В этой статье мы расскажем вам, какую стратегию продвижения монобрендового сайта следует выбрать в контексте современных тенденций поисковых систем, с какими конкурентами вам придется столкнуться и как показать хорошие результаты.
Об этом рассказывает аналитик и SEO-эксперт Кирилл Терентьев на примере продвижения двух монобрендовых проектов — Timberland и New Balance. Он постарался доходчиво описать, как можно оцифровать потенциал роста трафика, с какими трудностями мы столкнулись в ходе работы и каких результатов в итоге добились.
Тенденции поисковых систем
Уже довольно давно наблюдается тенденция, что небольшому Эком-проекту становится все сложнее бороться за высокие места в поисковой строке Яндекса и Google. Доля внутренних сервисов Яндекса в результатах поиска растёт( колдуны ): Яндекс.Маркет, Фото, Видео, Зона, Коллекции, Музыка и другие.
Блоки прямой рекламы занимают все больше места (до четырех-пяти специальных размещений сверху и снизу, быстрые ссылки в рекламных блоках, поисковый баннер ).
Растет доля агрегаторов в поисковой выдаче (avito, tiu.ru, regmarkets.ru, в некоторых сегментах ru.aliexpress.com и ebay.com).
Время от времени долю трафика (в целом значительную) занимают менее заметные агрегаторы, например: lagarderob.ru, snik.co, Likewear.ru, shopomio.ru (не во всех нишах, и это пока сложно).
назвать это тенденцией, но явление есть).
При разрешении 1920x1080 органических результатов на первом экране нет. Блоки Яндекс.
Директ и Яндекс.
Маркет. 
Растет доля «ассортимента» мультибрендовых площадок Lamoda, Wildberry, Ozon. Яндекс за год увеличил свой рост более чем вдвое.
Google более размеренный.
По нашим наблюдениям, это происходит без каких-либо внешних изменений на страницах этих сайтов.
По крайней мере на отслеживаемых разделах.
Топовые места занимают сайты со значком « Популярный сайт » от Яндекс.
Ассортиментные сайты в результатах поиска
Особенно плачевно обстоят дела с органическими результатами поиска на мобильных устройствах (смартфонах, планшетах).
Там вам придется прокрутить прямо, чтобы добраться до него.
Результаты мобильного поиска по запросу и быстрые ссылки в рекламных блоках.
Колдун Яндекс.
Видео в ТОП10 результатов поиска.
Еще одно явление — сайты с контрафактными товарами (низкие цены, акцент на одном бренде позволяют им забирать долю в результатах поиска).
Борьба с ними продолжается, но это постоянная борьба.
Учет популярности бренда
Для более полного понимания ситуации удобно объединить отчеты о видимости и посещаемости, а также динамику исторического спроса на бренд. Правильнее это делать не используя широкое соответствие (только это есть в Я.
Вордстате) 
Причем для более точного («WS» или «!WS») и для всего сегмента запросов.
Мы совмещаем видимость и востребованность на основе одного и того же списка запросов (а не меняющегося ядра).
Динамика 2017/2019 Яндекс
Динамика 2017/2019 Google 
Динамика 2018/2019 Яндекс 
Динамика 2018/2019 Google
Если не работать над сайтом, скорее всего будет минимум стагнация, максимум существенное падение видимости и посещаемости.
Основные задачи
Их два: — Ранг максимальный по всем видам брендовых и околобрендовых запросов (различные варианты написания бренда).– Получите реалистичную долю видимости/трафика по коммерческим общим (в смысле небрендированным) запросам.
На практике.
Исходные данные, прогнозирование и первоначальные планы Основные проекты «Тимберленд» и «Нью Баланс» были загружены на платформу в исходном виде.
Это 2282 запроса на первый (только брендовый) и 395 запросов на второй (только брендированный).
Начнем со следующих показателей.
