Бренд выходит за рамки названия компании и слогана. Это целостная личность или набор ценностей, иногда даже сюжетная линия, наряду с повторяющимися визуальными, слуховыми и поведенческими элементами. Когда вы решите инвестировать в создание бренда, следуйте этим рекомендациям, чтобы окупить свои деньги:
1. Будьте отличительными. Вы поставите свою компанию в дорогостоящую юридическую ситуацию, если попытаетесь украсть или посягнуть на личность другой компании. Помимо законности, вы, как правило, получаете максимальную отдачу от вложенных средств в брендинг, когда создаете мощный контраст с изображениями конкурентов. Сделайте что-нибудь другое.
Глянцевые черные пакеты попкорна Smartfood по-прежнему выделяются на полках магазинов, как немногие другие продукты питания. А какая макаронно-сыродельная компания, кроме Annie's, предлагает бесплатные наклейки на бампер с надписью «Будь зеленым» и информацию о талисмане компании, настоящем кролике по имени Берни, на упаковке?
2. Повторяй, повторяй, повторяй! Чем больше раз ваши лозунги, логотип, истории, цвета, темы, ценности и другие элементы предстают перед целевой аудиторией, тем больший эффект они оказывают. Обычно, если у вас есть XXXXX долларов, которые вы можете потратить в этом году на распространение информации о своем бренде, вам лучше создать тысячи небольших показов, чем тратить все эти деньги на одно громкое мероприятие.
Подумайте о радио- и телевизионной рекламе, которая звучит у вас в голове, пока вы пытаетесь сосредоточиться на чем-то другом. Какими бы запоминающимися ни были эти мелодии, они не стали бы такими, если бы вы услышали их только один раз. То же самое касается и самого креативного логотипа банка в мире. Когда потенциальные клиенты также видят это изображение на магнитах в домах своих друзей, на больших сумках в детском саду, на термосах в такси и на форме местной лиги софтбола - тогда это действительно начинает оказывать влияние.
3. Будьте последовательны. Брендинг работает лучше всего, когда вы используете одни и те же цвета, одну и ту же музыкальную тему, одно и то же название компании и одни и те же символы во всех материалах и средах компании. Магазин не должен называться «О'Рейли» на футболках и «ОРейли» в газетном объявлении.
Звучит очевидно, но даже такие влиятельные компании, как IBM, пренебрегли этим правилом. В начале 1990-х годов у IBM было в обращении несколько сотен различных логотипов и слоганов. В середине 1994 года был принят закон, согласно которому элементы идентичности разрешены, а какие запрещены. Частично благодаря этому в 1995 году IBM поднялась на позицию третьего по стоимости бренда в мире с позиции 282 годом ранее.
4. Будьте настойчивы. У сотрудников компании возникнет искушение изменить имидж бренда прежде, чем придет время это сделать. Никогда не изменяйте и не обновляйте центральный элемент бренда только потому, что он вам надоел. Если он работает, он может продолжать работать десятилетиями.
С 1880-х годов мыло Ivory успешно называло себя «99 чистотой 44/100%.» Marlboro связана с ковбоями с 1950-х годов, а текущая стоимость бренда составляет около 13 миллиардов долларов. Бетти Крокер сменила прическу, но носит красное и белое с тех пор, как впервые появилась на рекламе продуктов питания в 1921 году.
5. Не разбавляйте это. Бренд должен что-то означать и должен быть связан с чем-то конкретным в сознании вашей публики. Когда в 1940-х годах компания Packard, которая раньше была ведущим автомобилем класса люкс в Америке, внезапно объявила: «Теперь каждый может позволить себе Packard», компания столкнулась с серьезными проблемами. Cadillac нашел покупателей, которые раньше хотели престижа Packard.
6. Развивайтесь по мере необходимости. Брендам, возможно, придется видоизменяться, когда они воспринимаются как искажающие информацию об изменившейся компании или идущие в ногу со временем. Ярким примером является обновление Бетти Крокер, которая со временем потеряла первоначальные седые пятна в волосах и по мере изменения общества сменила свою домашнюю одежду на более неформальную.
В условиях эпидемии слияний банков крайне важно попытаться сохранить капитал бренда. Когда один банк не просто поглощает другой, дизайнеры придумали новые элегантные комбинации старых элементов идентичности — один цвет от компании А и один от компании Б, по одному слогу от каждого, новую форму, включающую символы обоих берегов и т. д. .
7. Защитите его. Регистрация товарного знака дает вам определенную юридическую эксклюзивность в отношении вашего бренда, включая иногда даже цветовую схему, внешний вид продукта или схему внутреннего оформления. Тем не менее, вам, возможно, придется контролировать несанкционированное использование элементов вашего бренда, выявляя нарушителей и отправляя письма о прекращении противоправных действий. Для получения подробной информации свяжитесь с адвокатом по интеллектуальной собственности.
Не позволяйте названию вашего бренда превратиться в общий термин. Раньше «Аспирин» был торговой маркой, как и «Эскалатор». Вам может быть польщено, что люди используют ваш продукт, услугу или название компании для обозначения всей его категории, но когда такое использование станет широко распространенным, это может открыть дверь конкурентам, имеющим юридическую лицензию на торговлю инвестициями, которые вы сделали в внедряя это имя в сознание людей.
