Технология против технологии Автор: Сергей Вирясов - директор производственного департамента Kokoc.com (Kokoc Group).
2015 год был трудным для SEO-специалистов и их клиентов.
Яндекс запустил свой Минусинск (алгоритм, который находит сайты, покупающие ссылки для продвижения, и размещает их ниже в результатах поиска), обновил АГС (один из фильтров, используемых Яндексом).
В результате сайты, покупающие и продающие ссылки, упали на 12-20 позиций в результатах поиска по всем запросам.
SEO-компаниям пришлось пересмотреть свои методы работы, в частности, отказаться от использования «вечных ссылок».
В долгосрочной перспективе выживут те ресурсы, оптимизация которых направлена не на увеличение трафика, а на привлечение клиентов — конвертацию посетителей в покупателей.
Коллегам, которые разрабатывают сайт, добавляя только кнопки, формы и тексты, будет сложно.
Это необходимая часть работы, но абсолютно бесполезная, если нет конкретного результата, выраженного в звонках, заказах и покупках.
Сегодняшние SEO-специалисты - неважно, работают ли они в компании или в агентстве - должны уметь за две минуты собрать семантическое ядро, за час распределить запросы по страницам, сделать анализ текста не только по словам, но и по фразам в 4 часа, оптимизируйте сайты по советам.
При этом специалист должен иметь стратегический подход и изначально определять точки роста бизнеса клиента.
Сегодня, когда мы берёмся за сайты, мы сталкиваемся с множеством ошибок, независимо от того, кто проводил оптимизацию — агентство, фрилансер или штатный специалист. Некоторые недостатки можно исправить, изучая предпочтения пользователей, большинство — с помощью технологий.
Мы, Kokoc.com, часто рассказываем о собственных технических разработках, но никогда не рассказывали о том, что это за инструменты и как они работают. Обстоятельства вынуждают нас сделать это сейчас.
Ошибки при сборе семантики Многие оптимизаторы собирают семантическое ядро вручную, опуская некоторые запросы или отбирая неэффективные.
В этом случае сайт не продвинется в результатах поиска более чем на 30-40%.
Естественно, клиенты не будут довольны таким результатом.
Чтобы продвинуть свой сайт в топ, нужно использовать программы, которые делают это грамотно и быстро.
На протяжении нескольких лет мы разрабатывали собственный инструмент, который содержит более 90 миллионов запросов на различные темы.
В итоге сбор семантики занимает около двух минут (плюс проверка качества запросов на соответствие страницам сайта).
В пользу автоматизации этого процесса говорит простой пример: ручная фильтрация 50 000 запросов занимает в среднем два-три дня, а благодаря использованию технологий наши оптимизаторы тратят на тот же объем один рабочий день.
По большей части SEO-компании используют для сбора семантики сторонние сервисы — например, SEMrush или Key Collector. Многие крупные и средние игроки создают свои инструменты, но судя по результатам, это пока лишь разработки.
Ошибки в структуре У многих потенциальных клиентов, которые приходят к нам работать, возникают проблемы со структурой сайта – не хватает фильтров, тегов и подкатегорий.
Это означает, что пользователи быстро покидают ресурс, поскольку не хотят тратить время на поиск нужного товара.
Допустим, в интернет-магазине продается 100 холодильников — и все они собраны в одну категорию «Холодильники» без дополнительных фильтров.
Это неудобно для пользователей.
Для каждого запроса необходимо создавать соответствующую страницу.
Так, по фразе «холодильник Side by Side 40 см» лучше сделать раздел со всеми моделями, отвечающими этому критерию, а не вести на страницу с одним холодильником.
Таким образом, при создании структуры сайта нужно учитывать меняющееся отношение к поиску.
Пользователи стали более требовательными; они не хотят просматривать несколько разных страниц сайта, а ожидают немедленного получения предложения.
В этом случае главный и единственный инструмент оптимизатора – опыт. Чем он богаче, тем быстрее и лучше будет переработана структура сайта.
Ошибки в распределении запросов по страницам Обработка запросов вручную занимает много времени.
Например, чтобы распределить 700 запросов по страницам сайта, вам придется потратить день.
Учитывая, что сроки всегда сжаты, а клиент требует результата, оптимизаторы торопятся, и качество работы страдает. В результате запросы распределяются хаотично, а это значит, что по многим из них сайт никогда не попадет в топ результатов поиска.