Яндекс (newbalance.ru) 
Гугл (newbalance.ru) 
Яндекс (timberland.ru) 
Гугл (timberland.ru)
Там, где мы априори должны чувствовать себя в Топ1 (есть такая логика, что официальный интернет-магазин должен быть первым в результатах поиска по запросам с упоминанием бренда), мы можем вообще не оказаться в Топ3. Уже есть и Ламода, и Вайлдберриз, и агрегаторы и т. д., иногда нас даже нет в Топ10. yandex.ru/search/Эlr=213&text=%D0%BA%D1%83%D0%BF%D0%B8%D1%82%D1%8C%20%D0%B6%D0%B5%D0%BD% D1%81%D0%BA%D0%B8%D0%B5%20%D0%BA%D1%80%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%BE%D0%B2%D0%BA% D0%B8%20новый%20баланс 
Выдача Яндекс по запросу [купить женские кроссовки New Balance] 
Выдача Яндекс по запросу [купить женские кроссовки New Balance]
Агрессивные эксперименты появляются периодически.
Результаты поиска Яндекса [купить женские кроссовки New Balance] — эксперименты 
Результаты поиска Яндекса [купить женские кроссовки New Balance] — эксперименты
Было бы хорошо понять, насколько мы можем вырасти.
Методов прогнозирования довольно много.
В своей работе мы в первую очередь опираемся на два подхода.
Первый — если в предметной области есть сайты нашего типа, которые ранжируются лучше, чем мы, то мы считаем, что сможем сделать как минимум то же самое.
Затем ориентируемся на значение %Ptraf и вычисляем соотношение %Ptraf лидера/%Ptraf нашего сайта.
Эту взаимосвязь можно распространить на метрики видимости в различных проявлениях (%Top, %WS), трафик и зачастую это адекватный прогноз.
Если мы хотим разобраться более детально, то смотрим на соотношение всех метрик отдельно, это тоже не занимает много времени.
Смотрим отдельно на каждую поисковую систему (Яндекс и Google).
Второй – если мы уже лидеры в теме.
newbalance %Ptraf Яндекс 
новый баланс %Ptraf Google
За отправную точку мы берем среднюю видимость категории.
newbalance — видимость категории в Яндексе на примере категории «мужчины» .
Далее мы берем из этой категории документы, которые имеют рейтинг хуже среднего по категории.
Мы рассчитываем взаимосвязь и распространяем ее, например, на существующий трафик.
Это будет первая точка, которую мы планируем достичь.
newbalance – документы с потенциалом, с которыми мы работаем в первую очередь.
Другое дело документы с нулевой видимостью %Ptraf, скорее всего технические проблемы (не в индексе), либо печальная оптимизация текста (=отсутствует), либо под эти запросы нужно планировать создание отдельных документов.
На начальном этапе такие действия помогают, во-первых, понять, какой результат мы можем получить в ближайшее время (1-3 месяца), во-вторых, четко определить, куда приложить усилия.
От документов переходим к запросам и формируем план конкретных действий.
Конкретные действия мы отмечаем Выборками (запросами) и Группами (документами).
Группы
Следующий шаг – обратить внимание на точки роста без привязки к среднему значению.
Выделяем документы, которые так или иначе ранжируются (не менее половины запросов, которые мы хотим продвигать по этому документу, входят в ТОП100), с %WS10 до 60%, то есть есть куда расти.
Вы можете выбирать документы и отдельные запросы на основе других метрик, но, как правило, эта или подобная комбинация %TOP и %WS позволяет более целенаправленно отбирать документы для работы.
Еще один процесс, актуальный на любом этапе, — целенаправленная работа над запросами, если они не в топе1. Обычно это высокочастотные запросы, либо конверсионные, либо важные по другим причинам.
При расширении семантики повторяем действия.
По второй задаче (продвижение небрендовых запросов) начинаем с нуля или почти с нуля по видимости.
небрендовые запросы newbalance Яндекс 
небрендированные запросы newbalance Google
В нашем прогнозе мы опираемся на сайты-лидеры нашего типа.
