбнись, сегодня жарко Ванны с витамином Д и солнечными лучами, цветущая и благоухающая природа, даже пот, выводящий токсины из организма, влияет на здоровье и настроение.
Тепло заботится о вас и желает вам лучшей жизни.
Вы поправляетесь от тепла Достоверные источники утверждают, что тепло положительно влияет на производительность.
Понятное дело: из-за жары люди стекаются в офисы, потому что там есть кондиционеры.
Личность
Дальше мы пошли упаковывать все в дизайн.
Когда платформа бренда уже сформирована, понимание того, каким должен быть дизайн, становится намного проще и осмысленнее.
Мы пришли к нашему арт-директору со всей вводной информацией, рассказали ему все еще раз из своих уст, заперли его в комнате, и он начал творить.
«Период аномальной жары вызвал у всех бурю эмоций: отрицательных и положительных, но, прежде всего, он показал неготовность инфраструктуры и людей к подобного рода климатическим явлениям.
Непредсказуемость и загадочность явления породили образ необузданного стихийного существа в сознании «Когда это все закончится? Как мне от этого спрятатьсяЭ» Мы могли бы создать для этого легкий, веселый и успокаивающий брендинг.
А что, если тепло имеет не только свою сущность, но и личность? Злой, яркий и хулиганский? Что, если жара — это «бог из машины», который собирается поднять шум? Таким образом, накопившееся разочарование, боль и усталость от жары выплеснулись волной протеста, гнева и бреда.
Иррациональность переворачивает ожидания брендинга с ног на голову, превращая его в коктейль из панк-эстетики, грязного уличного искусства и глитча.
Бог, которого мы не ожидаем, но заслуживаем».
Стиль вышел с вау-эффектом, а настроение бренда было передано именно так, как мы его себе представляли.
Таким образом, между смыслом и замыслом произошло совпадение.
В результате работы мы получили не просто красивую картинку, а бренд, у которого есть идея и ценности.
Именно такими должны быть бренды.
Теги: #брендинг #айдентика #дизайн #спецпроект #кейс #брендинг #дизайн
-
Хвостовые Амфибиды
19 Oct, 24 -
Клиент И Его Грабли
19 Oct, 24 -
Евангелистская Записка-Ii
19 Oct, 24 -
В Википедии Используется Nofollow.
19 Oct, 24
