Название: Как улучшить вашу рекламу с помощью наружных носителей. Часть 4. БУДЬТЕ РЕСУРСНЫМИ
Введение
Профессионалу в области рекламы крайне важно быть в курсе меняющейся ситуации в средствах массовой информации, чтобы эффективно планировать и проводить кампании. На современном динамично развивающемся рынке крайне важно использовать сильные стороны различных медиаканалов и адаптировать стратегии с учетом конкретных рыночных нюансов. В этой статье приводится пример из реальной жизни, когда находчивость сыграла ключевую роль в преодолении неожиданных проблем, и предлагаются идеи, которые помогут вам повысить эффективность ваших рекламных усилий.
Вызов: препятствие в кампании
Около трех лет назад мы начали масштабную наружную рекламную кампанию для производителя обуви на двенадцати крупнейших канадских рынках. В кампании использовались горизонтальные бумажные плакаты размером 10 на 20 футов с ярким визуальным оформлением. Плакаты планировалось размещать в течение трех месяцев на каждом рынке с указанием названия и местоположения местного розничного продавца. Казалось, все шло гладко, пока непосредственно перед запуском кампании мы не столкнулись с серьезным препятствием.
На одном из наших крупнейших рынков на Западном побережье муниципальные постановления строго ограничивали строительство новых рекламных щитов формата 10 х 20 футов, и большая часть существующих рекламных щитов уже была продана. Это непредвиденное обстоятельство означало, что мы не смогли обеспечить полный набор горизонтальных плакатов на этом рынке, что поставило под угрозу последовательность и влияние кампании.
Превращение негатива в позитив: изобретательное решение
Вместо того, чтобы предлагать клиенту проблему без каких-либо альтернатив, мы быстро разработали индивидуальное решение для решения этой проблемы. Нашей целью было обеспечить единообразие на всех рынках при максимальном увеличении доступного рекламного пространства. Мы решили использовать 18 торговых точек на этом рынке, где продавалась обувь, нанеся на карту их адреса и стратегически выбрав два вертикальных стенда для транзитных пассажиров (4 х 6 футов), примыкающих к каждому магазину.
К счастью, наша творческая команда уже разработала контент в вертикальной ориентации, поэтому изменить размер креатива в соответствии со спецификациями транзитного приюта было относительно просто. Перераспределив бюджет, сэкономленный из-за отсутствия необходимости выпуска плакатов большего размера, мы смогли приобрести больше рекламы для транзитных остановок (формат TSA) и покрыть возросшие производственные затраты на пересмотренный креативный макет.
Преимущества и удовлетворенность клиентов
Отсутствие единого формата на всех рынках приводило в уныние, но изобретательное решение принесло уникальные преимущества. Вертикальные дисплеи размером 4 х 6 футов действовали как рекламные вывески с круглосуточной подсветкой на уровне улицы, эффективно привлекая трафик к розничным торговцам. Клиент оценил нашу находчивость и похвалил возможность адаптации кампании, позволившей ей распространиться по всей стране.
Важность находчивости и гибкости
Эта история подчеркивает важность превращения негативной ситуации в позитивный результат путем изучения альтернативных медиа-решений, которые могут оказаться ближе, чем первоначально предполагалось. Зная о различных форматах и оставаясь открытыми для новых возможностей, вы можете продемонстрировать изобретательность, которая впечатляет клиентов и помогает вашим кампаниям идти в ногу со временем.
Рекомендации по максимизации результатов
При планировании рекламных кампаний крайне важно с самого начала рассмотреть несколько вариантов. Хотя у вас может быть явный победитель, который получит большую часть ваших ресурсов, запасной план может стать мощным союзником. Могут возникнуть непредвиденные проблемы, и, ознакомившись с доступными средствами массовой информации, вы сможете быстро адаптироваться и найти эффективные решения.
Сохраняя бдительность в отношении новых возможностей средств массовой информации и оставаясь в курсе поведения и предпочтений вашей аудитории, вы сможете оставаться на шаг впереди. Проявляйте изобретательность, используйте возможности и будьте готовы вносить коррективы по мере необходимости. Ваша способность адаптироваться и находить творческие решения принесет хорошие дивиденды в ваших рекламных усилиях.
Заключение
В постоянно меняющейся рекламной среде решающее значение для успеха имеет изобретательность и способность к адаптации. Используя альтернативные медиаформаты и оставаясь открытыми для новых возможностей, вы сможете преодолеть неожиданные проблемы и провести эффективные кампании. Используйте силу находчивости, всегда имейте запасной план и будьте в курсе выбора средств массовой информации вокруг вас. Благодаря активному и гибкому подходу вы сможете повысить эффективность своей рекламы с использованием наружных носителей и добиться выдающихся результатов.
-
Заработок С Бизнес-Пакетом Mazu
19 Oct, 24