видимость сайтов-конкурентов в Яндексе по выборке «Небрендовые запросы»
видимость сайтов конкурентов в Google по выборке «Небрендовые запросы»
Здесь мы четко понимаем, что монобрендовых сайтов в результатах поиска по небрендовым запросам мало.
Вряд ли вам удастся добиться видимости более 30% в Яндексе в принципе.
И что, скорее всего, в Google результат будет получен быстрее.
Что они делали?
Никакой конкретной работы не проводилось.Все действия вполне типичны.
Перечислим основные из них:
- Оптимизация метатегов (заголовков, описаний) и заголовков в шаблонном и таргетированном виде,
- Написание и размещение текстов на листинговых страницах,
- Другая оптимизация текста (подробнее ниже),
- Создание новых лендингов (тегирование, отдельные региональные страницы),
- Работа со сниппетами, мировой разметкой,
- Внешняя ссылка (аккуратно),
- Связывание (шаблон и инструкция).
- Аналитика (результат любых изменений на сайте, с более или менее значительными скачками видимости).
- Сезонные сегменты стартовали заранее (за 2-3-6 месяцев до начала сезона).
- Действия проводились не единоразово, а итеративно (сделали — посмотрели; подобрали новые запросы — доработали; что-то подскользнулось, выбрали для выбора — еще раз доработали и т.д.).
- Времена года
- Размеры
- Материалы
- Модели
- Коллекции
- И расцветать
В соответствии с:
- Размер
- Время года
- Цвести
- Технологии
- Отдел продуктов
На основе этой фильтрации мы создаем новые страницы с ЧПУ и полноценной управляемой оптимизацией (можем написать любой заголовок, описание, при необходимости разместить уникальный текст вверху или внизу страницы).
Свяжите страницы друг с другом.
Управляйте количеством вхождений основной ключевой фразы в документе.
Пример: newbalance.ru/catalog/krossovki/na-osen-muzhskie 
На данный момент в этом списке 5 продуктов, в описании которых есть «главная» фраза.
Для разных регионов созданы отдельные страницы: newbalance.ru/support/shops/arkhangelsk Timberland.ru/helpdesc/shops/rostov_na_donu
Что работает?
Как ни банально, все вышеперечисленные действия работают, но с разной эффективностью.Наилучшие результаты дает создание новых страниц и оптимизация текста (в основном метатеги и заголовки (не только h1) и включение ключевых фраз в другие области документа (а не там, где текст находится внизу списка)).
Ссылки более заметны в Google, более заметны на страницах, на которых вообще нет ссылок.
Во многих ситуациях можно обойтись без них.
Ссылки иногда просто необходимы.
Что не работает и другие нюансы
Мы пытались искусственно расширить общий ассортимент сайта (за счет моделей по цветам), но это не принесло вообще никаких результатов.Размещение текстов в листингах зачастую вообще не ощущается; вы можете заменить это действие, разместив очень короткие абзацы (и вручную связав их).
Однако попробовать публиковать тексты стоит, иногда ок.
На монобрендовых сайтах небрендовую семантику трудно предсказать.
И результаты по нему будут более растянуты во времени, чем по брендовым запросам.
Мировая маркировка не дает бонусов к рейтингу, но может помочь генерировать более точные фрагменты.
Более полные уникальные описания в товарах не дают видимого эффекта.
И отзывы хорошие.
Брендовые запросы остаются неотображаемыми:
- нет в наличии (похожие серии могут быть и в других интернет-магазинах, но не в официальном: 515, 850),
- запросы с «дешево, опт, реплика» (их некуда поставить, либо использование слов недопустимо (девальвация бренда)),
- запросы с городами, где нет офисов.
магазины (Калининград, Орел, Харьков),
- информационных, но настолько слабых запросов, что нет большого смысла до них доходить (кеды new Balance, что носить с фото, какой New Balance лучше девушке),
- фирменный с упоминанием других магазинов (asos, aliexpress, рандеву).
Какие результаты были достигнуты?
Ньюбаланс.