Название: Используйте свой бренд в полной мере
Введение
В сегодняшней конкурентной бизнес-среде бренд — это больше, чем просто имя и логотип. Он включает в себя ценности, индивидуальность и уникальную историю компании. Создание сильного бренда требует тщательного планирования и реализации, чтобы гарантировать, что он выделяется на рынке и находит отклик у целевой аудитории. Следуя ряду рекомендаций, компании могут максимизировать потенциал своего бренда и добиться долгосрочного успеха. В этой статье представлены семь основных стратегий, которые помогут вам максимально эффективно использовать свой бренд.
- Будьте отличительным
Чтобы создать запоминающийся бренд, крайне важно выделиться среди конкурентов. Попытка имитировать или посягнуть на идентичность другой компании может привести к юридическим проблемам и ослабить влияние вашего бренда. Вместо этого сосредоточьтесь на создании мощного контраста с изображениями ваших конкурентов. Найдите уникальные способы выразить индивидуальность вашего бренда и выделить его в сознании потребителей. Например, глянцевые черные пакеты для попкорна от Smartfood и макароны с сыром Annie's в рамках инициативы «Будь зеленым» демонстрируют отличительные особенности, которые выделяют их на полках магазинов.
- Повторяй, повторяй, повторяй!
Постоянное повторение является ключом к укреплению вашего бренда в сознании целевой аудитории. Чем чаще люди сталкиваются со слоганами, логотипом, цветами и другими элементами вашего бренда, тем сильнее влияние. Вместо того, чтобы вкладывать все свои ресурсы в одно мероприятие или кампанию, постарайтесь со временем создать тысячи небольших впечатлений. Подумайте о запоминающихся мелодиях из радио- и телевизионной рекламы, которые остаются в вашей голове, напоминая вам об определенном бренде. Небольшие повторяющиеся воздействия в различных контекстах, например, посредством рекламной продукции или партнерских отношений, могут значительно повысить узнаваемость бренда и его запоминаемость.
- Быть последовательным
Последовательность жизненно важна в построении бренда. Убедитесь, что элементы вашего бренда, такие как цвета, логотип, название компании и символы, остаются единообразными во всех точках взаимодействия. Представляя единый фирменный стиль, вы устанавливаете доверие и знакомство со своей аудиторией. Избегайте использования различных вариаций визуальных и вербальных элементов вашего бренда, поскольку это может привести к путанице и снижению ценности бренда. Опыт IBM в 1990-х годах служит предостережением, подчеркивая важность обеспечения последовательного брендинга. Как только IBM создала четкую и единую визуальную идентичность, ценность бренда значительно возросла.
- Будьте настойчивы
Создание сильного бренда требует времени и настойчивости. Очень важно не поддаваться искушению преждевременно изменить основные элементы вашего бренда. Если ваш бренд эффективен и находит отклик у вашего целевого рынка, он может продолжать процветать годами или даже десятилетиями. Знаменитые бренды, такие как мыло Ivory, Marlboro и Betty Crocker, сохраняют свои основные элементы бренда в течение длительного периода времени, что приводит к устойчивой лояльности и узнаваемости бренда. Последовательность и долговечность способствуют укреплению доверия и прочной эмоциональной связи с потребителями.
- Не разбавляйте это водой
Успешный бренд в сознании потребителей означает что-то конкретное. Не размывайте суть вашего бренда, пытаясь угодить всем. Когда бренд теряет свою индивидуальность или пытается привлечь более широкую аудиторию, он рискует потерять свое уникальное позиционирование и привлечь прямую конкуренцию. Сосредоточьтесь на поддержании четкой идентичности бренда и выполнении обещаний и ценностей, связанных с вашим брендом. Оставаясь верными основным атрибутам своего бренда, вы сможете создать лояльную клиентскую базу и выделиться на рынке.
- Развивайтесь по мере необходимости
Хотя последовательность имеет решающее значение, бренды также должны адаптироваться к меняющимся временам и динамике рынка. По мере развития общества брендам, возможно, придется обновлять свою визуальную идентичность, сообщения или позиционирование, чтобы оставаться актуальными. Трансформация Бетти Крокер за прошедшие годы отражает то, как бренд может развиваться, отражая меняющиеся культурные нормы. Аналогичным образом, в контексте слияний банков необходимы деликатные балансирующие действия для сохранения капитала бренда при одновременной интеграции различных идентичностей. Адаптация бренда к новым обстоятельствам может помочь сохранить актуальность и обеспечить дальнейший успех.
- Защити это
После того как вы создали сильный бренд, важно защитить его юридически. Регистрация товарных знаков обеспечивает юридическую эксклюзивность вашего бренда и позволяет предотвратить несанкционированное использование конкурентами. Контроль за несанкционированным использованием элементов вашего бренда гарантирует безопасность ваших инвестиций в создание бренда. Активно отслеживая нарушения и принимая меры против них, вы можете сохранить уникальность и целостность своего бренда.
Заключение
Создание успешного бренда требует стратегического планирования, последовательности и глубокого понимания вашей целевой аудитории. Следуя этим рекомендациям, вы сможете максимально эффективно использовать свой бренд и выделиться на рынке. Не забывайте выделяться, последовательно повторяйте элементы своего бренда, сохраняйте единую идентичность, настаивайте на стратегии своего бренда, избегайте размывания, адаптируйтесь при необходимости и защищайте свой бренд юридически. Инвестируя в развитие вашего бренда и способствуя его росту, вы можете создать мощное и устойчивое присутствие, которое найдет отклик у клиентов и обеспечит долгосрочный успех.
-
Построение Бизнеса За 24 Часа
19 Oct, 24 -
Может Ли Fap Turbo Принести Вам Деньги?
19 Oct, 24 -
Как Зарабатывать Деньги: Ответ Раскры?
19 Oct, 24