Чтобы сэкономить время без потери качества, мы создали «Кластерер», который делает это автоматически.
Если вернуться к примеру с 700 запросами, то на их распределение сервису нужен один час.
Большинство SEO-компаний используют те же инструменты для кластеризации запросов, что и для сбора семантики.
Правда, среди них есть те, кто на начальных этапах работы разработал собственные сервисы, но вырастить их в полноценные инструменты оказалось сложно из-за сложностей масштабирования с увеличением количества клиентов и проектов.
На данный момент нам неизвестны какие-либо альтернативные инструменты кластеризатору.
Ошибки в оптимизации текста
Многие оптимизаторы уверены, что «тошнота» текста не должна превышать 3-5%; они считают каждое слово отдельно и не знают, что делать, если в тексте есть фразы.
Например, слово «холодильник» занимает 3% от всего текста.
Как посчитать фразу «купить холодильник»? Большинство оптимизаторов не могут однозначно ответить на этот вопрос.
Дело в том, что они используют общедоступные инструменты, которые не позволяют подсчитывать фразы.
При такой работе сайт в лучшем случае достигнет средних результатов.
Решаем проблему с помощью собственной разработки — анализатора текста, который автоматически подбирает релевантные запросу слова и фразы и указывает на неприменимые к нему фразы.
Программа учитывает морфологию существительных, глаголов, синонимов, частей речи, количества точек и запятых.
Таким образом, качество текстов с точки зрения поисковых систем существенно возрастает, а значит, сайты занимают более высокие позиции в результатах поиска.
Ну и скорость.
Вручную этот процесс займет дни и недели, но анализатор текста выполняет работу в среднем за четыре часа.
Подобные инструменты есть у всех крупных игроков рынка.
Средние и мелкие агентства проводят анализ текста «на глаз», исходя из собственных ощущений, или используют примитивные сервисы типа text.ru. Работа с подсказками Многие SEO-специалисты привыкли бороться за высокочастотные запросы, которые приносят клиенту большой объем трафика, но на смену им пришли подсказки.
Например, когда пользователь начинает вводить фразу «купить диван» в строке поиска Яндекса, не дописывая последнее слово, он видит на первом месте подсказку «купить диван в Москве».
Это происходит потому, что поисковая система анализирует предложения по разным типам запросов и ежеквартально обновляет список, чтобы максимально точно отвечать на вопросы пользователей.
Сегодня все меньше людей набирают запрос целиком – большинство переключается на варианты, предлагаемые поисковой системой.
И если ресурс не использует возможности этого инструмента, то он теряет львиную долю трафика.
Например, интернет-магазин может находиться в топе по высокочастотным запросам, но посещаемость будет небольшой и не приведет к увеличению продаж.
Причина, как сказано выше, в том, что многие пользователи выбирают советы, не включающие данный интернет-магазин.
Сайт необходимо оптимизировать под подсказки поиска: собирать ключевые слова по каждому запросу, выполнять кластеризацию и анализировать существующие (или новые) страницы на предмет распределения по подсказкам.
Возьмем простой пример: анализ вручную 1 миллиона запросов занимает несколько недель, и высок риск того, что после завершения анализа поисковая система уже обновит предложения.
Чтобы не тратить время на этот процесс, мы разработали инструмент, который анализирует один и тот же объём запросов за две минуты.
Большинство компаний используют SEMrush и Key Collector, но анализ с их помощью занимает больше суток, а кластеризация происходит некорректно.
Нам неизвестны качественные аналоги этих инструментов.
Подводя итог изменениям, произошедшим в 2015 году, хотелось бы сказать, что при нынешних алгоритмах ранжирования в поисковых системах SEO-агентствам необходимо разрабатывать собственные технологии для качественного продвижения сайтов.
Оптимизаторам, которые не готовы к этому, придётся несладко.
Источник: Секрет компании .
Теги: #SEO #SEO #Яндекс #продвижение сайта #интернет-маркетинг #повышение конверсии #поисковая оптимизация
-
Мобильная Геолокация Crm-Система Accentage
19 Oct, 24 -
Схема Метро Москвы И Всего Мира Для Android
19 Oct, 24