ру
Видимость по брендовым запросам в исходном ядре (2282) в Яндексе 
Рост в Яндексе на ~50% в %TOP и ~30% в Ptraf
Видимость по времени по бренд-запросам по всему ядру (3909) в Яндексе 
Динамичный рост Яндекса
Видимость по брендовым запросам на исходном ядре (2282) в Google 
Рост в Google на 3-10% в %TOP и 5% в Ptraf
Видимость с течением времени фирменных запросов по всему ядру Google (3909).
Рост Google с течением времени
Видимость по небрендовым запросам для исходного ядра (1100) в Яндексе 
Рост в Яндексе на 8% в %ТОП10 и ~50% в %ТОП100
Видимость во времени по небрендовым запросам по всему ядру (1474) в Яндексе 
Видимость по небрендовым запросам на исходном ядре (1100) в Google 
Рост в Google на ~30% в %TOP10
Видимость с течением времени для небрендированных запросов по всему ядру Google (1474) 
Тимберленд.ру
Видимость по брендовым запросам на исходном ядре (395) в Яндексе
Рост в Яндексе на ~30% в %TOP и на 17% в %Ptraf Видимость по времени по бренд-запросам по всему ядру (1830) в Яндексе
Видимость по брендовым запросам на исходном ядре (395) в Google
Рост в Google на 5-10% в %TOP Видимость с течением времени фирменных запросов по всему ядру Google (1830 г.
) 
Видимость по небрендовым запросам для исходного ядра (1193) в Яндексе 
Видимость во времени по небрендовым запросам по всему ядру (1520) в Яндексе 
Видимость для небрендовых запросов в исходном ядре (1193) в Google. 
Видимость с течением времени для небрендированных запросов по всему ядру Google (1520).
Планы на будущее
Первое, что вам следует сделать – это не потерять достигнутый результат. Второе — подтянуть то, что легче и быстрее подтянуть.В-третьих, определите важные сегменты и работайте с ними.
Чтобы контролировать эти процессы, мы разрезаем запросы на выборки на основе видимости.
Образцы
Мы также документально выделяем точки роста с помощью комбинаций фильтров (видимость, %Ptraf, %WS.).
Широкие группы по точкам роста
Мы следим за техническим состоянием сайта (уведомления об индексации, ответы сервера.
).
Мы следим за фрагментами.
Во-первых, по важным запросам, во-вторых, стараемся совершенствоваться для всех.
Кстати, ах Директивы, анонсированные Google для работы с фрагментами, не работает .
Проходим (обновляем) семантическое ядро и следуем шагам, описанным выше.
выводы
Монобрендовым сайтам стоит уделить внимание продвижению брендовых запросов.Вы всегда можете улучшить имеющийся результат. Секретов нет, мы делаем стандартную работу и измеряем эффект. По небрендовым запросам стоит заранее хотя бы приблизительно сравнить трудозатраты (необходимые действия, финансовые ресурсы и человеко-часы) и возможный эффект. В некоторых случаях стоит отказаться от идеи продвижения общих запросов.
Достаточно много внешних причин влияют на поисковый трафик.
Изменение спроса на бренд с течением времени, конкуренция (новые мелкие или крупные магазины), смещение результатов поиска в пользу ассортиментных сайтов и агрегаторов, снижение трафика при постоянной видимости (колдуны, любые рекламные форматы), каннибализация органического трафика рекламой (при более плотной рекламе собственного бренда органический трафик снижается почти пропорционально и наоборот; хотя в совокупности это может быть эффективно с точки зрения конверсии в продажи), сезонность нормальная (иногда лето наступает немного раньше, чем мы ожидали).
Это стоит учитывать при прогнозировании и анализе поискового трафика.
Теги: #seo оптимизация #Поисковые технологии #поисковая оптимизация
-
Список Бесплатных Dns-Сервисов
19 Oct, 24 -
Это Не Для Всех
19 Oct, 24 -
Ноутбук Для Ubuntu
19 Oct, 24 -
Лебедев Г-Н Конгениальность?
19 Oct, 24
