Ситуация Более 15,5 миллионов американок в возрасте от 25 до 44 лет, у которых есть дети, регулярно пользуются Интернетом дома, и их любимыми сайтами, конечно же, являются те, где они могут найти таких же мам, как они, чтобы поделиться советами и советами.
Так говорит ведущий мировой поставщик исследований рынка и интернет-консультант ComScore. Результаты других исследований данной отрасли подтверждают эту тенденцию.
Например, в 2005 году размер блогосферы увеличился более чем вдвое, и Intelliseek обнаружил, что на мам на 50 процентов чаще влияют рекомендации из уст в уста, чем реклама.
И вот, в вихре событий, компания Авент, производящая продукцию для кормления малышей и уже выпустившая революционную систему, включающую в себя соску в форме материнской груди, готовилась представить свою новую электрическую грудь.
.
После онлайн-исследований, которые показали, что молодые матери жаждут информации о грудном вскармливании и вскармливании из бутылочки, Эдельман запустил Sisterhood Six (sisterhoodsix.com), первую в своем роде платформу для общения по вопросам кормления младенцев и связанным с ним вопросам.
материнские темы.
Шумиха в блогосфере пришла быстро и хорошо, и по состоянию на май 2006 года посетители проводили на сайте в среднем 656 секунд — почти в 7 раз дольше, чем в среднем 96 секунд для блогов (ProBlogger) — и читали много сообщений и участвовал в обсуждениях.
Цели программы 1) Использование возможностей Интернета для преодоления физических барьеров и предоставления молодым матерям, независимо от их социального окружения, ценной информации о грудном вскармливании и кормлении из бутылочки.
2) Создать механизм, который бы развивал и укреплял прочные отношения между матерями и Авент, а также между самими матерями.
3) Повысить популярность бренда Avent, подготовив почву для запуска новой электросиськи.
Решение и стратегия Согласно опросу «Барометр доверия», проведенному Эдельманом в 2006 году, инструменту исследования доверия, на который ссылаются Financial Times, Wall Street Journal и CNN, наиболее заслуживающим доверия источником информации является «человек вроде меня», и он значительно превышает уровень доверия, которым пользуются все виды врачи и эксперты.
В США уровень доверия к «таким как я» вырос с 20% в 2003 году до 68% сегодня.
Где мамам найти такого «человека»? Онлайн, конечно.
Действительно, исследование Харриса, проведенное в 2005 году, показало, что 95% пользователей Интернета в США находят блоги полезными для принятия решений о покупке, а поисковая система BlogLines насчитывает более 2000 блогов, посвященных мамам.
Кроме того, предварительные исследовательские беседы показывают, что вопросов, связанных с вскармливанием ребенка (и материнством в целом), у молодых мам обычно возникает больше, чем они могут себе позволить задать врачу – на это просто не хватает времени! На основании результатов этого исследования было решено, что наиболее эффективным способом удовлетворения потребностей молодых мам страны для Avent является создание онлайн-сообщества, объединяющего и воплощающего опыт материнства.
Блог Sisterhood Six, написанный мамами и для мам, позволил Avent установить прочные отношения со своей целевой аудиторией, что привело к высокой узнаваемости бренда и знакомству, что привело к запуску новых продуктов.
Шесть авторов блога были выбраны так, чтобы представлять этническое и жизненное разнообразие аудитории Avent. Эти голоса были уникальными и полезными, демонстрируя широкий спектр точек зрения.
Сестричество Шесть состояло из медицинского работника, консультанта по грудному вскармливанию, автора, будущей матери, молодой матери и матери, имеющей более одного ребенка.
Каждый из них еженедельно делился своими настоящими чувствами, историями из жизни и советами.
Поскольку авторитетность — чрезвычайно важная составляющая успешного блога, упоминание бренда Avent было сведено к минимуму.
Решение: Тактический маневр.
Домашняя страница сайта Sisterhoodsix.com приветствует молодых матерей большим заголовком «Сестричество Шесть.
Настоящие матери.
Реальная жизнь».
Тикерная лента, изображающая матерей с детьми, передает образ комфортной среды, где они могут поделиться личными советами, связанными с опытом материнского счастья.
Самые последние публикации представлены в верхней части страницы вместе с биографией автора.
, архивы и панель поиска слева.
Блог включает в себя следующее: - Незаметный, но прозрачный брендинг: из-за того, что маркетологи напали на блогосферу, как голодные янки на Макдональдс, и уже успели существенно дискредитировать здесь свою профессию, пользователи Интернета с подозрением относятся к сайтам, раскрывающим скрытые намерения.
Чтобы предотвратить негативные отзывы, Avent ясно дала понять, «кто здесь платит за женщин», разместив свой логотип и ссылку на AventAmerica.com на всех страницах.
- Активное сообщество: авторам было поручено регулярно общаться друг с другом, чтобы посетители могли присоединиться к обсуждениям.
Разговор также «подогревался» всевозможными призывами к посетителям оставлять комментарии к постам.
— Полезный контент: обсуждения включали все: от недостаточного количества молока, педиатрических советов и предостережений до прорезывания зубов.
- Видимость в блогосфере: Эдельман разработал специальную подборку блогов, в которых перечислены наиболее посещаемые ресурсы, связанные с мамами, тем самым предлагая этим сайтам также ссылаться на Сестричество Шесть и открывая возможность нашим авторам стать активными участниками других онлайн-сайтов, таких как хорошо.
сообщества.
Полученные результаты - В мае 2006 года посетители проводили на сайте в среднем 656 секунд – почти в 7 раз дольше, чем средний показатель для блогов, составляющий 96 секунд (ProBlogger), – при этом читая множество сообщений и участвуя в обсуждениях (Цель 2).
- Увеличение количества публикаций и активных обсуждений без каких-либо затрат на маркетинг или рекламу, поскольку посещаемость блога выросла с 400 посетителей в первый месяц до примерно 5700 посетителей в месяц к концу мая (Цели 1 и 2).
— «Сестричество Шесть» стало кульминацией кампании в СМИ, посвященной запуску электрических сисек, которая собрала более 15 миллионов просмотров (Цель 3).
— Sisterhood Six завоевала мировую известность! В январе ресурс был награжден за победу в конкурсе от мадридского сайта bebesymas.com (Цель 1).
Перевод с английского для: blog.worldwebstudio.com Теги: #Avent #блог #Маркетинг #Блогосфера #сообщество #Мамы #бло #Чулан
-
Самый Вредный Совет. Как Реализовать
19 Oct, 24 -
Изменение Политики Выдачи Ip-Адресов Fastvps
19 Oct, 24 -
Дубликаты Появляются В Избранном
19 Oct, 24 -
Установка Reactos С Usb-Накопителя
19 Oct, 24 -
Особенности Разработки Для Xamarin.forms
19 Oct, 24
