Это первая статья об истории создания интернет-банка для бизнеса.
История, которой я невероятно горжусь и которой хочу поделиться не только с коллегами по финтеху, но и с предпринимателями.
Два года назад я присоединился к команде ForBank и возглавил разработку интерфейсов онлайн-сервисов: UX/UI онлайн-банка, мобильных приложений и сайта.
Нашей целью было оцифровать все услуги классического банка, начиная с открытия счета, и войти в пятерку лучших онлайн-банков для предпринимателей.
Банковская информация.В январе 2018 года мы выпустили первую версию интернет-банка, разработав ее с нуля за полгода, а летом запустили процесс дистанционного открытия расчетного счета.АО КБ «ФорБанк» работает на рынке с 1992 года и предоставляет все виды услуг юридическим и физическим лицам.
Девять городов присутствия с главным офисом в Москве.
По состоянию на 1 апреля 2019 года банк занимает 228-е место по размеру активов и 169-е место по чистой прибыли.
Мы стали четвертым интернет-банком в стране, который работает с бизнесом удаленно.
Но все началось с полной смены фирменного стиля.
Причины ребрендинга
Давайте разберемся в самой концепции.Проще говоря, ребрендинг – это комплекс внутренних и визуальных изменений компании, связанных с новым позиционированием.
Вы меняете продукт под нужды новой аудитории, меняете бизнес-процессы и, конечно же, отражаете эти изменения в новом логотипе, слогане и фирменном стиле в целом.
В какой-то момент банк решил стать цифровой платформой, а для этого классическому банку необходимо перестроить свою ДНК, что в корпоративном мире означает ребрендинг.
"Что же мы имеем здесь?"
Не нужно быть маркетологом, чтобы понять актуальность ребрендинга для ForBank:
Когда-то такой логотип и цветовое решение были современными и даже успешными, но не сегодня.
Обычная практика офлайн-банков в таких случаях — создать отдельную структуру и запустить цифровую платформу под новым брендом.
Но название «ФорБанк» звучало вполне современно, а хорошая репутация зарабатывалась десятилетиями — начинать с нуля не было смысла.
Магия создания логотипа
Фирменный стиль — это графическое выражение того, что отличает одну компанию от других.Когда клиенты смотрят на визуальные элементы вашего бренда, они должны чувствовать эмоции, которые вы хотите вызвать в них.
Основой фирменного стиля является логотип.
И сейчас я покажу вам, как мы его создали.
Прежде всего мы составили список слов и значений, с которыми должен ассоциироваться логотип (а значит и бренд): надежность, оригинальность, современность, честность, целеустремленность, активность, настойчивость.
Далее переходим к визуальной части.
Берём букву «Ф» из названия банка и начинаем её «крутить»: 
В какой-то момент они увидели, что злосчастная маркировка похожа на знак бесконечности.
Очень сильный символ: 
Знаку нужен фон.
Берем первую часть названия ForBank и мозг создает ассоциацию с цифрой «4».
Четыре – это квадрат, квадрат – слишком простая фигура для наших изделий, поэтому берем куб: 
А что если перевернуть куб.
Получились соты, а соты есть соты — это тоже очень сильный символ! В природе шестиугольник — одна из самых прочных и ёмких геометрических фигур — максимум объёма при минимальных затратах.
Стилизован под бесконечность «F» и максимально прочную фигуру.
Идеальное попадание: 
Проект готов.
Давайте отложим это в сторону и выберем стиль шрифта.
Этот процесс не так уж интересен; вы просто просматриваете сотни шрифтов и ищете тот, который лучше всего соответствует вашему логотипу.
Мы выбрали такой вариант: 
Гармоничный гротеск – одновременно строгий и дружелюбный за счет округлости.
Теперь объединяем графическую часть со шрифтовой частью, добавляем акценты для придания динамики (помним про «активность» и «целенаправленность» в семантическом ядре) и смотрим, что получилось: 
Выбор фирменного цвета
Сам логотип оказался настолько удачным, что по нему не возникло вообще никаких разногласий, чего нельзя сказать о выборе цвета:
Есть несколько цветков, «занятых» крупными банками.
Например, если вы скажете «желтый банк», все сразу подумают сами знаете кто.
То же самое с зеленым, красным и синим.
Лично мне понравились два варианта: зелено-желтый градиент и желтый: 
Зелёно-жёлтый был отвергнут из-за схожести с цветами одного из интернет-банков, а жёлтый был пропущен в итоговом голосовании вместе с огненным и синим (фиолетовый введён вне конкурса, так как в банках он практически не используется и это главное - оригинальность): 
Наш новый логотип
Большинством голосов был выбран огненный вариант:
В последний момент мы изменили направление линии знака бесконечности, чтобы прицелиться.
вверх.
Мы не зря назвали его «пламенно-пламенным».
В поисках наилучшего сочетания цветов мы наткнулись на это изображение: 
Лава превратилась в основной цвет логотипа, пепел — в шрифт. Даже молния стала частью фирменного стиля — «холодный белый» для разных слоев общества:
Новая жизнь
Шаг за шагом мы начали менять логотип на всех носителях: сайте, вывесках, визитках, банковских картах.
Я показал вам десятую часть того, как создается фирменный стиль.
Это довольно сложный, но очень увлекательный процесс.
Надеюсь, вам это тоже было интересно.
Читайте в следующих выпусках:
— Убойная функция ForBank для предпринимателей — Как мы создавали интернет-банк — Эреволюция открытия текущих счетов в онлайн-банках — Разработка сайта и появление первых лендингов Теги: #банки #Финансы в ИТ #дизайн #финтех #брендинг #ребрендинг #логотип #логотип-
Бэби-Бумеры… Что Мы Будем С Ними Делать?
19 Oct, 24
