Из-за ряда судебных исков тема кликфрода в последнее время стала особенно актуальной.
Сразу несколько аналитических компаний опубликовали результаты собственных исследований.
Уровень мошенничества на крупнейших поисковых системах они оценивают в 14,1-14,6%.
Во время судебного разбирательства Подарки Лейна против Google суд попросил независимых экспертов тщательно проверить Google на предмет мошенничества с «фейковыми кликами».
Оценку провел профессор информационных систем Нью-Йоркского университета доктор.
Александр Тужилин , который во время работы над документом трижды посетил офис компании и пообщался с более чем десятком сотрудников команды Click Quality (основана в 2003 году).
47-страничный отчет, который он подготовил для Google размещено в Интернете (PDF-файл).
В своем отчете Тужилин оценивает эффективность антифрод-фильтров Google как «разумную».
Он также отмечает, что качество антифрод-систем Google постоянно улучшается.
Квалификация сотрудников Click Quality не подлежит сомнению.
Текущий набор антифрод-фильтров Google работает достаточно стабильно и требует лишь периодической корректировки.
Система имеет четыре уровня защиты с разным алгоритмом работы в каждом из них: предварительная фильтрация (клики сотрудников Google и ошибочные записи в журналах), онлайн-фильтрация (отличия от обычного поведения пользователя, несоблюдение заданных правил для обычного клика).
), автоматическая система распознавания в автономном режиме и ручная система обнаружения мошенничества с кликами в автономном режиме.
Кардинально переделывать эту систему нет необходимости, считает Тужилин, даже если в сети AdWords начнутся массовые мошеннические атаки, как это случалось несколько раз за последний год, она справится.
Более того, радикально улучшить его практически невозможно: каждый новый фильтр в системе онлайн-фильтрации способен распознавать максимум 2–3% фейковых кликов, не распознаваемых другими фильтрами.
Из доклада Тужилина можно узнать некоторые интересные подробности о том, как работает антифрод-система Google. Например, важным ее элементом является сбор и анализ информации о действиях пользователя на сайте рекламодателя после того, как он перешел туда по рекламной ссылке.
В частности, на сайте рекламодателя отмечается «ключевая» страница (например, корзина заказов в магазине), посещение которой также фиксируется.
В докладе также содержится критика.
По мнению Тужилина, работу антифрод-системы Google нельзя назвать идеальной.
Например, в качестве слабого места он отмечает тот факт, что система фиксирует поведение пользователя только после того, как он перейдет по рекламной ссылке.
А вот его деятельность до этот момент никак не учитывается.
Кроме того, Google не показывает рекламодателям, какие именно клики по ссылкам он считает нормальными, а какие неправильными.
Отчеты компании содержат ежедневную статистику.
В последнее время система AdWords указывает количество фейковых кликов и их процент от общего количества, но не более того.
Александр Тужилин был искренне озадачен тем, что Google только в марте 2005 года признал некорректными двойные клики по рекламным ссылкам, которые раньше считались за два клика.
Этот, казалось бы, очевидный случай фейкового клика несколько лет считался нормальным в системе Google, а после добавления соответствующего фильтра компания, по собственному признанию, потеряла «значительную часть» доходов от рекламы.
Подобные случаи заставляют задуматься: действительно ли Google искренен в борьбе с Фрейдом в своей рекламной сети? Собственно, в своем докладе Тужилин перечислил ряд методов борьбы с мошенничеством (стр.
34), которые Google почему-то не использует. Теги: #поиск #реклама #мошенничество #Технологии #Google #Лейн #Подарки #Александр #Чулан
-
Корпоративный Подарок Клиентам.
19 Oct, 24 -
Как Работает Тестирование Bim-Системы Renga
19 Oct, 24 -
Ускорьте Загрузку Javascript И Css
19 Oct, 24 -
Клавиатура Asus Eee
19 Oct, 24
