Совсем недавно, всего пару недель назад, многие разработчики iOS начали сообщать об изменениях в Руководстве разработчика Apple. Эти изменения, скорее всего, связанные с маркетинговой стратегией, которая, возможно, не интересна разработчикам, посеяли страх и сомнения в экосистеме мобильных разработок Apple в целом.
Ниже приведена точная цитата, охватывающая вышеуказанные изменения:
Перевод:
2.25 Приложения, в которых в целях продаж или рекламы отображаются сторонние приложения, которые можно спутать с рекламой в App Store, будут отклонены.
Чтобы разобраться в этом вопросе, давайте разделим его на 4 части и попробуем проанализировать, кто, скорее всего, выиграет, кто проиграет от этих изменений, а кого просто не коснутся.
Яблоко
Комментарии, которые вы услышали, могут создать впечатление, что дела обстоят плохо, но ни один из них не отражает точку зрения Apple. Так что попробуем восполнить этот пробел и пару минут погуляем в туфлях Apple. Наверное, здорово чувствовать себя самой ценной компанией в мире.Можно сказать, что вы являетесь создателем концепции мобильной экосистемы с App Store в качестве ключевого компонента, которая обязана своим успехом iPhone и iPad. Если App Store будет переполнен посредственными приложениями (с точки зрения инноваций и качества), ценность магазина мгновенно упадет, в результате чего iPad, iPhone и iPod Touch потеряют ценность как продукт. Понятно, что происходит, когда ваш продукт начинает выглядеть все менее и менее ценным в глазах ваших клиентов.
Внезапно вы можете оказаться в месте, хорошо известном таким компаниям, как RIM, — мусорном баке… очень нерентабельном и не имеющем отношения к отрасли.
Судя по всему, Apple не хочет позволять кому-либо играть с ее рейтингами.
Компания хочет помешать разработчикам с большими бюджетами воспользоваться своим преимуществом и «купить» место в рейтинге.
Apple хочет, чтобы игра была честной.
Они понимают, что разработчики хотят попасть в топ App Store и заработать больше денег.
Однако если вы посмотрите мероприятия Apple WWDC, то увидите, как руководители этих компаний называют суммы, которые App Store приносит разработчикам.
Это золотая жила.
А если разработчики откажутся от App Store, рухнет вся экосистема — все довольно просто.
Но, как и на любом другом крупном рынке, даже Apple не может осчастливить каждого разработчика; Компания фокусируется на лучших приложениях от самых инновационных разработчиков.
Разработчики
Платформа iOS уникальна во многих отношениях, но есть один очевидный факт, который объединяет ее с любой другой платформой: разработчики созданы для того, чтобы зарабатывать деньги.Теперь, когда намерение Apple улучшать свою платформу с каждым нововведением, чтобы она приносила больше прибыли обеим сторонам, стало очевидным, мы наконец видим обратную сторону медали.
Мягко говоря, не каждый iOS-разработчик доволен последними изменениями и понятно, что они видят угрозу традиционному выбору методов рекламы своих приложений.
Честно говоря, набор маркетинговых инструментов для достижения оптимальной видимости приложения в App Store довольно ограничен, а продвижение через такие сайты, как FAAD, было одним из основных инструментов, позволяющих приложению совершить прыжок из ниоткуда на вершину.
Магазин приложений.
Довольно часто от команды, продвигающей приложение, ожидают штурма крепости App Store. Маркетологи пытаются использовать всевозможные подходы для достижения этих (скажем прямо, зачастую нереальных) целей, и новые изменения их точно не удивят. Фактически, во многих случаях они могут принести облегчение.
Ведь клиенты не могут требовать от рекламодателей запрещенных действий.
Маркетологи
Очевидно, что эта часть уравнения затронута больше, чем другие.Поскольку изменения в политике Apple произошли совсем недавно, они еще не коснулись многих людей.
Также неясно (как всегда в случае с Apple), когда новые правила действительно вступят в силу.
У Tapjoy и раньше были конфликты с Apple из-за характера их услуг.
Однако им удалось урегулировать разногласия, и Tapjoy изменила свою бизнес-модель, чтобы отношения оставались взаимовыгодными без ущерба для компании.
Урок, который следует усвоить, заключается в том, что нельзя полагаться на одну медлительную бизнес-модель, когда дело доходит до предоставления маркетинговых услуг в экосистеме мобильных приложений Apple. У вас должен быть запасной план для поддержания вашего бизнеса, или вы должны быть готовы адаптировать свои текущие услуги к тому, что цифровой гигант сочтет приемлемым.
Ужесточение правил и положений для компаний, предоставляющих программы с рекламными и перекрестными рекламными решениями, не означает, что будут затронуты все методы мобильного маркетинга.
Это означает, что такие услуги, как оптимизация App Store для вашего приложения, продвижение через социальные сети, покупка медиа-пространства и демо-видео (и многие другие) останутся не только эффективными, но и приемлемыми для Apple. Они могут закрыть поставщиков услуг FreeAppADay, но изменения Apple не повлияют на любые методы белого маркетинга, основанные на объективно конструктивных действиях.
Потребитель
А что насчет потребителя? Как это повлияет на его опыт поиска и открытия новых приложений в App Store? Предположим, что начиная с завтрашнего дня услуги перекрестного продвижения от таких компаний, как FAAD, уйдут в историю — как это повлияет на среднестатистического пользователя приложения? Проблема перекрестного продвижения как метода продвижения FAAD заключается в том, что иногда приложения, которые этого не заслуживают, появляются в верхней части App Store, независимо от того, попали ли они туда из-за манипулирования комментариями пользователей, отзывами или номерами загрузок.Это означает, что потребитель здесь только выигрывает. На всякий случай напомним, что мы выделили возможные последствия изменений.
Как и многие вещи в наш цифровой век, они могут измениться довольно быстро.
Тогда мы забудем о своих подозрениях, как ни в чем не бывало.
Теги: #Apple #app store #app store #ipad #iphone #ipod touch #перевод и адаптация #Разработка мобильных приложений
-
Андорра
19 Oct, 24 -
То, Что Я Вижу, Это То, Что Я Программирую
19 Oct, 24 -
Как Скопировать Файл Через Rdp
19 Oct, 24 -
Выпущена Версия Spree 0.60.0
19 Oct, 24 -
Нетократия - Вещь Добровольная...
19 Oct, 24 -
Еженедельные Новости Tor – 22 Июля 2015 Г.
19 Oct, 24 -
Веб 2.0
19 Oct, 24
