Из года в год на рынке создания интернет-проектов происходят бурные дискуссии относительно перспектив того или иного направления работы.
Тысячи вебмастеров начинают дискуссии на темы: «Какой сайт создатьЭ», «Какой метод монетизации выбратьЭ» и «Где деньги, ЗинЭ» Основная цель – создать прибыльный проект. Основной риск — фильтры поисковых систем (так как 90% коммерческих проектов питаются поисковым трафиком).
Поэтому, чтобы добиться успеха, с одной стороны, нужно стать привлекательным для рекламодателей, а с другой – максимально защитить себя от возможных санкций ПС (Яндекс/Гугл).
Это непростая задача на динамично развивающемся рынке, но вполне реальная.
Имея многолетний опыт создания и монетизации интернет-проектов по различным схемам (от монетизации Google AdSense до работы с прямыми рекламодателями), в этой статье я хотел бы высказать свое мнение по вопросу создания и монетизации веб-сайтов, рассматривая перспективы 3 года.
Для начала давайте рассмотрим основные варианты монетизации сайтов, их плюсы и минусы.
После этого мы определим основные критерии создания успешного интернет-проекта в ближайшие 3-5 лет.
Сайты для контекстной рекламы (РСЯ и Google AdSense)
Самое популярное направление в интернет-бизнесе за последние 5 лет. «Статьи», «контент-фермы», «МФА» — все эти аббревиатуры появились в кругах веб-мастеров, создающих сайты для заработка в сетях контекстной рекламы на протяжении последних 5 лет. Стандартная схема создания: сбор поисковых запросов - написание статей - размещение контента на сайте - сбор поискового трафика - получение прибыли в сетях контекстной рекламы.Пик доходности авторов статей приходится на 2011-2013 годы.
Именно в этот период было создано огромное количество таких сайтов, появилось множество обучающих курсов и т. д. С 2014 года работа в этом направлении стала неэффективной.
Причины просты: высокая конкуренция среди вебмастеров, введение новых ПС-фильтров, отмена Яндексом ЦОНов (партнерских сервисных центров).
По инерции многие продолжают работать в этом направлении, создавая сайты для РСЯ и адсенс.
Но по сравнению с другими вариантами монетизации сайтов, в 2015 году контекстная реклама является скорее дополнительным вариантом монетизации сайтов, а не основным.
Сайты по CPA (партнерским программам)
Многие вебмастера предпочитали зарабатывать на контекстной рекламе и работать по CPA. Но как показывает практика, создание проектов для монетизации CPA-партнерами не всегда оправдано.Основная проблема – это так называемый «шейв-партнер».
Отследить фактическое количество заказов или заявок через свой сайт очень проблематично, и партнерские программы этим пользуются.
Приоритет отдается крупным партнерам.
Никто не принимает во внимание мелочи.
Работать в этом направлении имеет смысл, если у вас есть проверенные офферы и стартовый капитал для привлечения целевого трафика.
Сайты для сбора лидов (заявок/звонков)
Это направление активно набирает обороты в течение последних 1,5-2 лет. Основной проблемой для многих вебмастеров является необходимость напрямую взаимодействовать с представителями реального бизнеса.Здесь на первый план выходят «высокая конверсия» и «четкая целевая аудитория».
Объем привлеченного трафика никак не коррелирует с прибыльностью проекта.
Самое главное — привлечь «потенциального покупателя» и сформировать заявку.
Соответственно, сайты для сбора лидов — это принципиально разные проекты по своей структуре, типу, качеству контента и т. д. Рынок лидогенерации находится в стадии формирования.
Тестируются «лендинги», проводятся различные «A/B-тесты» и т. д. Некоторые из наиболее успешных веб-мастеров и лидогенераторов предпочитают заниматься прямыми продажами, используя проверенные технологии для привлечения реальных клиентов.
Те, кто ленивее и не хочет заниматься офлайном, работают за процент от заказа и сдают площадки в аренду.
Сайты для прямых рекламодателей
Направление интересно многим.Но главная проблема сегодня – это низкий уровень образования веб-мастеров по работе с прямыми рекламодателями и отсутствие реальной практики.
Для большинства работа с прямыми рекламодателями связана исключительно с продажей баннеров.
Люди не могут видеть дальше, чем на расстоянии вытянутой руки.
На самом деле существует множество методов и схем взаимодействия с прямыми рекламодателями и живым бизнесом.
Вот некоторые из них:
- Продажа графических баннеров;
- Специальные каталоги;
- Отдельные лендинги для рекламодателей в рамках тематического сайта;
- Мини-сайты внутри информационного портала;
- Информационная поддержка бизнеса;
- И так далее.
Сайты прямых продаж
Самое прибыльное из всех направлений работы, но оно предполагает связь с оффлайном.Подходит для людей, готовых работать офлайн или имеющих надежного партнера.
Большим преимуществом будет опыт монетизации ваших проектов с помощью «лид-продаж» и «прямых рекламодателей».
Мы рассмотрели основные способы монетизации интернет-проектов, и теперь пришло время определить основные критерии создания успешного сайта на ближайшие 3 года.
- Сайты, рассчитанные на четкую целевую аудиторию (целевую аудиторию).
В целом тематические проекты, созданные для сбора «разношерстного» трафика, создавать становится невыгодно и небезопасно.
- Качественный контент, отвечающий потребностям целевой аудитории и способный конвертировать посетителя сайта в покупателя.
Качество определяется не объемом контента или пресловутой «уникальностью для ПС», а способностью быстро и эффективно решить проблему посетителя.
- Правильная структура сайта, состоящая из тематических кластеров, связанных между собой и дополняющих друг друга.
Те.
необходимо создать цепочку, по которой пользователь сможет следовать.
Также необходимо удовлетворить дополнительные интересы пользователей в рамках предметной области.
- Часть трафика не должна поступать из поиска.
Это напрямую влияет на безопасность и фильтры.
Стремитесь получить тип-ин-трафик, продвигайте брендовые запросы, взаимодействуйте с социальными сетями и т. д.
- Необходимо стремиться к созданию нишевого лидера, экспертного сайта в своей области.
Некоторые тенденции на ближайшее будущее в создании сайтов:
- Адаптивный дизайн;
- Оптимизация сайта под мобильный трафик;
- Продвижение бренда;
- Создание постоянной базовой аудитории;
- Работа в узких нишах.
-
Дни Веб-Стандартов В Яндексе
19 Oct, 24 -
Лаборатории Devtest Azure
19 Oct, 24 -
Видеореклама В Сети Google Adsense
19 Oct, 24 -
Колдэй: Прогнозист В Контексте
19 Oct, 24
