Как «Упаковать» Инвентарь С Максимальной Выгодой Для Партнерских Сайтов?

Сегодня мы поговорим о том, как «упаковать» инвентарь с максимальной выгодой для партнерских сайтов.

Никто уже давно не утверждает, что программатик-покупка — это оптимальный способ управления эффективностью как для издателей, так и для клиентов.

Об этом свидетельствует опыт компании Xaxis, которая объединилась с 24/7 Media и изменила свою стратегию с чисто программных покупок на помощь сайтам в понимании того, как лучше всего упаковать и представить свой инвентарь, чтобы его покупали такие компании, как Xaxis. Это не всегда простой процесс, поэтому издателям необходимо учитывать ряд ключевых моментов.

Как «упаковать» инвентарь с максимальной выгодой для партнерских сайтов?

Однако, прежде чем углубляться в эти рекомендации, необходимо понять, что мы подразумеваем под «программным».

Ведь этот термин имеет несколько интерпретаций в рыночном пространстве.

Programmatic отвечает за автоматизацию процесса медиабаинга с помощью электронных систем, которые сокращают количество механических операций.

Закупки СМИ могут осуществляться в формате аукциона или по фиксированной цене.

Некоторые эксперты используют термин «программатик» в том же духе, что и понятие «покупка на бирже», но такой подход не всегда точен.

Существует множество способов программного внедрения инвентаризации, поэтому все шаги необходимо четко выверять, чтобы объяснить свои намерения партнерам.

Вот несколько полезных советов по реализации кампаний с максимальной выгодой как для продавца, так и для покупателя.

1. Видимость и прозрачность Издателям следует уделять пристальное внимание содержанию своих баннеров, устранять загроможденную рекламу или постоянно ее обновлять, делать большие рекламные блоки более доступными и размещать рекламу в местах с большим количеством просмотров.

Предоставляя покупателям прозрачность в процессе запроса ставок (по крайней мере, на уровне домена), вы завоевываете их доверие и даете понять, что серьезно относитесь к их черным/белым спискам.

2. Упаковка Прежде чем продавать рекламные показы, их нужно сгруппировать по категориям в зависимости от параметров целевой аудитории, иначе говоря, упаковать.

Цель сайта — представить инвентарь в максимально выгодном свете, поэтому во время «упаковки» нужно подумать обо всех популярных/общих категориях и аудиториях, чтобы повысить вероятность того, что на ваш инвентарь будет сделана ставка.

3. Цена Создание многоуровневой архитектуры листинга дает продавцу более гибкий контроль над ценами и ценами, которые соответствуют рыночному спросу.

Покупатели готовы платить более высокую цену за высококачественный инвентарь.

Но если он идет в комплекте с инвентарем «второго экрана» или высокочастотными показами, то это обычно приводит к минимально возможным ставкам.

4. Привилегированный доступ Ориентируясь на крупнейших и наиболее стратегически важных покупателей, издатели должны гарантировать, что эти клиенты будут иметь привилегированный доступ к уникальному инвентарю (первый просмотр).

Это увеличит количество дорогостоящих покупателей и будет стимулировать спрос на товарные запасы.

5. Данные Некоторые клиенты (например, Xaxis) готовы покупать уникальные анонимные данные у платформ, чтобы использовать их для принятия более эффективных коммерческих и творческих решений.

Предлагая ключевым стратегическим партнерам доступ к своим данным, сайты в конечном итоге получают от них максимальные ставки и долгосрочные взаимовыгодные отношения.

Уделяя пристальное внимание этим основным правилам, вы сможете установить тесный контакт со своими самыми серьезными покупателями, значительно увеличить свой доход, полностью удовлетворить потребности своей клиентуры и значительно улучшить взаимодействие с пользователями внутри вашей целевой аудитории.

BYYD • Мобильная рекламная платформа Теги: #rtb #DSP #programmatic #медиабаинг #Монетизация веб-сервисов #Интернет-маркетинг #Реклама в СМИ #Медиаменеджмент